課程介紹
在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，營銷管理與創(chuàng)新已成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢塑造品牌傳奇的核心要素，2024年，我們?nèi)栽谧兙种星靶校瑱C遇和挑戰(zhàn)并存新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速重塑當今世界;隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，新的營銷模式和觀念已成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。在這一背景下，對于企業(yè)家來說，掌握數(shù)字化營銷新模式已成為提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。北京大學開設(shè)“數(shù)智化時代營銷管理創(chuàng)新實戰(zhàn)研修班”，旨在培養(yǎng)具有全球視野和創(chuàng)新精神的高級營銷管理者，引領(lǐng)企業(yè)營銷變革，創(chuàng)造卓越的品牌價值。通瞰世界，聞道博雅，卓識致行，洞見未來。讓我們一起走進北京大學提升營銷創(chuàng)新能力，共同學習、探討數(shù)字營銷時代的前沿管理理念，交流企業(yè)管理心得，構(gòu)建高層次資源整合與合作共贏平臺，把握數(shù)字化時代的新機遇迎接企業(yè)前所未有的發(fā)展前景!
課程亮點
COURSE HIGHLIGHTS
頂級師資陣容，權(quán)威智囊引領(lǐng)
匯集營銷領(lǐng)域?qū)＜覍W者及權(quán)威認識，提供數(shù)字營銷時代前沿洞察，兼具實戰(zhàn)性。
濃縮營銷趨勢，聚焦深度學習
將數(shù)字化時代的營銷模式、管理模式的課程精華濃縮于三天課程，前沿、深度，聚焦，實戰(zhàn)，脈絡(luò)和方向。
提升戰(zhàn)略思維，發(fā)現(xiàn)時代機遇
助力企業(yè)家和營銷主管，把握營銷新趨勢和發(fā)展方向，提升實戰(zhàn)能力。
課程大綱
模塊一：打勝仗的領(lǐng)導力 |
| 業(yè)務(wù)管理破局之道：團結(jié)一切可以團結(jié)力量 |
| 團隊績效之道：管理技術(shù)解碼深度拆解 |
| 團隊賦能之道：鑄就組織高效執(zhí)行靈魂 |
| 責任塑造之道：鑄就激情與夢想 |
| 管理之道：領(lǐng)導智慧與說話藝術(shù) |
| 模塊二：數(shù)字化時代的消費者洞察與營銷創(chuàng)新 |
| 社會與文化心理學及其在企業(yè)管理中的應用 |
| 轉(zhuǎn)型社會中的消費觀念與行為 |
| 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的親友圈消費和圈層營銷 |
| 如何建立新型服務(wù)關(guān)系：由淺層互利到深層依賴 |
| 品牌聲望對消費者滿意度的影響 |
| 廣告導向與說服力 |
模塊三：新消費品牌數(shù)字化運營策略 |
| 企業(yè)數(shù)字經(jīng)營發(fā)展增長的核心戰(zhàn)略和方法 |
| 技術(shù)、算法驅(qū)動用戶消費的場景和行為 |
| 營銷趨勢的卡位:趨勢判斷，市場競爭指數(shù)，消費者心智 |
| 品牌聯(lián)動的媒體資源體系打造 |
| 線上線下融合的私域流量運營8大場景 |
課程師資
王云鵬老師
北京大學管理學博士、領(lǐng)導力與執(zhí)行力導師
領(lǐng)導力與執(zhí)行力實戰(zhàn)導師
連續(xù)十三年為中國“銀行企業(yè)/大型國有企業(yè)/國內(nèi)知名企業(yè)中高管授課
主要研究領(lǐng)域：領(lǐng)導力、執(zhí)行力、團隊管理、管理心理學、心理療愈、親子與夫妻關(guān)系、情商塑造、團隊溝通與說話藝術(shù)系列課題
彭泗清老師
北京大學光華管理學院市場營銷學系教授，博士生導師
兼任北京大學新市場經(jīng)濟與管理研究中心主任.
主要研究領(lǐng)域：(1)社會變遷過程中的中國人社會心理(2)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級背景下的中國消費者行為和企業(yè)營銷策略。
李小雄老師
原小米副總經(jīng)理
上海交通大學，中國民航干部管理學院特邀講師
主要研究領(lǐng)域：有近20年互聯(lián)網(wǎng)營銷，電商運營管理，線下銷售管理及創(chuàng)業(yè)工作經(jīng)歷。對品牌互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，新零售建設(shè)，全網(wǎng)電商運營管理，內(nèi)容電商，跨境電商，粉絲運營管理，以及企業(yè)數(shù)字化運營管理等方面具有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗。
培養(yǎng)對象
企業(yè)決策者、CEO、董事長、總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷經(jīng)理等中高層管理者500強企業(yè)、國家級或省市級“專精特新”企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)報名人可優(yōu)先錄取。
研修安排
教學方式：面授課程，2024年7月19日-21日，總計24課時
授課地點：北京大學(燕園校區(qū))
課程費用
學費：4800元/人，包括培訓費、學習資料、學習用品等費用:(食宿費用等其他相關(guān)雜費學員自理)
證書頒發(fā)
參加全部課程學習者，由北京大學頒發(fā)學校統(tǒng)一編號的培訓結(jié)業(yè)證書證書，編號可登錄北大官網(wǎng)查詢。
