報(bào)到時(shí)間：2019年5月10日（14:00--17：00）
報(bào)到地址：北京市海淀區(qū)成府路35號(hào)院新東源股份社227（清華五道口金融學(xué)院北側(cè)） 溫馨提醒：上課期間嚴(yán)禁帶家屬及非本班學(xué)員一同上課！
課程大綱：
【研修背景】
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，短視頻用戶(hù)規(guī)模超6.48億。網(wǎng)購(gòu)和使用網(wǎng)絡(luò)支付的用戶(hù)占比首次超過(guò)七成，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長(zhǎng)17.1%。
 
 
【課程安排】
5月11日 彭老師 《抖音》課程大綱    
一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)短視頻：全視角認(rèn)知抖音
二、抖音風(fēng)口紅利勢(shì)不可擋
1、抖音的流量趨勢(shì)
2、抖音的人群畫(huà)像
3、抖音的變現(xiàn)能力及案例解析
三、抖音營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的核心思維及案例解析
四、抖音IP定位及布局技巧
1、得定位者得天下，定位決定地位
2、抖音賬號(hào)布局技巧
3、抖音賬號(hào)的變現(xiàn)定位
4、抖音賬號(hào)客戶(hù)人群定位
5、抖音賬號(hào)內(nèi)容定位技巧
6、抖音賬號(hào)的差異化定位技巧及案例解析
7、抖音定位高端玩法及案例解析
五、抖音SEO排名優(yōu)化及關(guān)鍵詞布局技巧
1、常規(guī)頁(yè)面布局
2、內(nèi)容布局
六、抖音所有功能權(quán)限開(kāi)通及操作技巧
1、如何獲得60秒視頻拍攝權(quán)限
2、如何獲得直播權(quán)限
3、如何開(kāi)通商品櫥窗功能及在視頻中插入商品頁(yè)面
4、如何申請(qǐng)開(kāi)通抖音小店
5、如何綁定第三方賬號(hào)
6、如何生成抖音賬號(hào)二維碼推廣圖片
7、如何生成單條抖音視頻二維碼推廣圖片
七、抖音可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技巧及案例解析
（一）抖音發(fā)布內(nèi)容的紅線(xiàn)有哪些
（二）促成抖友點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的9大理由
（三）抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)技巧及案例解析
1、對(duì)標(biāo)及案例解析
2、創(chuàng)新內(nèi)容制作技巧
3、緊追熱點(diǎn)
4、發(fā)動(dòng)群眾
（四）建立抖音內(nèi)容信息庫(kù)的技巧
八、抖音的變現(xiàn)方法及案例解析
1、廣告變現(xiàn)及案例解析
2、賣(mài)貨變現(xiàn)及案例解析
3、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)及案例解析
4、線(xiàn)下引流變現(xiàn)及案例解析
5、賣(mài)號(hào)變現(xiàn)及案例解析
九、抖音營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略矩陣建立技巧及案例解析
1、家庭矩陣
2、團(tuán)隊(duì)矩陣
3、MCN矩陣
4、個(gè)人矩陣
5、企業(yè)賬號(hào)矩陣
十、抖音賬號(hào)短時(shí)間漲粉百萬(wàn)的實(shí)操技巧揭秘
十一、抖音快速上熱門(mén)及漲粉的技巧
（一）抖音的算法及推薦機(jī)制介紹
（二）抖音短視頻有哪些基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)成？
（三）IP定位要清晰
（四）保證內(nèi)容高純度、簡(jiǎn)單、易懂
（五）學(xué)會(huì)主動(dòng)引導(dǎo)或有獎(jiǎng)點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)
（六） 如何將產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)？
（七）制造稀缺感是抖音上熱門(mén)的內(nèi)核
（八）塑造沖突是抖音大爆款的基礎(chǔ)
（九）善于利用熱點(diǎn)及挑戰(zhàn)話(huà)題，增高曝光及上熱門(mén)的概率
（十）選準(zhǔn)發(fā)布黃金時(shí)間提高推薦率
（十一）巧用@功能
（十二）巧用地理位置定位
（十三）自建傳播矩陣，增加上熱門(mén)的概率
（十四）當(dāng)一條抖音視頻被平臺(tái)大量推薦后，你需要做什么？
十二、抖音搜索營(yíng)銷(xiāo)教你快速找到你的海量精準(zhǔn)客戶(hù)
（一）抖音搜索營(yíng)銷(xiāo)理念
（二）媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的變遷
（三）抖音搜索營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞定位
（四）抖音私信求關(guān)注的技巧
（五）點(diǎn)贊、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的技巧
（六）對(duì)關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論粉絲回復(fù)的技巧
（七）抖音搜索營(yíng)銷(xiāo)的方法
 
5月12日  韓老師 《大數(shù)據(jù)變現(xiàn)》大綱
 
一、認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)
1、大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀及應(yīng)用痛點(diǎn)
2、什么是大數(shù)據(jù)？
3、大數(shù)據(jù)能做什么？
4、大數(shù)據(jù)特征與特點(diǎn)
5、大數(shù)據(jù)技術(shù)圖譜
6、大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景
   案例：阿里數(shù)據(jù)
二、企業(yè)大數(shù)據(jù)決策支持系統(tǒng)
1、定位
2、決策模式
3、用數(shù)據(jù)了解你的用戶(hù)
4、數(shù)據(jù)引導(dǎo)業(yè)務(wù)
5、讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)決策
   案例：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、桑德環(huán)衛(wèi)
三、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)
1、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)模式及邏輯
2、什么是應(yīng)用場(chǎng)景？
3、大數(shù)據(jù)場(chǎng)景及變現(xiàn)能力
4、大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景
 小城青年
 社交電商
 零售
 智慧交通
 廣告
  案例：拼多多、聯(lián)通智能選址、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、阿里ET城市大腦、滴滴智能交通
四、大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何讓數(shù)據(jù)成為資產(chǎn)？
1、什么是數(shù)據(jù)資產(chǎn)？
2、數(shù)據(jù)資產(chǎn)屬性是什么？
3、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理架構(gòu)
4、價(jià)值導(dǎo)向的數(shù)據(jù)應(yīng)用
五、大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理
1、大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理概述
2、企業(yè)信息化及數(shù)字化矛盾
3、大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理定位
4、大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理方法論
建規(guī)范
搭平臺(tái)
管資產(chǎn)
5、大數(shù)據(jù)對(duì)智能商業(yè)意義
 
【本次授課老師介紹】 
彭老師
職務(wù)：
清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、人民大學(xué)、上海交大總裁班電子商務(wù)（微營(yíng)銷(xiāo)）講師
北京培訓(xùn)師聯(lián)誼會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)
受聘于：
 人民網(wǎng)慕課（MOOC）平臺(tái)《微博微信營(yíng)銷(xiāo)與宣傳》課題特邀講師
 北京大學(xué)電子商務(wù)總課題組專(zhuān)家
 中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟智庫(kù)專(zhuān)家
 保險(xiǎn)名人堂專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)導(dǎo)師
 中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家
 濟(jì)南賽納科技發(fā)展有限公司微營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期講師
榮譽(yù)與作品：
 曾獲新浪微博名人影響力榜財(cái)經(jīng)類(lèi)排名第20位
 2014年度醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)
 《曙光教你玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)》創(chuàng)始人及光盤(pán)主講
 《曙光微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效五步法掘金秘籍》創(chuàng)始人及光盤(pán)主講
 《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)掘金秘笈–曙光微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效五步法》暢銷(xiāo)書(shū)作者
 
韓老師（北京）
          ——智能零售與大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)踐專(zhuān)家
 
 曾任樂(lè)村淘（中國(guó)最大農(nóng)村電商平臺(tái)） 執(zhí)行總裁     
 曾任A股上市公司啟迪桑德（000826） 創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人
 百安居（中國(guó)）有限公司  電子商務(wù)顧問(wèn)
 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)新零售分會(huì)  特約專(zhuān)家
 
【個(gè)人簡(jiǎn)介】
韓老師是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)成員之一、阿里家家創(chuàng)始人之一，成功輔導(dǎo)中泰龍辦公家具、百安居、365谷網(wǎng)、小馬教練等7家企業(yè)的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，其中兩家成功獲得融資。工作時(shí)間20年以上，15年以上IT高級(jí)管理經(jīng)驗(yàn)。思維活躍，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，開(kāi)放性。具備多個(gè)大型平臺(tái)從商業(yè)構(gòu)思、商業(yè)模式、產(chǎn)品、技術(shù)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)推廣，最終形成經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的成功案例！
韓老師曾帶領(lǐng)多家互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)型企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)建了A股上市公司啟迪桑德（000826）的創(chuàng)新中心，創(chuàng)建了全國(guó)首例互聯(lián)網(wǎng)＋生活垃圾分類(lèi)的典型模式，并創(chuàng)建了社區(qū)服務(wù)平臺(tái)，共享電池項(xiàng)目，再生溯源業(yè)務(wù)模式等，形成基于環(huán)保的智慧城市綜合服務(wù)平臺(tái)，成為啟迪桑德（000826）重大戰(zhàn)略；
帶領(lǐng)知名農(nóng)村電商平臺(tái)樂(lè)村淘從模式1.0成功轉(zhuǎn)型升級(jí)2.0，調(diào)整樂(lè)村淘商業(yè)模型，實(shí)現(xiàn)了一年內(nèi)從10億平臺(tái)交易額升至近百億，創(chuàng)辦了“6月6農(nóng)民節(jié)”活動(dòng)，奠定了樂(lè)村淘成為農(nóng)村電商平臺(tái)領(lǐng)先的地位；
創(chuàng)辦了家居電商平臺(tái)－阿里家家，首次提出家居O2O模式，被中國(guó)家居行業(yè)協(xié)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)載入行業(yè)發(fā)展記錄，阿里家家成為互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)發(fā)展模式里程碑式的奠定者