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    國務院政策研究機構資深經濟學家 《宏觀經濟與企業對策》《企業融資思路與方法》《商業模式創新的路徑與方法》 提供專業企業內訓,政府培訓。 13439064501 陳老師
      2019年04月01日    鐘朋榮 企業管理雜志     
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    1.處于中美貿易戰焦點的公司
    美國對中國發動貿易戰主要有兩大目的:縮減2000億貿易逆差;阻止“中國制造2025”計劃。
    在第一輪500億美元商品加征關稅之后,美國又公布了對從中國進口的6031種共約2000億美元商品加征10%關稅的商品清單。關稅清單的“重災區”仍然是“中國制造2025”相關行業的出口商品。
    對于服裝鞋帽等附加值較低、在中國生產有優勢的產品來說,人民匯率貶值可以對沖關稅增加的影響。但對于附加值較高、在中國生產目前優勢并不明顯的產品,受到的沖擊可能就比較大。
    到目前為止,受貿易戰影響最大的當屬中興公司。因為巨額罰款加上隨時都會發生的產品斷供,中興通訊公司的股票從4月12日近32元,跌到7月11日只有11.85元,跌掉約三分之二。
    2.在人民幣貶值中效益受損嚴重的公司
    最近離岸人民幣連續三日對美元較快貶值,截至19日,過去三天就貶值了940點,在岸人民幣匯率兩天就跌去944點。離岸人民幣兌美元跌破6.8關口,刷新逾一年新低。
    德意志銀行預測:人民幣兩年內將貶值17%。
    人民幣對外貶值,對于進口企業以及有外幣負債特別是有美元負債的企業會產生不利影。
    例如航空公司借了大量美元債務,人民幣對美元貶值,航空公司就需要拿出更多的人民幣還債。所以,人民幣貶值航空股必跌。
    中國國航的股票在三個月以前還是14.58元,到7月20日跌至7.17,跌了一半以上。而6月20日至7月20日的一個月內,就跌了40%左右。顯然,下跌的主要原因是人民幣對美元貶值。以下是近期人民幣匯率走勢。
     
    3.與網貸平臺關聯度高的公司
    根據媒體公開的資料統計,6月1日~7月18日,全國共有231家P2P平臺出現了逾期、跑路、倒閉、或因非法集資而查封的現象,由此波及到眾多上市公司。
    截至2018年7月17日,美國股市已有6家中概股破發,年初至今,盛世樂居、信而富、宜人貸等3家公司股價已經腰斬。這些上市公司或者是P2P平臺,或者與互聯網融資有關。其中盛世樂居5個交易日股價跌去56.85%,原因是“盛世樂居”是7月12日剛被爆跑路的“樂居財富”的關聯公司。
    目前赴美上市的網貸公司共有7家。最早的是2015年底上市的宜人貸,最晚的是今年年初上市的盛世樂居,截至2018年7月17日,除了2015年上市的宜人貸股價仍高于發行價,其余均跌破發行價,個別股價已不足高峰時的零頭。
    根據網貸之家數據顯示,截至2018年6月底,P2P行業正常運營平臺數量為1836家。中金公司在報告中預計,關停潮將持續2~3年,3年后正常運轉的平臺將不超過200家。
    4.營收和效益主要依賴地方政府的公司
    不少地方政府債務比較重,面對當前降杠桿,融資渠道收窄等現實問題,地方政府存在比較嚴重的支付困難。這對于那些營收主要依賴地方政府,即地方政府是其主要采購商的企業會產生不利影響,地方政府對他們的應付賬款會大幅度增加。
    最近華夏幸福公司股價由46元跌至23元以下。幾乎在最低價位,其控股股東將近20%的股份轉讓給平安資管公司,并對未來三年的業績作出了較高的承諾。之所以如此,是因為資金極為緊張。資金緊張的原因之一是應收賬款較多,而應收賬款中,大部分都是地方政府欠款。該公司總共189億元應收賬款中,地方政府產業園區欠款達185億元。
    5.影視行業相關的公司
    前不久,崔永元揭露影視圈不良現象的消息在全國影響較大,華宜兄弟等相關公司的股價大幅度下跌。到目前為止,此事件還沒有結束,幾天前,國家稅務總局又發文,要求全國稅務系統對演藝界的稅收進行核查。核查結果會涉及到哪些演藝界人員,涉及到哪些上市公司,目前不得而知。
    6.受房產稅沖擊較大的公司
    在近日舉行的上半年國民經濟運行情況發布會上,國家統計局新聞發言人毛盛勇提出,中央下一步將加快推進房地產稅相關政策舉措。業內專家表示,國家統計局發言人以前很少直接提及房地產稅,這次明確提出加快推進房地產稅相關舉措是一個不同尋常的信號,說明房地產稅推出工作正陸續就位。
    對此,中國社科院張明表示,房產稅的到來可能比預想的還要早。
    房產稅出臺,對兩類企業影響會比較大:一類是自己擁有較多房產的企業;另一種是房地產開發企業及相關的上下游產業。前者會因房產稅政策出臺而多支付稅款;后者會因購房需求下降而影響產業發展。
    7.股價過高、嚴重脫離業績支撐的公司
    華大基因曾頭頂“基因測序第一股”的光環成為“明星股”,股價最高時觸及261元/股,市值一度突破千億,而最近股價只有約77元上下,較高點已經跌去超6成以上,市值跌破400億元。公司去年每股收益只有1.05元,今年一季度只有0.25元,目前市盈率仍然有近80倍。近期因“舉報門”“癌變門”等負面消息快速下跌,目前仍在下跌中。
    8.股市投資比重較高的公司
    今年股市行情比較動蕩,大盤跌破2700點,股價腰斬的公司比比皆是。對股市投資較多、業績對股市依賴度較高的公司一般都不會有較好的財務數據。
    例如國盛金控今年一季報每股虧損0.0737元,股價腰斬,重要原因是自營浮虧2.78億元,資管頻踩雷。
    9.廣告投入太多的公司
    廣告支出過高會吞噬企業收入。
    例如,2015年蒙牛凈利潤為23.67億元,而廣告及宣傳費則達到40.85億元,廣告費用是凈利潤的1.8倍。蒙牛的現金及現金等價物的期末余額在2015年、2016年、2017年分別為68.34億元、33.56億元、31.29億元。在整個俄羅斯世界杯期間,蒙牛股價累計跌幅8.53%,市值縮水98億港元。
    雞尾酒品牌RIO在2015年的廣告贊助費用高達3.3億元,占其當年23.51億元營收的14%,2016上半年廣告費達到1.54億元,占營收的36.75%。
    2016年,RIO的母公司百潤股份的營收、利潤雙雙大幅下滑,其中歸屬于上市公司股東凈利潤出現了上市后的首次虧損,虧損額為1.47億元,同比下滑129.39%,百潤股份的股價暴跌近80%。
    美邦服飾三年投入上億元推廣“有范”APP卻打了水漂。2015年4月,美邦有范APP成為《奇葩說》的冠名商,第一季5000萬元創下網綜冠名之最,而第二、三季,該節目冠名費分別達1.8億元和3億元。美邦2015年實現營業收入62.85億元,同比下降5%,實現凈利潤 - 4.31億元,同比下降396%。2016年實現營業收入65億元,凈利潤也只有3616萬元。2017年8月31日,美邦宣布有范APP下線。
    10.大量進行高成本融資的公司
    大量進行高成本融資說明企業資金極為緊張而其他融資渠道都已被堵死。大量高成本融資,其結果是企業的效益和現金流雙失血。
    A股房地產公司中弘股份在二級市場上跌破1元,成為A股有史以來唯一一家非ST公司股價不足1元的股票,其重要特征就是大量的高成本融資。
    到今年7月,中弘股份的違約債務額已經達到43.7億元,其中最多的是信托融資,其次是私募基金融資,這兩個渠道成本都相當高。中弘股份的股價最低跌到1元以下,只有0.99元。
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    隨機讀管理故事:《假設可以廢除監獄?!?
     美國學者拿破侖·希爾曾經做過一個實驗,他問一群學生:“你們當中有多少人覺得可以在三十年內廢除監獄?”

      確信拿破侖·希爾不是在開玩笑以后,馬上有人站起來大聲反駁:“這怎么可以,無論如何,監獄都是必須的。”

      其他人也開始七嘴八舌地討論:“有些人天生壞,改不好的。”“監獄可能還不夠用的呢!”還有人說有了監獄,警察和獄卒才有工作,否則這么多人就要失業了。

      拿破侖·希爾接著說:“你們說了各種不能廢除監獄的理由。現在,我們來試著相信可以廢除監獄,我們該采取什么樣的對策。”

      大家開始思索。過了一會兒,才有人猶豫地說:“成立更多的青年活動中心應該可以減少犯罪事件。”不久,其他在10分鐘以前堅持反對意見的人,也都開始熱心地參與了,紛紛提出了自己認為可行的措施。“先消除貧困,因為低收入階層的犯罪率比較高。”“采取預防犯罪的措施,辨認、疏導有犯罪傾向的人。”“借手術辦法來醫治某些罪犯。”……最后,共提出了78種構想。

      啟示:當你認為某件事不可能做得到的時候,你的大腦就會為你找出種種做不到的理由。但是,一旦你相信某一件事確實是可以做到的,你的大腦就會幫你找出能做到的各種方法。我們認為很難的事情,到底有幾件真正是不可能做到的呢?

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