周鴻祎這一年： 三六零市值縮水超3000億元

時代周報記者 王州婷 發自北京

美國東部時間12月14日，成立僅三年的360金融正式登陸美國納斯達克。這也是周鴻祎系繼三六零后的第二家上市公司。

相比站在聚光燈下的360金融，其背靠的三六零在2018年卻稍顯黯淡。2018年2月28日，三六零自納斯達克退市后借殼江南嘉捷實現回A，彼時三六零以每股65.67元開盤，市值一度高達4440億元，相比于私有化前的93億美元，足足增長了6倍，而其市值也一度超過了京東，接近百度，是順豐和網易的兩倍。

然而，在隨后的近10個月里，三六零股價大幅下跌，至12月17日報收21.90元，總市值1481億元，縮水超3000億元。

在業內看來，三六零股價斷崖式下跌的背后，業務的拓展不及預期是重要原因。據悉，在周鴻祎宣布三六零將借殼回A時，同時表示公司將All in互聯網內容服務，但目前來看，無論是水滴直播亦或是快視頻均遭遇了尷尬處境。

此外，高管的相繼離去也讓三六零蒙上陰影。三六零公告顯示，4月16日–12月12日，三六零離職的高管包括了副總經理兼財務負責人姚玨、副總經理廖清紅、副總經理楊超、董秘張帆以及副總經理曲冰，其中曲冰任職時間長達八年。

事實上，作為國內掌控互聯網安全入口的三六零，曾是與百度、阿里比肩的中國第三大互聯網公司，第二大瀏覽公司，第一大安全公司。然而如今，同比互聯PC時代的門戶大咖，周鴻祎的三六零公司在移動互聯網時代似乎榮光不再，甚至被業界稱為“沒落貴族”，而其未來在哪里呢？

錯失移動互聯網

在互聯網圈，曾經有人將改變行業格局的六大力量總結成“TABLES”，TAB是騰訊、阿里和百度，L代表雷軍系，E代表周鴻祎系，S代表新浪及搜狐系。

作為PC互聯網時代的六大“門派之一”，周鴻祎的的三六零以360安全衛士起家，扎根互聯網安全領域，并相繼推出了360殺毒、360手機衛士、360清理大師、360安全瀏覽器、360手機助手、360軟件管家等系列安全產品，以此牢牢占住了互聯網安全的流量入口。

PC互聯網時代，周鴻祎以“挑戰者”和“攪局者”的形象示人，其帶領三六零不僅與騰訊掀起了2010年那場聞名的3Q大戰，也曾在搜索領域攪動百度和搜狐的兩極格局，甚至跨界手機硬件領域并購酷派，與小米一較高下。

不過，三六零的“統治力”到了移動互聯網時代顯然大打折扣。互聯網分析師丁道師向時代周報記者指出，在移動互聯網時代，BAT相繼憑借幾款超級APP拿到了移動互聯網時代的船票，京東、滴滴、美團與今日頭條也都在這段時間蓬勃發展，一躍成為僅次于BAT的互聯網“四小龍”，而三六零在移動互聯網時代始終沒有出現殺手級的產品。

“在移動互聯網沒有拳頭產品，這意味著三六零在移動領域的爭奪戰中無法延續其在PC端中對流量的號召力。”丁道師向時代周報記者如是分析指出。

值得注意的是，360手機助手曾一度在手機端的第三方應用下載平臺競爭中占得先機，但由于小米、華為、oppo與vivo等各大手機品牌陸續推出自有應用商店，以此替代360手機助手、應用寶與百度手機助手等類似的第三方軟件下載平臺，導致市場份額急劇下降。

事實上，三六零披露的用戶數據已經顯示了這一頹勢。根據三六零今年第二季度財報，目前其PC安全產品月活數為5.12億。而2015年6月，財報數據顯示月活數為5.14億。

移動端的用戶數則明顯下降。2018年，360移動安全產品的平均月活躍用戶數4.32億。而2015年6月，使用360手機衛士的智能手機用戶總數約7.99億。

大力布局內容服務

以免費的安全軟件切入互聯網，并基于大量的用戶積累進行生態構建。三六零業績報告顯示，其主要業務為互聯網廣告及服務、互聯網增值服務（互聯網游戲）、智能硬件業務等。2018年年中報告顯示，三六零上半年互聯網廣告及服務收入47.52億元，占營收比重78.87%，互聯網增值服務的比重也占據10.62%。

內容服務是三六零的主要營收來源。實際上，借殼上市后，三六零面臨著2017–2019年扣除非經常性損益后的凈利潤分別不低于22億元、29億元和38億元的業績承諾，因而探尋對生態業務的變現成為三六零公司2018年的重要任務。

在2017年中宣布回A計劃后，周鴻祎就多次公開表示，三六零將會在網絡安全業務的基礎上，All in互聯網內容服務。彼時，周鴻祎表示，三六零不僅會發布信息流、短視頻等一系列產品，以彌補公司在移動應用端用戶時長有限的缺陷，此外還要以硬件為載體，提供互聯網服務。

“再往后看三年，三六零作為最大的互聯網安全服務提供商，已經擁有成熟的互聯網體系。而只要有用戶、流量的基礎，就可以隨著互聯網的發展探索新的業務。”在接受媒體采訪時周鴻祎表示。

事實上，2017年11月，三六零便推出了“快視頻”，同時宣布將投入百億資金打造超短視頻生態。

今年1月，直播答題如火如荼，周鴻祎馬不停蹄為花椒直播的《百萬贏家》站臺，豪氣撒下了全網單人最大獎103萬。然而不久后，直播答題的風口就涼了。今年7月底，三六零的快視頻在各大應用商店下架，與快視頻一起下架的不乏其他短視頻，比如秒拍、56視頻等。目前，同期下架的秒拍已經重新上線50天了，但快視頻還無音訊。

企業安全的新世界

顯然，三六零亟須在移動互聯時代找尋到新的增長極。“360股價大幅跌落有很大原因在于其一開始就虛高，三六零目前的業務生態無法支撐這么大的想象空間。”丁道師對時代周報記者表示。

此前也有三六零的離職員工對記者透露，2016年，三六零年終內部講話時，齊向東就對員工說：“我們吃了10年的流量紅利，已經吃完了。多番嘗試后，今年三六零的一部分重心轉到了企業安全。這是一個空白地帶，這個新世界里像三六零這么大體量的公司目前還沒有，三六零進去之后就是巨無霸。”

11月28日，360企業安全集團完成Pre-B輪融資12.5億元，企業估值187.5億元。360企業安全目前主要由齊向東負責，不屬于周鴻祎的主管業務。根據之前周鴻祎與齊向東簽訂的《關于360企業安全業務之框架協議》，周鴻祎主要從事2C的安全業務；齊向東從事針對企業類客戶安全的業務，雙方以“360”品牌名義共同合作。

今年世界互聯網大會期間，周鴻祎亮相，他提出的新口號是，要用“安全大腦”讓萬物安全連接，強調大安全概念，即物聯網、車聯網和工業互聯網安全。

安全也需要用產品來連接。三六零這次找到的產品入口是智能硬件。上月，三六零召開了一場新品發布會，發布了多款智能家居新品，包括安全路由、智能門鈴、智能門鎖、掃地機器人、兒童手表和行車記錄儀。

丁道師認為，在產業互聯的互聯網下半場，“大安全”概念確實是一個很具有發展潛力的領域，不過，三六零是否能夠憑借其在安全領域的多年積累搶下這一大塊蛋糕還有待觀察。