本格雷厄姆，股神巴菲特推崇的投資大師，作為一代宗師，格雷厄姆一貫認為，投資股票、債券，本身不只是紙面交易而已，它本身就是一種商業，后來價值投資者推崇的“買股就是買公司”理念正是從此而來。
格雷厄姆在其投資大作《聰明的投資者》中，曾經提出四條商業原則，是的，不是“投資原則”，是“商業原則”，可見其對“投資是一種商業行為”的理念是如此的堅定。
了解你的商業行為
格雷厄姆對這一理念的闡述其實就是“知道你在做什么”，即知道你投資的股票的價值，知道什么時候該買，什么時候該賣。這一理論后來衍生出投資的“能力圈”概念，聽上去是句廢話，但是實際投資中，很多投資者卻做不到這點，他們往往跟風，道聽途說，買入一只股票的原因僅僅是如朋友推薦，聽到消息，根本不知道這支股票的實際價值，這樣的結果往往就是被“收割”，因為真正了解其價值的人，早在其價值過分高估的時候即離場走人。
執掌你投資商業的管理者必須是正直而勝任的
對此，格雷厄姆曾經說過，不要讓任何人替代你運作你的商業動作，除非：
1）你可以非常精準的監督他的表現；
2）你有充足的理由信賴這個人的品格和能力。
顯然，我們的投資行為其實某種程度上就是請你投資股票，所屬公司的管理者代你經商，我們花錢投資股票，也算這個公司的股東，當然希望公司的管理者能力強，可以把公司業務打理好，同時正直，不會侵吞股東的利益。
不過很多時候，投資者對此并不在意，或者他們更看重能把股票“拉”起來的管理層，即更看重一些人的“資本能力”，甚至無視一些明顯的財務漏洞和其業務的問題。在他們看來，只要股票在漲，管理層其它能力無需關注，甚至產生出一個“市值管理”的概念，在這些人看來，管理層只要把公司市值往上抬即可，卻忘了長期看，公司業務基本面才是根本。
原理那些讓你可能所得有限，但是損失巨大的商業
格雷厄姆認為，投資上，理性的“計算”和預估比單純的樂觀情緒更重要，對于任何投資，你要清楚的知道自己可能的收益，更要知道可能的損失。很多時候，盲目“抄底”就是一個反例，投資者只看到這支股票與高點比，潛在的收益，卻沒有看到其實際價值下繼續下行的可能。而如高杠桿融資這樣的投資方式，更是如此，看起來贏了就得到數倍收益，卻忘了輸了卻是錢財耗盡，再無翻身可能。
要有行動的勇氣，哪怕其他人猶豫
格雷厄姆認為，如果你的勇氣來自于你的知識和經驗，你基于事實和分析得出投資結論，那么，大膽的嘗試吧。是的，投資不可能百分之百的成功，但是只要你有了前期扎實的分析，那么至少能保證你心中有數，并在實際投資過程中根據實際情況調整。從這個角度上看，投資確實是商業，商業本身也需要勇氣去嘗試，去試錯，去根據市場情況調整商業策略和產品。
隨機讀管理故事：《推銷你的夢想》
邁克是德國一家保時捷分店的銷售經理，他頭腦靈活，善于出奇制勝，用一些新穎的方式招徠顧客，在業界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來，由于周圍新開了幾家名車銷售店，競爭激烈，接連幾個月，邁克所在店的銷售額不斷下滑，邁克很傷腦筋。
一天早晨，他撥通幾個有購車意向的客戶的電話，預約了前去拜訪的時間。隨后，他叫上一個助手和一名攝影師，帶上了電腦和打印機等設備，開著新車向第一個目標客戶家駛去。
當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時，邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門，而是在喬恩家門前屋后轉了一圈，然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后，邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照，并告誡他：照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
按照邁克的要求，攝影師忙活起來，他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒，攝影師拍好了一張照片，攝影師將照片傳到電腦上，通過連接在電腦上的打印機打印出了照片：只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前，靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷，房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面，一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前，整個畫面看上去是那么協調、完美，不禁讓人聯想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番，對攝影師翹起了大拇指。這時，房屋主人喬恩出來了，邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句，送上那張照片，然后跟喬恩道了別，一行人開著車，向另一個客戶家駛去。
一天下來，邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪，不知他葫蘆里賣的什么藥。
兩個多月過去，邁克的店沒有對新車進行過一次撒網式宣傳，也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰，只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率，154戶人家中，有超過30%的住戶預約看車，最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人，幾乎都說過類似的話：“車很漂亮，也許是最適合我們家的一款車。”
看著銷售額一天天高起來，員工們都很驚訝。原來，這是邁克想出的一種聰明的促銷手段，他根據有購車意向的人的心理，用一張張車與房屋完美融合的照片，激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境，誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢？邁克意味深長地說：“我推銷的是車，更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。”
閱讀更多管理故事>>>
加多寶
IBM
摩拜單車
vivo\oppo
中興
GOOGLE
