投資農(nóng)業(yè)應(yīng)該注意的關(guān)鍵點(diǎn)

 

　　品牌農(nóng)業(yè)微信后臺有很多朋友告訴我，自己有一個**農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，問是否可以幫助介紹投資人。我有些建議想先給他們。

 

　　資本是逐利的，更是理性的。沒有誰會為了別人的一個夢想，特別是一個虛無縹緲的看起來有些理想主義的想法去投資。只有兩種除非：第一種，除非他是你的親人，無條件地支持你；第二種，除非你這個人或者團(tuán)隊(duì)真的是牛逼得不行，類似于松鼠老爹，有成功案例自然受到資本的青睞。

 

　　除此之外，只能自己先想辦法。

 

　　一個成功的模式一定是被資本追逐的，而不是追逐著資本。就像一個被追的女孩會有更高的身價(jià)。

 

　　所以，建立你的商業(yè)模式的第一步目標(biāo)：沒有投資我也能活得很好！

 

　　“農(nóng)業(yè)雖有社會效益，但資本只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益”

 

　　我接觸的所有農(nóng)業(yè)企業(yè)，從剛畢業(yè)想創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生到綠城這樣投資農(nóng)業(yè)的大佬，都表達(dá)了同一個觀點(diǎn)。就是在食品安全危機(jī)的今天，想為社會盡點(diǎn)責(zé)任！

 

　　的確，有機(jī)農(nóng)業(yè)也好，生態(tài)農(nóng)業(yè)也好，其實(shí)現(xiàn)的不單單是企業(yè)的盈利目標(biāo)，而且?guī)拥氖钦麄€社會的綠色革命、價(jià)值反思。但資本最終是要奔著回報(bào)收益去的，耐不住長久的寂寞。

 

　　杭州的生鮮宅配行業(yè)，不斷地上演經(jīng)理人因與投資人矛盾出走的故事，我想背后一定有經(jīng)濟(jì)利益與理想主義的矛盾在作怪吧。

 

　　所以，所以無須一廂情愿。在爭取投資的道路上，我認(rèn)為在商言商是最純粹也是最好的辦法，談理想那在人跟人的心理認(rèn)同上起作用，商業(yè)問題還是以經(jīng)濟(jì)利益為核心。

 

　　“資本對農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，最關(guān)心兩個問題：資源和風(fēng)險(xiǎn)！”

 

　　別忘了，農(nóng)業(yè)歸根究底是資源密集型行業(yè)。其資源包括三個部分：自然資源、人文資源、人力資源。

 

　　如果把項(xiàng)目看做是一串項(xiàng)鏈，資源是最為貴重的珠子，人是穿起珠子的線，商業(yè)模式是審美的搭配。

 

　　資源決定了項(xiàng)目的不可復(fù)制性！商業(yè)模式?jīng)Q定了項(xiàng)目的長遠(yuǎn)發(fā)展性！

 

　　農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)延伸服務(wù)都是建立在獨(dú)特的土地資源和地上設(shè)備之上的。

 

　　自然資源和文化資源。中國的農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)檫@兩個因素的交織而變得繽紛多彩！

 

　　1）自然資源。“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”這個道理，做農(nóng)業(yè)的一定知道。自然環(huán)境屬性決定了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的根本，而農(nóng)產(chǎn)品的差異化甚至獨(dú)有性基本由自然環(huán)境決定。

 

　　唯有茅臺鎮(zhèn)的水土可以釀出茅臺酒，同樣的工藝搬到其他地方釀出的只能是五糧液。

 

　　2）文化資源。中國的每一個農(nóng)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的文化色彩，這是由它漫長的歷史歲月積累決定的，這種具有極強(qiáng)地域色彩的文化與自然資源結(jié)合才成就如此多的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

 

　　如何去掌握文化資源？舉個例子，曾有個衢州的朋友自己開發(fā)了一種果酒，打算先從本地市場做起，但一直取不好名字。我問他，你們當(dāng)?shù)赜惺裁春玫乃Y源嗎？他說有啊，在他的工廠旁邊就有一個最大的飲用水庫，叫芙蓉湖，他還把這三個字給注冊了。我開玩笑說，金元寶不就是在你口袋里嘛？！

 

　　——人們對芙蓉湖的水就有美好想象，你把這種想象轉(zhuǎn)化到酒上的溝通成本，要比取任何美麗的名字低得多。

 

　　一些已經(jīng)在消費(fèi)者腦海里形成的事實(shí)，即消費(fèi)者心智，就是最好的文化資源。請抓住他們，占有他們，他們就是你的無形資產(chǎn)。

 

　　“大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)對農(nóng)業(yè)仍然持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，根本原因是對風(fēng)險(xiǎn)的畏懼”

 

　　“風(fēng)險(xiǎn)投資”之所以叫“風(fēng)險(xiǎn)投資”真的不是因?yàn)橄矚g風(fēng)險(xiǎn)！

 

　　一場禽流感，差點(diǎn)讓寧波振寧土雞破產(chǎn)轉(zhuǎn)讓；還有我的一個朋友，在義烏做品牌烤雞熟食的生意，剛設(shè)計(jì)好包裝，禽流感就爆發(fā)了，他消失了快一年，最近才開始有動靜！

 

　　農(nóng)業(yè)之殤！一方面是來自天災(zāi)的巨大系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面是來自食品行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，再加上國家的價(jià)格管制和惡劣的競爭環(huán)境，農(nóng)業(yè)幾乎是風(fēng)險(xiǎn)最高的一個行業(yè)。

 

　　如此大投入高風(fēng)險(xiǎn)慢產(chǎn)出的行業(yè)，長期以來備受投資人的奚落，可見一斑。

 

　　如何選擇好一個切入點(diǎn)，完善自己的商業(yè)模式，把風(fēng)險(xiǎn)降到最低，是每一個農(nóng)業(yè)人都應(yīng)該思考的問題。

 

　　“如何降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)？關(guān)鍵在于專注”

 

　　與“把雞蛋放進(jìn)不同的籃子里”的理論不同，我認(rèn)為農(nóng)業(yè)的專注才能真正降低生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　因?yàn)楦戕r(nóng)業(yè)不是把雞蛋放進(jìn)籃子里就結(jié)束了，它是一個系統(tǒng)工程，而是需要全身心地投入到生產(chǎn)中去；而一般企業(yè)，哪怕是大型企業(yè)的精力一定是有限的。而且各個農(nóng)產(chǎn)品之間，在種養(yǎng)殖過程中差異化太大，其差異不是養(yǎng)一條金魚和兩條金魚的問題，而是養(yǎng)一條金魚和搞一個動物園的關(guān)系。大部分的農(nóng)產(chǎn)品無法合并同類項(xiàng)，所以農(nóng)場主的精力一旦分散，反而導(dǎo)致整個農(nóng)場的生產(chǎn)風(fēng)向大大增加。

 

　　哪怕是所謂循環(huán)農(nóng)業(yè)，必有主次之分，以蔬菜為主的農(nóng)場，散養(yǎng)幾只雞鴨只是點(diǎn)綴其中而已。

 

　　我最怕有些專家學(xué)者動不動拿產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營作為降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的方法。比如我看到達(dá)晨創(chuàng)投合伙人、投資總監(jiān)傅哲寬曾說，穩(wěn)定波動，最好的方式是投資那些相對成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。“位于上游的農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖波動性很大，好的時候很掙錢，價(jià)格不好的時候有可能要賠錢，不管如何波動，作為一個全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，控制上游才能保證下游做深加工企業(yè)的穩(wěn)定性，因此全產(chǎn)業(yè)有競爭優(yōu)勢。”

 

　　全產(chǎn)業(yè)鏈聽起來美好，但世上有幾人能做到？做起來的都是些四不像公司，毫無競爭力可言。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同樣需要分工！

 

　　“如何降低市場風(fēng)險(xiǎn)？關(guān)鍵在于品牌”

 

　　中國的農(nóng)業(yè)市場，魚龍混雜。不管消費(fèi)者的安全，以假亂真，以次充好的不良商家大有人在。往往是“一顆老鼠屎，壞了一鍋粥”。

 

　　這樣的現(xiàn)實(shí)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇！挑戰(zhàn)是市場難做，消費(fèi)者難信任你，機(jī)遇是消費(fèi)者一旦信任你，便不會輕易拋棄你。從國外農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站的情況來看，轉(zhuǎn)化率極高，說明農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)就是忠誠度與回購率。

 

　　品牌是區(qū)隔產(chǎn)品的有力工具。簡單地說，就是在茫茫人海中，找到一群合適的目標(biāo)人群，用一個名字和一套視覺符號標(biāo)示你的品牌，通過不斷的溝通和積累達(dá)成良好的消費(fèi)者信任。

 

　　“農(nóng)業(yè)人，創(chuàng)業(yè)請從小而美開始！”

 

　　在這里給大家介紹一個概念：微創(chuàng)新！

 

　　“你的產(chǎn)品可以不完美，但是只要能打動某部分用戶心里最甜的那個點(diǎn)，把一個問題解決好，有時候就是四兩撥千斤，這種單點(diǎn)突破就叫”微創(chuàng)新“。

 

　　這種創(chuàng)新觀點(diǎn)的前提，就是承認(rèn)草根創(chuàng)業(yè)的資源有限性。不要嘗試去解決客戶的所有問題，而把注意力聚焦到一個點(diǎn)上。點(diǎn)越小，壓強(qiáng)越大，無論你有多少資源，只要聚焦于一個合適的點(diǎn)上，就能實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破。

 

　　第一，單點(diǎn)突破的專業(yè)容易贏得客戶認(rèn)同；

 

 

 

　　畢竟，對于創(chuàng)業(yè)型公司而言，活下去是第一位的，只有活下去才有資格談未來。

 

　　”新農(nóng)業(yè)人創(chuàng)業(yè)，請關(guān)注相對優(yōu)勢！“

 

　　說了這么多，似乎好像都是負(fù)能量，那正能量呢？

 

　　每個行業(yè)的從業(yè)人背景以及狀態(tài)相差很大。整體上農(nóng)業(yè)從業(yè)人的素質(zhì)并不高，運(yùn)營決策趨于保守。可以這么說，品牌農(nóng)業(yè)微信里的朋友們幾乎都算得上農(nóng)業(yè)圈的精英了。

 

　　我相信這幫”相對精英“如果要去做互聯(lián)網(wǎng)，注定一個個失敗而歸，因?yàn)槟莻€行業(yè)已經(jīng)紅海得不行，而且聰明人太多了；而農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的薄弱，正說明了未來前景的廣闊，但她需要新思想，新方法，新模式；未來的農(nóng)業(yè)是屬于懂互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)人的，而不是純互聯(lián)網(wǎng)人的！

 

　　對任何一個農(nóng)業(yè)人或者創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，選擇大農(nóng)業(yè)中的一個縱向或橫向截面，運(yùn)用你的新思想新方法新模式，去創(chuàng)造”相對優(yōu)勢的第一“，那么你就有被投資的價(jià)值。

 

　　我是這么看的！歡迎給品牌農(nóng)業(yè)微信發(fā)來你的看法！

 

　　最后再給大家關(guān)于投資的兩點(diǎn)建議：