當市值蒸發了3成，網易的路應何去何從？

2018年以來，網易股價已下跌超30%，而近來披露的2018年Q1財報正在加劇這一問題。今年Q1，網易營收微增3.9%，達到141.73億元，反之，凈利潤下滑69%至13.37億元。其中，游戲竟成了網易四大業務中唯一下滑的部分。

財報顯示，網易在線游戲服務凈收入87.61億元人民幣，同比下降18.4%。同時，端游和移動游戲收入分別同比下滑13.8%和20.1%，營收為24.71億元、62.91億元。

在國內游戲領域，能和騰訊一比高低的只有網易，游戲也持續為二者貢獻著大比例利潤。不過，據兩家先后披露的Q1財報顯示，騰訊在游戲領域依舊強勁。

 由此引發的有關“網易掉隊”的聲音不絕于耳。人們紛紛質疑，游戲業務的慘淡表現無疑令網易的“翻身”之路雪上加霜。

逃不開的魔咒

游戲業務陷入泥潭的網易過得不平靜。實際上，這并不是第一家因為游戲而備受爭議的公司。早在4年前，騰訊財報下滑就曾引發激烈論戰。隨后幾年，騰訊調整手法走上了多元化路線。

2014年，騰訊公布了第三季度財報，營收198.08億元，凈利潤56.57億元，分別同比增長28%和46%。不過，作為主力的移動游戲收入只有26億，比Q2財報預期的30億少了4億。這種表現在當時讓人十分詫異，此前，騰訊游戲業務連續多年增長。

騰訊管理層早已預料到這種尷尬。財報發布前，騰訊游戲副總裁馬曉軼就已透露：2014年下半年開始，騰訊游戲不再將收入增長作為主要目標，而是將擴充游戲組合、提升用戶參與度和平臺實力作為核心任務。

馬曉軼當時也強調，如果這個過程中需要付出局部收入波動作為代價，騰訊認為這是正常與合理的結果。去年，騰訊網絡游戲業務環比下降了9%，這也是自2015年第二季度以來的首次環比下滑。不過，騰訊游戲依然在曲折中發展。

今年，就在網易發布Q1財報的前一天，騰訊的財報帶來了一個好消息。2018年一季度，騰訊網絡游戲收入287.78億元，創騰訊游戲業務收入歷史新高。其中手機游戲收入達217億元，同比增長68%、環比增長28%。

騰訊游戲業務成功翻身，網易也能觸底反彈嗎？某種程度上，網易游戲業務下滑的原因與騰訊遭遇的瓶頸幾乎如出一轍。作為騰訊的王牌游戲，《王者榮耀》等幾款游戲近年來熱潮退去難免波及其業務盈利；如今網易也因《陰陽師》《倩女幽魂》等幾款大作生命周期問題不得不面對業務下滑。

騰訊沒能跌落游戲神壇，而今遭遇同樣困境的網易又能否延續這種幸運？IPO最前線認為，在靠爆款活著的游戲行業，策略比運氣重要。

翻身不易

騰訊近年來不遺余力的投資游戲，在自有渠道、用戶流量、產品類型等方面逐漸樹立自己的護城河。對比騰訊，網易的短板并沒有補齊。

除自研游戲外，騰訊大量代理第三方游戲。國內幾乎所有游戲公司都成了騰訊的游戲輸送帶?？梢哉f，騰訊幾乎涵蓋了市面上所有的產品類型。

反之，網易業務中僅有一小部分代理游戲，本身研發有限，游戲品類無法媲美騰訊。過去網易游戲的成功作品，相對集中于RPG等幾個類別，在射擊類、MOBA等競技類游戲、休閑、棋牌等輕度游戲上，缺乏有效布局。

騰訊之所以能做成游戲，一方面在于產品本身，一方面也是基于騰訊社交體系，自有流量免費。網易在游戲直播、應用商店、即時通訊等領域都少有布局，用戶覆蓋量少，未來還要不斷瘋狂購買用戶。今年一季度財報顯示，網易游戲運營成本還在增加，由于《荒野行動》大規模推廣，一季度市場營銷費用達到24.9億，同比增加102.7%。

“老二”網易是否被騰訊碾壓得毫無余地？

艾瑞互娛研究總監郭成杰分析指出，網易在國內游戲公司中第二的位置非常穩固，其市場地位沒有變化。IPO最前線還從多位游戲行業投資人處了解到，在騰訊這座大山面前，網易困難重重，但機會不是沒有。

與騰訊代理游戲起家不同，網易成立之初就在自研游戲，其護城河并沒有喪失。在一些領域，網易依然非常強勢的。

諸如其最擅長的MMORPG領域，《楚留香》在公測后的首周新增即破1000萬，DAU突破280萬，上線后最高登至AppStore游戲免費榜第二。可以看出，較強的原創能力支持下，網易憑借游戲風格、精致畫風總是能率先吸引玩家。

今年的5.20發布會上，網易推出了動漫、神話、武俠、沙盒不同類型共計26款新游，網易要進軍多元化市場的決心不言而喻。網易游戲市場總經理吳鑫鑫也對媒體證實了這一觀點，在他看來，國風妖怪題材的手游《神都夜行錄》和無厘頭漫畫風格的《非人學園》等，都可觸達更垂直的用戶，撬動一些新領域。

不僅如此，網易多年來建立起來的分發渠道和平臺也是最大的護城河。網易自2017年起，也在通過自研和代理兩條腿走路，在射擊、競技、休閑類游戲上都有拓展，《荒野行動》和《第五人格》兩款游戲都成為爆款。

自研之外，全球化是網易另一個機會。行業分析師普遍認為，騰訊目前在海外發展遠不如國內強勁，兩家公司在海外市場表現相差無幾，甚至網易要優于騰訊。

據AppAnnie公布的“2018年4月中國App發行商出海收入榜單”顯示，網易躋身收入排名TOP3；騰訊剛剛躋身收入排行TOP10，2月僅排第22名。在AppAnnie發布的4月日本iOS&GooglePlay游戲榜中，《荒野行動》仍然穩居下載量第一的位置，排在收入榜第6位。《決戰平安京》、《永遠的七日之都》也十分暢銷。

騰訊高曾在就一季度的財報回復中明確表示，騰訊目前做的很多網游不一定適合海外，可見，騰訊游戲出海壓力不小。在國內，騰訊習慣于用自己體系內的流量，出海后，失去了社交平臺的騰訊只能與網易重新回歸到研發的競賽中，而研發，正是網易堅守多年的競爭力。

多位游戲行業分析師告訴IPO最前線，網易今年一季度的表現只是沒有達到預期，基本面并沒有改變。游戲利潤下跌是由于游戲市場紅利喪失，同時新的產品上線慢導致。

網易未來取決于其在游戲領域能推出多少爆款產品，但這一切無法預知。

電商能撐起未來？

我國游戲市場規模已觸達天花板，整個行業增速放緩已是不爭事實，玩家將面對嚴峻挑戰。艾瑞互娛研究總監郭成杰認為，網易這種體量的游戲公司會因幾款作品的成敗造成業績大幅波動，這甚至可能會對一些投資者的估值模型產生影響。

不確定面前，網易要走向何方？

對比多元化的騰訊，傾斜的天平已給出了答案。不難看出，網易掙脫困局的動作更像是借鑒了騰訊的經驗。

短短幾年時間，網易形成了游戲、電商、郵件、廣告4大業務，現在網易已經不是一家簡單的游戲公司。一季度財報顯示，網易營收2.6成靠電商，其余是郵箱和廣告。

今年一季度，網易的四大業務中，除游戲業務同期下降18.4%外，其余業務都在增長。其中，郵箱及其他業務增長102.0%；廣告業務增長3.8%，電商增幅達101.0%。

這樣的業績距離網易做電商僅有3年歷史。2018年Q1，得益于網易考拉海購和網易嚴選的快速發展，網易電商業務毛利同比增長至9.5%，上一季度僅為7.4%。

艾媒咨詢數據顯示，網易考拉海購以26%的占比占據2018Q1跨境電商平臺市場份額分布的首位，網易嚴選也正在拓展海外市場。值得一提的是，我國電商市場仍在增長，預計2020年我國社交電商商戶規模達2400萬戶，市場規模將突破萬億。這意味著，網易電商還有機會。

對于正在進行角色轉變的網易而言，未來不僅要看游戲，還要關注電商。

艾瑞郭成杰分析指出，網易的未來更像是在游戲業務高利潤的培育下，發展電商、文娛、電競等需要長線布局的業務。新業務的發展離不開游戲利潤源泉的支持，畢竟網易游戲Q1的毛利也達到了62.1%。網易電商已進入第二梯隊，隨著這項業務的不斷投入，未來將貢獻更多利潤。

不過，一個無法忽視的事實是，網易電商也將面對新的挑戰。

目前，阿里和京東作為兩大巨頭已經瓜分了整個電商市場的七成份額，網易電商處于第二梯隊，相對于巨頭還有很長一段距離。網易有做電商的態度，它又是否真的擅長呢？

對于網易而言，在電商、游戲各領域群雄割據之時，它的增長壓力只多不少。