創意設計是中國企業未來必走之路

　　“三十六計不如設計” 創意是企業命脈所在

　　世界著名未來學家阿爾文·托夫勒有一句名言，“誰占領了創意的制高點，誰就能控制地球，主宰21世紀經濟命脈的將是創意、創意，除了創意還是創意。”而在浙江省工商局局長鄭宇民眼里，創意同樣是企業的命脈所在。

　　他舉了個例子，桐廬分水鎮圓珠筆年產量世界第一，達65億支，但它的利潤每支筆卻只有一分錢。當地許多企業想了很多辦法想提高利潤點，都徒勞無功。后來，他們和浙江大學合作成立筆業研究中心，圍繞設計、模具、筆尖、油墨、配色五大關鍵性技術進行科技攻關，并對品牌、文化內涵、品質做了一個綜合的創意設計，同時還與世界品牌寶龍筆進行配套合作，不僅使整個市場價值有了空前的提升，每支筆也身價大增。

　　“洪水過境之后，為什么水文站的洪水標尺不會倒？”鄭宇民表示，正因為洪水標尺在設計的時候就有在洪水中抗衡的牢固度，有必須高出最高洪峰的高度，有可以評判洪水漲到多少高度的標識，它才不會倒。“我們的企業要經過創意設計，打造成一個洪水里面的標尺，我們才會立于不敗之地。”

　　而在目前，中國的企業包括浙江民企，創意設計意識還遠遠不夠。有一組數據：全世界發明專利總量為670萬件，日本與美國占48%，中國只有30多萬件，占2%，而中國的企業總數是4000萬家，平均130家企業才有一件有效專利。

　　在鄭宇民看來，此次論壇的召開，目的就是通過政府部門、科研機構和院校的引導，來激發浙江民營企業轉型升級的自覺性和動力。

　　鄭宇民稱，“2010年對于浙江經濟來說是最復雜的一年，目前浙江經濟正處于金融危機逆周期階段，民營企業必須通過不斷的產業創新，來適應這種逆周期調控，通過掌握創新制高點，進一步改變資源容量，改變產品現狀，改變市場價值，改變消費期望。

　　最后，鄭宇民送給與會的浙江民營企業家三句話：“三十六計不如設計，深情厚誼不如創意，天造地造不如創造”。

　　院校專家：創意設計是中國企業必走之路

　　浙江大學國際設計研究院副院長、教育部計算機輔助產品創新設計權威專家應放天認為，推動中國產業包括浙江產業升級，就是要實現中國創造，要推動中國包括浙江傳統產業由制造向設計創造升級。

　　應放天認為，設計是產品的靈魂，設計是企業的生命。產品創新可以提高產品的附加值和企業利潤，是提升經濟效益的引擎，是企業持續保持競爭力的關鍵。加快技術創新也是中國企業躋身世界著名企業之林的必由之路。

　　他說，縱觀中外企業發展，往往是從模仿起步，完成從模仿到自主創新的轉型對企業而言是至關重要的一道坎。日本、韓國的很多企業也是從模仿起步，但他們具備長期的戰略眼光，成功地邁過了那道坎，從而使其半導體、電子產品等在國際市場上獨占鰲頭。

　　“咱們國內的許多民營企業也已成功邁過仿制這道坎，樹立起了自主研發設計、自主知識產權的民族品牌”。但應放天也直言，目前還有大部分中小企業沒有順利邁過仿制這道坎，產業集群里的低價戰略、惡性競爭，一個重要原因是缺少自主研發設計，缺少自主知識產權。

　　北京科技大學機械工程學院工業設計系副主任、創意設計研究所主任洪華則表示，創新不等于技術創新，還要考慮需求創新。“按照國內企業目前總體水平來看，過于強調技術創新會增加企業風險，企業家們應多從用戶的角度，考慮如何以需求驅動市場，主動地去發現用戶需求。”

　　專家們的這一番言論對于正遭遇轉型升級節點，渴望通過轉型升級提高企業核心競爭力的浙江民營企業家們來說，猶如指路明燈。記者在現場看到，這些企業家們在提問環節紛紛爭搶話筒以望求得專家開出的良方，以致在論壇結束后，許多民營企業家們還不愿離去，圍著專家討教自家企業的創新之路。