你可以用區塊鏈點石成金 但先要知道它蘊含的新商業模式在哪里

唐•塔普斯科特（Don Tapscott）是數字經濟領域的權威，其子亞歷克斯•塔普斯科特（Alex Tapscott）是業內領先的區塊鏈業務專家。父子兩人是《區塊鏈革命：比特幣背后的技術如何改變金錢、商業和整個世界》一書的作者。在這篇文章中，他們將為我們介紹第二代互聯網的宏偉前景。

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在互聯網發展早期，“新商業模式”概念正式走入人們的視野。現在，“科技精靈”再次逃出玻璃瓶——但我們所說的既不是社交媒體、大數據或云計算，也非機器人和人工智能，而是區塊鏈，即比特幣等數字貨幣背后的核心技術。

區塊鏈技術成為比特幣等加密貨幣的基礎，快速孕育出各類相關的新型商業模式，也推動了各大企業的融資與管理、價值創造、營銷與會計等基本職能的實現及競爭方式的重大變革。多數戰略家都將區塊鏈視作“金融科技”的核心，將給金融服務行業帶來翻天覆地的變化。

我們開展了一項為期兩年的研究，結果充分證明區塊鏈革命的意義不亞于是第二代互聯網的誕生，甚至有望推動經濟、商業、政府、民主、文化和社會等各方面的改革。 

互聯網已將世界各地數十億人連接起來，這顯然對在線通信和在線協作十分有利。但由于互聯網的目的是傳輸和存儲信息，而非價值，所以并未在太大程度上改變公司和商業的本質。

當你給某人發信息時，無論是一封郵件還是一個Word文檔，你發送的都不是原始文件，而只是一個副本。若只是想發布一個PowerPoint文件的副本，這種做法完全沒有問題。但如果涉及到金錢、股票、知識產權或音樂版權，這種做法就行不通了。

在信息互聯網時代，我們必須依賴強大的中介機構才能建立信任。銀行、政府甚至社交網絡公司都在通過各種方式證明我們的身份，助我們擁有和轉讓資產，并順利結算交易。

整體而言，銀行、政府和社交網絡的表現尚可，但也面臨一些局限，例如因使用集中控制的服務器而易受到攻擊，收集的用戶數據可能會侵犯隱私，業務進程難以預測且速度較慢。最大的問題是，它們以不對稱的方式獲取了數字時代的利益，而且此問題如今日益凸顯。

我們都希望出現一個價值互聯網：一個遍布全球且高度安全的平臺、賬簿或數據庫，使我們可以擺脫強大的中介機構來存儲和交換價值，這正是區塊鏈技術的優勢所在：它可以提供安全、可靠、值得信任的在線商務模式。

因此，我們稱區塊鏈技術為“信任協議”（Trust Protocol）。它蘊含著無數的機會，可徹底摧毀集中控制模式，類似于企業這樣的模式及與之呼應的管理理論和官僚等級制度將不復存在。

隨著這個提供身份認證、信托、信用管理和交易的全球化P2P平臺崛起，針對創新和共享價值創造活動，CEO可以重新設計底層結構。21世紀的公司更像一個個網絡，已不是工業化時代中垂直層級整合起來的組織。不少行業的高管已意識到，區塊鏈不僅對其構成了實質性威脅，同時也帶來了巨大的機會。

新的商業模式正如雨后春筍般四處涌現，但或許很快又將被其他企業所顛覆，因為多數所謂的共享經濟公司其實只是服務的集成平臺，對愿意出售的額外資源——如汽車、設備、閑置的房屋和手工技能等——進行匯總，然后將其轉賣給用戶，并在此過程中收集有價值的數據，以便展開進一步的商業探索。

區塊鏈技術為可以直接提供這些服務的人們創造了一種方式，助其從中獲得更高比例的價值。區塊鏈的信任協議可以吸引人們聚在一起，成立和控制合作社或自治協會，從而滿足他們的共同需求。除去運營費用后，成員們將共享所有服務收入，還可以通過建立彼此間的共識來控制平臺和制定決策。

同很多管理思想家一樣，我們曾認為互聯網可降低市場的交易成本，打破原先垂直整合的公司結構，使之成為一個互連的萬網之網。但事實上，互聯網對公司架構的影響微乎其微，工業化時代的層次結構幾乎沒有受到任何影響。

區塊鏈有望降低人們在市場上搜索數據、協調關系、簽訂協議和建立信任的成本，最終打破公司之間的邊界。我們正處于企業深層結構和架構發生深刻轉變的初期。與之同步的是，企業之間的創新合作方式、產品和服務開發流程及與其他領域互動的模式也產生了重大變革。

一個涵蓋了所有交易并可進行搜索的全球化數據庫將極大降低組織的搜索成本。區塊鏈上的智能合約能降低簽訂合同、執行合同和支付所產生的費用。區塊鏈上的智能代理有望取消中介和協調成本，市場上還可能出現一種高度分布式的企業，有很小或完全沒有管理層。

通過引入原生支付系統、信用系統、去審查化內容、去信任化交易、智能合約和自主代理等最關鍵的創新，區塊鏈技術還將把網絡化商業模式提升到新的高度。

“礦工”

開源軟件和維基百科都是由分散在世界各地的成千上萬志愿者共同開發的。正如比特幣系統的機制，區塊鏈技術可以通過信用系統和其他激勵措施提升這些“礦工”的效率，利用他們各自創造的價值為其提供獎勵。

版權創造者

很多音樂人、攝影師、建筑師、工程師和作家作品的知識產權都未在互聯網上獲得合理的報酬。與現有的數字版權管理系統相比，區塊鏈技術能夠更好地解決盜版問題。

可以想象一下這樣一套數字化藝術品注冊系統：它可以驗證作品的版權、狀態和所有權等各種信息，并對作品本身及其價格進行追蹤，而且能夠追蹤每件作品目前身在何處(以及這些作品的當前價值)，作者可以自行決定是否采用、何時何地采用這種系統。

區塊鏈合作群體

區塊鏈信任協議可將有著共同需求的人們組織在一起，成立和管理合作群體或自治協會。他們可借助區塊鏈技術將合作意愿轉化成權益、資產技能和工作成果可靠的匯總列表，價值創造者都將公平分享由此創造的所有價值。

計量經濟

區塊鏈技術或許將幫助我們從共享經濟走入計量經濟，我們可以出租多余的資源，包括Wi-Fi、電腦運算能力、存儲空間、電腦產生的熱量、多余的手機通話時間，甚至我們的專業技能，并對這些資源的使用量進行精確計算。

例如在離家外出旅行時，你的Wi-Fi網絡便可自動出租，并按使用時間收取費用。唯一的限制就是你的想象力，可能也包括一些新的監管規定。你訂閱的內容、物理空間和能源也都可成為收入來源，你可直接統計合約方的使用情況，通過小額支付系統向其收取費用。

你所需要的只是一套去中心化的價值轉讓協議，確保買賣方之間的安全交易。你需決定希望在多大程度上為他人分配使用權和訪問權，并在一個充滿競爭的市場上為這些權益定價。

平臺建設者

企業通過對外開放其產品和技術基礎設施來構建自有平臺。區塊鏈技術降低了平臺建設成本，使之易于管理，還提供了一個標準的公共數據庫和一些標準合約，增強數據的透明度和可移植性。用戶可以選取最有利的條款，與最優秀的人才一道建設自有平臺，而不再使用傳統企業的同一化程序。

想象一下未來的汽車，它將融入一個基于區塊鏈的網絡，所有人都可以在此網絡中分享信息和各種汽車零件，而買賣方之間的交易和金錢交換也都由此網絡負責。有了這樣一個開放平臺，成千上萬的程序員和小眾企業就可以為你的汽車定制應用。

這種平臺很快就能推動金融服務等行業的轉型，為金融交易和價值交換提供結算服務。一個由多家大型銀行組成的財團已開始落實此想法，這種新型平臺將抬高整個行業的“水位”。

區塊鏈型制造商

區塊鏈技術可以為制造業使用的物聯網提供支持，不僅可實現不同機器間的自動協調，還能追蹤每臺機器的輸入和輸出狀況。例如，可以全程監控一頭牛從出生一直到牛肉被制作成漢堡的過程，了解其飼料與宰殺情況。制造密集型行業可以針對實體產品的采購、設計和生產流程設計各種行星生態系統。這標志著生產的新階段：用區塊鏈點石成金。

現代飛機被稱作“一堆在信息中飛翔的零件”。與之類似，多數行業往往都能分解成一個個由供應商和合作伙伴組成的網絡。3D打印拉近了制造業與用戶之間的距離，為大規模定制賦予了新生命。很快，數據或版權所有者便可在區塊鏈中存儲從人體細胞到動力鋁型材等任意物質的元數據，從而消除企業在制造過程中所面臨的種種局限。

企業合作者

如今，一些商務合作系統正在改變知識型崗位的工作方式，但這些工具仍有明顯的局限。用戶的想法與理念無法在不同的職位、部門之間流動，但廠商和企業IT部門卻有可能在合作過程中竊取信息。

為了吸引人才，企業需要尊重雇員的安全和隱私。個人可以借助區塊鏈建立和管理自己的在線形象，然后決定在何處、通過何種方式、與哪些人一起為某個商業項目做出哪些貢獻，之后還可以在服務或合作取消時撤銷許可。

明智的企業將會全身心投入區塊鏈經濟，而不是扮演受害者的角色。在發展中國家，分布式的價值創造(通過企業家精神和人才庫)和價值參與(通過分散的所有權)或許有助于調和貧富差距與隔閡。

總之，開放的網絡化企業展現出深刻甚至有些激進的潛力，有望促進創新，并利用非凡的能力為股東、客戶和整個社會創造價值。