Opera被360收購(gòu) 瀏覽器博弈進(jìn)入3.0時(shí)代

京華時(shí)報(bào)制圖謝瑤

“Opera瀏覽器將被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)。”這則消息近段時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。Opera瀏覽器曾是位列世界前三的老牌瀏覽器，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其市場(chǎng)份額逐漸下滑，最終走上了被收購(gòu)之路。隨著老牌瀏覽器的沒(méi)落，一群年輕的國(guó)產(chǎn)瀏覽器在崛起。從第一代瀏覽器主要以解決上網(wǎng)速度為核心,到第三代手機(jī)瀏覽器基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦，瀏覽器之爭(zhēng)正如火如荼,進(jìn)入3.0時(shí)代。　　京華時(shí)報(bào)記者孟凡澤

事件

Opera被360收購(gòu)

2月10日，曾經(jīng)與IE、Firefox并稱(chēng)的三大瀏覽器之一的Opera發(fā)布公告稱(chēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司昆侖萬(wàn)維和奇虎360以12億美元收購(gòu)Opera。據(jù)了解，Opera董事會(huì)一致建議股東接受本次收購(gòu)要約。Opera公司CEO拉爾斯·鮑爾森認(rèn)為，中國(guó)財(cái)團(tuán)收購(gòu)Opera，將能為Opera提供更好的創(chuàng)新技術(shù)，加快Opera的擴(kuò)張?jiān)鲩L(zhǎng)計(jì)劃。

不過(guò)，目前Opera還只是接受了財(cái)團(tuán)的要約，Opera董事會(huì)在一份聲明中表示，“最終交易能否達(dá)成，還要受到政府以及各利益相關(guān)方的決斷影響。”

據(jù)了解，Opera是來(lái)自挪威的瀏覽器廠商，其一向以小巧和兼容性強(qiáng)而聞名，也是較早實(shí)現(xiàn)橫跨Windows、Linux和Mac三大系統(tǒng)、多種設(shè)備的瀏覽器。Opera在中國(guó)的產(chǎn)品名為“歐朋瀏覽器”，涉及PC端和手機(jī)端。

探因

失用戶者失天下

雖然曾位列三大瀏覽器之列，但在日益變換的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Opera變得越來(lái)越小眾。短短幾年的時(shí)間，Opera從前三甲慢慢滑落到業(yè)內(nèi)第五名的地位，而且距前第四名有著很大差距。來(lái)自NetMarketShare的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，Opera的全球市場(chǎng)份額僅為1.27%，大約是Firefox十分之一，Chrome二十分之一，IE五十分之一。甚至在很多統(tǒng)計(jì)之中，Opera都被歸納到了“其他”類(lèi)。

究竟是什么原因?qū)е翺pera的業(yè)績(jī)迅速下滑？這其中有內(nèi)外兩層原因。

從外部因素來(lái)講，無(wú)操作系統(tǒng)的支撐，讓Opera地位略顯尷尬。縱觀排名前四名的瀏覽器，其中有三款瀏覽器被綁定在了自家已有的操作系統(tǒng)之中，它們分別是Windows的IE、ChromeOS的Chrome以及OS X和iOS的Safari。毫無(wú)疑問(wèn)，有著操作系統(tǒng)的支撐，就意味著有著強(qiáng)大的用戶群。

從內(nèi)部因素來(lái)講，是Opera并未跟上當(dāng)下形勢(shì)，流失用戶所致。

眾所周知，Opera的起家靠的是其小巧快捷、節(jié)省流量等特性。Opera自建有數(shù)據(jù)中心，當(dāng)通過(guò)Opera訪問(wèn)某一網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，Opera會(huì)先將此內(nèi)容傳到Opera自家服務(wù)器，經(jīng)壓縮后傳輸給用戶，用戶接收到此數(shù)據(jù)后再解壓，節(jié)約了流量，最終實(shí)現(xiàn)省錢(qián)的目的。

在2G和3G時(shí)代，節(jié)省流量和提升手機(jī)速度是項(xiàng)很能吸引用戶的能力。但現(xiàn)如今，瀏覽器的市場(chǎng)從PC端轉(zhuǎn)移向了移動(dòng)端，2G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到了4G網(wǎng)絡(luò)，普通的上網(wǎng)手機(jī)都換成了智能手機(jī)，用戶再也不會(huì)因?yàn)榱髁亢褪謾C(jī)處理速度而擔(dān)心，反而會(huì)覺(jué)得功能單一的瀏覽器會(huì)太過(guò)于單薄，如果瀏覽器廠商沒(méi)有在這個(gè)時(shí)機(jī)切實(shí)轉(zhuǎn)型，那么，流失用戶的結(jié)局在所難免。顯然，Opera在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中并不順利。

回顧此次交易，Opera在聲明中表示，“本次交易將會(huì)使公司接觸到昆侖萬(wàn)維和奇虎360在中國(guó)的大量互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，以及獲得來(lái)自財(cái)團(tuán)的資金和其他類(lèi)型的支持，使得公司的未來(lái)潛力進(jìn)一步變成現(xiàn)實(shí)。在同一時(shí)間，昆侖和奇虎將可以通過(guò)Opera的用戶群交叉銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品和服務(wù)，并且從Opera領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)當(dāng)中受益。”從這次收購(gòu)聲明中可以看出，Opera已經(jīng)意識(shí)到了自身的缺陷，打算借助資本力量蓄勢(shì)待發(fā)。

分析

國(guó)內(nèi)瀏覽器三分天下

Opera瀏覽器收購(gòu)案中的一個(gè)重要角色，便是做瀏覽器起家的奇虎360公司。收購(gòu)消息甫一傳出，就有分析認(rèn)為，360會(huì)不會(huì)借助Opera的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)力量，來(lái)打破國(guó)內(nèi)瀏覽器市場(chǎng)的局面。不過(guò)，知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者李易認(rèn)為，360即便吸收Opera的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)力量，也不會(huì)輕易掀起波瀾。

“PC已死早已經(jīng)不是危言聳聽(tīng)，現(xiàn)在各家都在努力發(fā)展移動(dòng)端而放棄PC端業(yè)務(wù)。”李易說(shuō)，在移動(dòng)端，國(guó)內(nèi)目前是百度、騰訊和阿里三分天下的局面，這個(gè)局面并不容易打破。

近日，第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2015-2016年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告研究了2015年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并對(duì)2015年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶行為進(jìn)行了調(diào)查。報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到5.36億人，增長(zhǎng)率為17.3%。

艾媒咨詢分析認(rèn)為，第三方手機(jī)瀏覽器目前已基本完成用戶普及，整個(gè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)將趨緩。2015年中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機(jī)瀏覽器排名第一，占比56.2%；QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器分列二、三位，分別占比36.1%和17.4%。360瀏覽器緊隨其后，以15.1%的活躍用戶分布排名第四。

瀏覽器將走向何方

現(xiàn)如今，瀏覽器已經(jīng)慢慢完成了從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)端的轉(zhuǎn)變，那么手機(jī)端的瀏覽器都經(jīng)歷了哪些變化？

首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步階段，第一代瀏覽器主要是解決人們上網(wǎng)速度和省流量問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣，第二代瀏覽器聚集了搜索、小說(shuō)、視頻等，為用戶提供獲取各種信息的便利。而我們正在接觸的是第三代手機(jī)瀏覽器：基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，讓信息更精準(zhǔn)連接到人。

在精細(xì)化、垂直化、個(gè)性化的要求下，各手機(jī)瀏覽器廠商也在移動(dòng)資訊分發(fā)推送功能上作了深度的挖掘。包括手機(jī)瀏覽器的信息推送功能、首頁(yè)信息卡片布局等方面，各手機(jī)瀏覽器廠商均做出了針對(duì)性的優(yōu)化升級(jí)，并基于日益成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的資訊獲取體驗(yàn)。

在為用戶提供信息資訊的同時(shí)，手機(jī)瀏覽器基于多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)服務(wù)，更是可以為用戶提供更加精準(zhǔn)的飲食、娛樂(lè)等服務(wù)功能。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨發(fā)展，手機(jī)瀏覽器的跨界服務(wù)能力也將得到充實(shí)，相應(yīng)也增強(qiáng)了手機(jī)瀏覽器的流量變現(xiàn)能力，市場(chǎng)生態(tài)也有望進(jìn)一步完善。

接下來(lái)，百度、QQ瀏覽器上可能會(huì)根據(jù)某個(gè)具體用戶的信息，為其推送其感興趣的游戲、熱播劇，而UC瀏覽器也會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)的信息，隨時(shí)隨地為用戶提供最新的頭條資訊。

“再想得遠(yuǎn)一點(diǎn)，瀏覽器可能是無(wú)形的。”李易預(yù)言，未來(lái)瀏覽器的發(fā)展將會(huì)是附著在手機(jī)系統(tǒng)里，在可穿戴設(shè)備里，像siri一樣，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，而不是簡(jiǎn)單的局限在一個(gè)APP里。

“不管怎樣變，抓住用戶的需求永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，Opera和360未來(lái)會(huì)以什么樣的方式繼續(xù)黏住用戶，仍是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。