視頻網(wǎng)站左右為難：重金砸版權(quán)難賺錢(qián) 自制劇有錢(qián)難賺

賈躍亭當(dāng)然希望這部劇能“活下去”，樂(lè)視網(wǎng)CMO張旻翚此前透露，讓樂(lè)視保守盈利已經(jīng)過(guò)億的《太子妃升職記》，它的第二部正在籌備中，大電影也即將在春節(jié)后進(jìn)入籌備階段。就在此時(shí)，強(qiáng)制下架的消息猝不及防的來(lái)了。

視頻行業(yè)燒錢(qián)不回本

明知道燙手也要捏著

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中,愛(ài)奇藝、合一集團(tuán)、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑的局面已經(jīng)確立。

那么視頻行業(yè)前三強(qiáng)活得怎么樣呢？愛(ài)奇藝的營(yíng)收狀況雖然無(wú)法直接獲得數(shù)據(jù)支持，但百度2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示“愛(ài)奇藝將運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)拉低了5.4個(gè)百分點(diǎn)”。TechWeb在《百度第三季度O2O和愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)虧損近11億美元》一文中，分析出愛(ài)奇藝的虧損情況。

合一集團(tuán)（即優(yōu)酷土豆）第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損4.356億元人民幣。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle），在騰訊第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上稱“盈利不是騰訊視頻短期內(nèi)的目標(biāo)，目前公司會(huì)在內(nèi)容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營(yíng)收和提高平臺(tái)質(zhì)量。”

目前來(lái)看，BAT旗下的視頻業(yè)務(wù)難以看到賺錢(qián)跡象，其他視頻網(wǎng)站想掙點(diǎn)錢(qián)就更難了。

合一集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2015年第三季度優(yōu)酷土豆購(gòu)買(mǎi)版權(quán)花費(fèi)了5.16億元，而當(dāng)季凈虧4.356億元人民幣。“視頻網(wǎng)站含著淚在買(mǎi)劇”，優(yōu)酷版權(quán)合作高級(jí)總監(jiān)許志敏此前在接受采訪時(shí)稱，作為依附在BAT主業(yè)下的系統(tǒng)，視頻網(wǎng)站仍處于“燒錢(qián)”階段，“買(mǎi)的劇越多，虧得越多，買(mǎi)的劇越好，虧得越多”成為普遍現(xiàn)象。

買(mǎi)版權(quán)這么燒錢(qián)，那不買(mǎi)行不行？

易觀智庫(kù)視頻行業(yè)分析師龐億明向TechWeb表示，視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán)，獲取高額的視頻播放量、點(diǎn)擊量，通過(guò)貼片廣告來(lái)賺錢(qián)。這是業(yè)內(nèi)目前普遍的做法。但龐億明也指出，這種賺錢(qián)模式需要付出帶寬成本滿足流量所需，需要承擔(dān)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)可能并沒(méi)有受到市場(chǎng)好評(píng)的風(fēng)險(xiǎn)。

既然重金購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)可能得不償失，那么換種活法會(huì)不會(huì)好過(guò)一些呢？

買(mǎi)IP做網(wǎng)絡(luò)自制劇

視頻網(wǎng)站找到了掙錢(qián)大招

重金買(mǎi)版權(quán)，燒錢(qián)燒得肉疼。愛(ài)奇藝的自制劇《盜墓筆記》大火之后，各個(gè)視頻網(wǎng)站似乎找到了賺錢(qián)的新路途：買(mǎi)IP做自制內(nèi)容，把網(wǎng)友變成會(huì)員。

所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

從借勢(shì)IP到轉(zhuǎn)型自制孵化IP，2015年各家視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容搶占風(fēng)頭。網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容在“圈錢(qián)”方面有著卓越的表現(xiàn)。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)在2015年7月底的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)中提到，搜狐自制電影《煎餅俠》利潤(rùn)1800萬(wàn)美元（約1.2億元），但它的成本為5000萬(wàn)人民幣。

據(jù)藝恩咨詢2015年11月發(fā)布的《2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書(shū)》顯示，騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻2015年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容投入與產(chǎn)出比都大于1，最高達(dá)到2.9。

網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容較單純購(gòu)買(mǎi)版權(quán)靠貼片廣告掙錢(qián)，有了更多自主性，依靠廣告植入、對(duì)自制內(nèi)容周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、衍生內(nèi)容的拓展都有賺錢(qián)門(mén)路可以挖掘。更重要的是，它對(duì)吸引會(huì)員有著立竿見(jiàn)影的效果。

2015年7月3日愛(ài)奇藝放出《盜墓筆記》完整12集，開(kāi)通會(huì)員可以全集觀劇。據(jù)愛(ài)奇藝官方透露，當(dāng)天晚上8時(shí)許，開(kāi)通會(huì)員的支付訂單請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次。

易觀數(shù)據(jù)分析師龐億明稱，對(duì)版權(quán)的追逐仍然是視頻行業(yè)的爭(zhēng)奪重點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的出現(xiàn)則為平臺(tái)吸引會(huì)員起到了很好的補(bǔ)充，“目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自制內(nèi)容在留住會(huì)員方面有很大幫助，不斷推出新內(nèi)容可以有效的吸納新會(huì)員留住老會(huì)員。”

“太子妃們”被打入冷宮

想“翻身”還真的有些難

1月20日，網(wǎng)友爆料稱《太子妃升職記》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《探靈檔案》、《暗黑者1》、《無(wú)心法師》6部網(wǎng)劇遭下架，經(jīng)TechWeb查詢后發(fā)現(xiàn)，《無(wú)心法師》目前能夠觀看，其他5部劇已經(jīng)下架。

TechWeb就《盜墓筆記》、《心理罪》的下架原因向愛(ài)奇藝相關(guān)人士詢問(wèn)，對(duì)方表示不作回應(yīng)。

對(duì)于《太子妃升職記》的下架，是永久禁播還是后續(xù)刪減后會(huì)再上架？樂(lè)視方面給TechWeb的回復(fù)是“回答不了”。1月21日，樂(lè)視方面在官方微信作出回應(yīng)，“《太子妃升職記》部分內(nèi)容正在做優(yōu)化處理，我們會(huì)回來(lái)噠，相信很快就能重新上線和大家見(jiàn)面。”

前述網(wǎng)劇的下架被部分媒體解讀為“網(wǎng)劇的好時(shí)代結(jié)束了”。1月20日《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍也對(duì)外發(fā)聲“網(wǎng)劇、電視劇應(yīng)審查一致”。

廣電總局早前發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容管理》的規(guī)定，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的大尺度，凡是宣揚(yáng)第三者、婚外戀、一夜情甚至是性暗示、情色等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，要及時(shí)進(jìn)行剪接、刪除。有強(qiáng)烈刺激性的兇殺、血腥、暴力、自殺、綁架、吸毒、賭博、靈異等情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，也需要進(jìn)行刪剪。

不過(guò)據(jù)知情人士透露，網(wǎng)劇雖然有審查政策，但是部分制作公司為了迎合觀眾尤其是年輕觀眾的口味和偏好，通過(guò)打擦邊球的方式在審查邊緣行走。

易觀智庫(kù)分析師龐億明稱，在2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展繁盛的情況下，各種題材、類型的網(wǎng)劇井噴，為了吸引更多的受眾，部分網(wǎng)劇的確存在尺度過(guò)大的問(wèn)題。網(wǎng)劇的監(jiān)管收嚴(yán)是肯定會(huì)發(fā)生的一件事，這種監(jiān)管對(duì)于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范是有必要的也是有幫助的。

那么，此次多部網(wǎng)劇的下架對(duì)于2016年各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？

龐億明稱，對(duì)于已經(jīng)通過(guò)，準(zhǔn)備要上馬的項(xiàng)目應(yīng)該是沒(méi)有影響的，但對(duì)后續(xù)新項(xiàng)目的審查應(yīng)該會(huì)有一些影響。龐億明預(yù)測(cè)，今年有關(guān)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)劇的政策可能會(huì)落地。

一邊是砸重金買(mǎi)版權(quán)吃力不討好，另外一邊是剛看到曙光的掙錢(qián)之道可能面臨廣電總局的嚴(yán)審。此前，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上，騰訊公司副總裁孫忠懷稱，網(wǎng)生內(nèi)容的紅利期已經(jīng)到來(lái)，而這個(gè)機(jī)遇也將給視頻領(lǐng)域的營(yíng)收方式帶來(lái)新的變化。就現(xiàn)在來(lái)看，機(jī)遇的確已經(jīng)來(lái)了，但更嚴(yán)格的審查也隨之而來(lái)。視頻網(wǎng)站想依靠網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容賺到錢(qián)可能并不是那么容易的一件事。