為什么說蘋果應該與微軟結盟

盡管蘋果在全球市場的占有率持續攀升，但智能手機的銷量增速已經開始顯露頹勢，與安卓設備的激烈競爭也可能持續下去。這意味著該公司需要在利潤頗高的企業級市場增強影響力，以補充其消費品業務。在爭奪企業級市場的戰爭中，蘋果和微軟如果能采取更多強強聯手的合作，兩家公司都會迎來新的增長。

　　據報道，在不久前的Dreamforce科技大會上，微軟公司首席執行官薩蒂亞·納德拉先是用一部iPhone演示了Outlook的移動應用，然后才換成用Windows手機演示。考慮到蘋果與微軟曾一度是冤家對頭，這番舉動頗令人吃驚。而本月早些時候，在蘋果的新品發布會上，它請了一位微軟代表上臺演示，也讓所有人大跌眼鏡。

　　盡管說我們對此不應該過度解讀，但這兩場活動也提示出：這兩家公司攜手合作對彼此都有好處。

　　蘋果是一家消費品公司，銷售額的60%以上都來自旗艦產品iPhone。然而，盡管蘋果在全球市場的占有率持續攀升，但智能手機的銷量增速已經開始顯露頹勢，與安卓設備的激烈競爭也可能持續下去。這意味著該公司需要在利潤頗高的企業級市場增強影響力，以補充其消費品業務。畢竟，企業級市場今年的規模預計高達6200億美元。

　　科技網站AppleInsider引用弗雷斯特研究公司的數據稱，如iPad等平板電腦市場的增長主要得益于企業用戶的使用率提高。此外，這家研究機構認為，蘋果的優勢地位將使其可以從整個平板電腦市場的增長中獲利，尤其是通過與IBM的合作。而與微軟結盟對蘋果來說可以鞏固其在重要的企業市場的地位，有利無害。

　　微軟Office套件目前擁有12億用戶，它囊括了通用的Excel、Word和PowerPoint軟件。盡管谷歌和其他公司的產品造成了一定的競爭，但由于用戶的長期使用習慣，以及PC機仍是辦公主流，微軟Office依然是商業軟件的黃金標準。所以，對蘋果來說，盡管適用于iPad和iPhone的Office移動版已經被下載了8000萬次，但瞄準Office忠實用戶這一群體，蘋果仍有龐大的市場潛力可挖。

　　與此同時，Mac臺式機和PC的銷量差距逐漸縮小，這非常有利于蘋果改善自身平臺上的微軟產品性能。換句話說，借助自身硬件銷量的提升以及微軟云服務Office 365的高人氣這兩大利好，蘋果可以大賺一筆。根據美國產業工業聯合會的數據，Office 365的使用率已經超過了Google Apps和Salesforce。

　　微軟Office 365的火爆人氣，一方面可能源于可靠性和熟悉的操作界面，另一方面還免去了企業轉向云環境時耗費重金培訓員工適應新平臺的人力物力。此外，微軟也在推廣上下了大力氣，這才讓它重奪王位。與此同時，蘋果推出了12.9英寸的新款iPad Pro。根據投資者研究網站Motley Fool和其他機構的預計，它將幫助蘋果進一步擴大企業市場的份額。值得一提的是，根據IDC的數據，即便平板電腦市場有萎縮之虞，2合1混合型筆記本市場依舊在今年增長了86.5%。

　　巧合的是，在企業級市場，微軟的Surface是iPad的直接競爭對手。但正因如此，提高微軟Office在蘋果平臺上的性能才尤為重要。否則，蘋果就失去了一個對Surface和其他設備的優勢。這就產生了一個有趣的問題：如果微軟與蘋果合作可能會影響自身設備的銷量，為什么他們要同意這樣做呢？

　　這個問題需要從兩個層面來回答。分析師們認為，盡管微軟的Surface業務正在健康發展，但iPad Pro似乎擁有更好的前景。這就意味著對微軟而言，如果想要讓Office接觸到盡可能多的用戶，攜手蘋果不僅是一個不錯的選擇，而且是一個必然選擇。蘋果產品系統高度關聯而且粘性很大。要么加入，要么與其徹底絕緣。

　　微軟需要蘋果的另一個理由在于公司正從軟件供應商轉型為云服務公司，尤其是在移動設備領域。在移動市場，蘋果iOS系統的占有率幾乎是微軟的7倍，微軟需要蘋果用戶來擴大公司的影響力。

　　這一切都指向一個事實：蘋果與微軟這一次迅速發酵的合作關系，是明智且必然之舉，而且早就該這么做了。