京東：“慶豐包子”式公關(guān)

企業(yè)在不斷擴(kuò)大規(guī)模的路途中，如何將能量波及到政治中心，不得不說既是機(jī)會(huì)，也是學(xué)問。鈦媒體作者闌夕的觀察中，京東搭上政治順風(fēng)車主要在于兩個(gè)方面：電子商務(wù)緩解經(jīng)濟(jì)增長壓力、解決就業(yè)的能力。來看看在京東搭車背后的思考：

慶豐包子一夜成名，帶動(dòng)了A股的食品股漲勢，傳聞是慶豐包子鋪母公司的全聚德更是一度漲停，政治概念對于資本市場的影響令人驚訝。

自古以來政治正確就是中國商業(yè)市場里的護(hù)身符，十八大的報(bào)告也明示，“科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置”。

于是，七常委探班中關(guān)村，也就顯得順理成章，承擔(dān)科技興國使命的企業(yè)，更是樂于開啟政商互動(dòng)的姿態(tài)，向公眾展示“欽點(diǎn)”的資質(zhì)。

當(dāng)李彥宏、雷軍、柳傳志在中關(guān)村給海里來的大佬們授課時(shí)，京東表示十分郁悶，因?yàn)樗麄儽緛硪彩潜豢疾斓膶ο螅且驗(yàn)閯?chuàng)始人劉強(qiáng)東還在美國求學(xué)尚未歸國，所以讓出了這次風(fēng)頭極盛的機(jī)會(huì)。

等到瘦了36斤的劉強(qiáng)東回來，京東的政治局公關(guān)也再度啟動(dòng)，蒞臨京東集團(tuán)的是副總理汪洋，著名的改革派政治家。

汪洋在任廣東地方領(lǐng)導(dǎo)時(shí)曾實(shí)施“騰籠換鳥”等市場路線，如今也被外界認(rèn)為是輔佐李克強(qiáng)繼續(xù)深化經(jīng)濟(jì)改革的核心力量。京東邀請汪洋到訪，意圖十分明顯：由于中國正在經(jīng)歷少子老齡化、勞動(dòng)力成本上升等結(jié)構(gòu)性變化，電子商務(wù)可以解決一部分由于第二產(chǎn)業(yè)壓縮產(chǎn)能所造成的經(jīng)濟(jì)增長壓力，故而有望在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中承擔(dān)支柱動(dòng)力。

電子商務(wù)的增長態(tài)勢，支撐起了劉強(qiáng)東向汪洋匯報(bào)的底氣。數(shù)據(jù)顯示，2004年，京東的年度交易額還只是1000萬人民幣，2013年，這個(gè)數(shù)字變成了一千億人民幣，十年翻了一萬倍，而整個(gè)電子商務(wù)市場的交易額，預(yù)計(jì)會(huì)在2015年達(dá)到18萬億，超過美國成為全球最大的線上貿(mào)易區(qū)，無論是京東還是中國這一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，都不希望錯(cuò)過浪頭。

而且，因?yàn)樽越ㄎ锪鞯木壒剩〇|目前在聘員工規(guī)模上達(dá)到三四萬人。單從數(shù)量上論，甚至比BAT還多，對于和汪洋同去的北京市領(lǐng)導(dǎo)而言，京東在解決就業(yè)問題上的能耐，亦不可小覷。

汪洋的回應(yīng)對京東也可謂極大的利好，“電子商務(wù)的發(fā)展，總體看是促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)財(cái)富的增加，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提高”。更重要的是，汪洋承諾加大對電子商務(wù)政策的支持，在中國現(xiàn)行的體制環(huán)境下，京東可以利用順風(fēng)車實(shí)現(xiàn)更多的想象。政策傾斜方面，給行業(yè)提供了三點(diǎn)想象：

1、鼓勵(lì)醫(yī)藥電商：關(guān)于藥品的在線銷售，一直是蛋糕巨大卻受政策制肘的潛在藍(lán)海。很多進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的平臺(tái)，都在走著曲線道路，建了一個(gè)又一個(gè)的藥品數(shù)據(jù)庫，卻無法真正銜接供求兩端，醫(yī)藥交易也是互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的盲區(qū)之一。

汪洋此行“鼓勵(lì)有條件的電子商務(wù)企業(yè)探索藥品流通”，則是給了京東甚于牌照的許可意義。據(jù)京東內(nèi)部透露，通過加入國家發(fā)改委的醫(yī)藥分離試點(diǎn)計(jì)劃，京東可以將處方和病歷直接在網(wǎng)上電子化，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥分離，當(dāng)三甲醫(yī)院的數(shù)據(jù)接入京東的開放平臺(tái)，患者完全可以直不必在醫(yī)院排隊(duì)，直接在京東支付藥品訂單，到家收貨。

2、電子發(fā)票：也是基于國家相關(guān)部委的大力支持，2013年6月，首張電子發(fā)票在京東商城誕生，從小的環(huán)保角度，這是在節(jié)省紙張、森林和土地，從大的市場角度，這是組成個(gè)人財(cái)務(wù)中心的模塊，甚至可以期待京東與淘寶、天貓的財(cái)務(wù)互通，用戶的在線錢包，愈來愈有跡可循。

3、消費(fèi)金融：阿里的余額寶在2013年搶了頭彩，這是電子商務(wù)領(lǐng)域具有標(biāo)志性的事件。劉強(qiáng)東在上個(gè)月的媒體見面會(huì)中也明確表示，金融將是京東明年的五大戰(zhàn)略之一，在內(nèi)部會(huì)以獨(dú)立的金融集團(tuán)來推動(dòng)。跟隨汪洋同行的銀監(jiān)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)明確表態(tài)，他們對“消費(fèi)金融”持支持態(tài)度。目前，京東已經(jīng)拿出了兩款產(chǎn)品，一是“京保貝”，主打3分鐘融資到賬，一是“京東白條”，在京東購物可以貸款1萬元先行支付。跟余額寶一樣，京東也希望刺激消費(fèi)者手中的資金，加速社會(huì)金融的流動(dòng)，就是幫助國家刺激內(nèi)需。

顯然，汪洋也不希望阿里的“圍城事件”會(huì)在未來成為中國電子商務(wù)發(fā)展的隱患，雖然京東目前還是以自營業(yè)務(wù)為主，但是因?yàn)镻OP業(yè)務(wù)比重逐漸增加，如何提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并設(shè)立機(jī)制屏障，這就不止是行業(yè)自律所能解決的問題，汪洋和商務(wù)部官員共同提出完善法律法規(guī)的決意，既是好話好說，也是敲山震虎，希望京東能夠帶頭推動(dòng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

最后八卦一下，汪洋還有意在劉強(qiáng)東面前提了一下“大數(shù)據(jù)”。在中國當(dāng)今的政治局委員里，理解這個(gè)名詞的官員想必沒有幾個(gè)，但是汪洋本人是真正去讀過與“大數(shù)據(jù)”有關(guān)的書的，還曾對外力薦涂子沛寫的《大數(shù)據(jù)》，說他在分析經(jīng)濟(jì)形勢的時(shí)候，就讓移動(dòng)和聯(lián)通把相關(guān)的數(shù)據(jù)拿出來，“看出很多問題”；而且汪洋也很坦白，說現(xiàn)在正在抓緊時(shí)間搜集數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)的制高點(diǎn)，“因?yàn)樵傧乱徊?，考慮到隱私權(quán)的問題，將來再收集個(gè)人數(shù)據(jù)就沒有那么容易了”。

看起來，確實(shí)是個(gè)接地氣的高官。