據(jù)了解，1995年，鴻道集團(加多寶母公司)租用王老吉商標，2000年又把租用合同續(xù)簽到2010年。租過房的人都知道，在房價飛漲的趨勢下，用現(xiàn)在的價格租10年后的房子該是多么劃算，而“王老吉”作為一個百年民族品牌，品牌價值潛力巨大，升值空間也高，對于傳說中的“
營銷
奇才”陳鴻道來講，這點不難想到。但是，在我國，商標租賃還有一條限制，就是最多租10年。這當(dāng)然也難不倒陳鴻道，正規(guī)渠道不成，行賄可以做到!
在合同還有8年才到期的情況下，陳鴻道分別在2002年和2003年通過三次行賄300萬港幣，又簽訂了兩份補充協(xié)議，將王老吉商標的使用權(quán)延長到2020年。
據(jù)悉，王老吉的商標使用費2000年只有400多萬元，到2010年也才為491.4萬元，即便這兩份不具法律效力的補充協(xié)議生效，到2020年也只有500多萬元的租賃費，而陳鴻道經(jīng)營的王老吉早在2010年就達160多億元。從這點上看，“營銷奇才”陳鴻道的確是花了小錢辦了大事。
好景不長，2004年，陳鴻道行賄案東窗事發(fā)，陳鴻道在供詞中明確表示，他行賄的目的是為了簽訂王老吉商標的補充協(xié)議，想以低廉的價格延長王老吉商標的使用時間。2005年，陳鴻道被抓，而這位“營銷奇才”也的確敢想敢為，竟趁保外候?qū)彽臋C會潛逃到國外。
董事長不在?沒關(guān)系!得“營銷奇才”真?zhèn)鞯募佣鄬毎堰@個現(xiàn)實理由發(fā)揮的淋漓盡致。2010年5月，雙方合同到期，廣藥打過電話，發(fā)過公函，甚至律師函什么的都用上了，但是對方的借口永遠是“董事長不在”。為了解決商標授權(quán)問題廣藥也低調(diào)過，專門派出高管到鴻道集團總部溝通，但鴻道的理由依然還是“董事長不在”。
這種無賴行徑就類似于當(dāng)喬丹粉絲說“喬丹是空中飛人”，科比粉絲說“科比單場85分”;“喬丹6次NBA總冠軍”“科比單場85分”;“喬丹3次NBA全明星MVP”“科比單場85分”;“喬丹2次奧運會冠軍”“科比單場85分”……
多數(shù)人都知道有理說不出的感覺該多難受，廣藥終于也忍受不住，向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會正式提出仲裁申請，希望通過法律手段讓加多寶出面解決問題。沒想到的是，廣藥遠遠低估了加多寶的無賴能力，就拿最近開庭審理的紅罐裝潢一案說，廣東省高院竟然也在官微上公開表示，他們通過郵件送達、委托香港高等法院送達、以及委托中國法律(香港)服務(wù)公司送達法律文件，但都被鴻道退回和拒簽，導(dǎo)致程序進展緩慢。而這也正是陳鴻道潛逃海外所導(dǎo)致的結(jié)果。
有句話說的好，流氓不可怕，就怕流氓有文化，加多寶母公司鴻道集團舉著“董事長不在”的大旗，讓廣藥有理說不出，有苦咽不下。
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