競(jìng)園：影像產(chǎn)業(yè)的鏈條整合者

    一切源于夢(mèng)想

    原來(lái)沒(méi)有競(jìng)園，朝陽(yáng)區(qū)南磨房廣渠路3號(hào)原來(lái)也只是一片棉麻倉(cāng)庫(kù)，承載著給 北京 市民提供衣被的責(zé)任。變革 開(kāi)放后，老倉(cāng)庫(kù)仿佛被掃進(jìn)了歷史的角落。進(jìn)入全新時(shí)代后，人們也開(kāi)始重新審視工業(yè)時(shí)代留下的痕跡和抹不去的記憶。高大規(guī)整的廠房，朝天聳立的煙囪，成為一種遺產(chǎn)，成為一個(gè)城市的歷史符號(hào)。

    藝術(shù)家們最先對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)作出了選擇。在北京廢棄的廠區(qū)自發(fā)聚集起來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)群落，詮釋了將工業(yè)遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能。而在此時(shí)，文化創(chuàng)意也逐漸被當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，這種土生土長(zhǎng)的創(chuàng)意群落，很快就讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士發(fā)現(xiàn)了這些老工業(yè)遺產(chǎn)中所蘊(yùn)藏的巨大潛力。

    另一方面，全球迅猛發(fā)展的廣告業(yè)、傳媒業(yè)，對(duì)圖片產(chǎn)生大量需求，催生出眾多專門(mén)的圖片企業(yè)。不僅是交易規(guī)模，圖片交易的類型也在發(fā)生著改變。圖片市場(chǎng)從傳統(tǒng)的媒體、廣告市場(chǎng)擴(kuò)展到影廊、拍賣(mài)場(chǎng)。中國(guó)的圖片產(chǎn)業(yè)也在生長(zhǎng)，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)圖片發(fā)展的鏈條還極為脆弱。雖然新興企業(yè)眾多，但企業(yè)混戰(zhàn)無(wú)序，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)群龍無(wú)首。

    現(xiàn)任競(jìng)園總負(fù)責(zé)人的胡愛(ài)華談及最初競(jìng)園誕生之初時(shí)說(shuō)道：“一邊是有待于發(fā)揮更大價(jià)值的老工業(yè)遺址，一邊是找不到集聚土壤的圖片產(chǎn)業(yè)，當(dāng)一群充滿夢(mèng)想的影像產(chǎn)業(yè)人士看到這一片充滿潛力的老倉(cāng)庫(kù)時(shí)，一個(gè)‘圖片產(chǎn)業(yè)大整合基地’的夢(mèng)想就此顯現(xiàn)出清晰的輪廓”。

    在全面考察了園區(qū)改造規(guī)劃后，《關(guān)于成立北京圖片產(chǎn)業(yè)基地（競(jìng)園）的項(xiàng)目申請(qǐng)》，很快就被北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組列為2006年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，并享受政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目專項(xiàng)資金支持。2007年6月29日，國(guó)內(nèi)首個(gè)圖片產(chǎn)業(yè)基地——“競(jìng)園”正式開(kāi)園。

    硬件設(shè)施過(guò)硬

    競(jìng)園開(kāi)園后，首先要做的事情便是對(duì)園區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的水電暖配套設(shè)施的建設(shè)與改造。競(jìng)園占地面積10萬(wàn)平米，建筑面積6萬(wàn)平米。06年開(kāi)始至08年，先后投入5000多萬(wàn)，新建了雨污水管線、市政供暖系統(tǒng)、改造原給水消防系統(tǒng)、增加弱電監(jiān)控系統(tǒng)、供電增容、道路修整及園區(qū)綠化，園區(qū)達(dá)到現(xiàn)代化、花園式辦公條件。

    2008年也是競(jìng)園度過(guò)的最艱難的時(shí)段。在投入大量的資金進(jìn)行改造的過(guò)程中，北京奧運(yùn)的要求令施工停止，進(jìn)而引發(fā)招商計(jì)劃延緩，緊接著世界金融危機(jī)蔓延吹來(lái)的猛烈寒風(fēng)，令競(jìng)園資金鏈一度非常緊張，一直到2009年，競(jìng)園營(yíng)業(yè)額為2000萬(wàn)，難以填補(bǔ)龐大的支出。

    雖然開(kāi)園后，還有很多硬件設(shè)施不到位的情況，但園區(qū)還是吸引到了一些攝影機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊和影像類企業(yè)，如競(jìng)報(bào)社、晨報(bào)社、東西印記畫(huà)廊、中國(guó)新銳媒體視覺(jué)聯(lián)盟等成為園區(qū)最早的入駐者，導(dǎo)演劉偉強(qiáng)，臺(tái)灣攝影師陳富堂、周尚禮，以及文藝界明星也紛紛受邀入駐。

    直到2009年下半年，競(jìng)園的經(jīng)濟(jì)狀況才開(kāi)始好轉(zhuǎn)。2010年，在規(guī)模和影響力都上升到了一定的高度后，競(jìng)園清晰的定位以及標(biāo)準(zhǔn)化的物業(yè)服務(wù)管理，很快就受到了眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)注，眾多機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐，營(yíng)業(yè)額很快就增長(zhǎng)至4000萬(wàn)。

    收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)后，競(jìng)園做的事情依然是堅(jiān)持繼續(xù)投入。談到競(jìng)園何時(shí)能夠盈利，胡愛(ài)華坦白地說(shuō)，想要盈利非常簡(jiǎn)單，把倉(cāng)庫(kù)拆掉，建商業(yè)地產(chǎn)，但那沒(méi)有任何意義。競(jìng)園的董事們都希望能夠真正做出一些成績(jī)來(lái)。在初創(chuàng)期，抱著不虧損就是最大的成功的目標(biāo)在奮斗。

    如今，競(jìng)園憑借高品質(zhì)的辦公空間和清晰獨(dú)特的定位，吸納了近200家國(guó)內(nèi)最具代表性和行業(yè)頂尖水準(zhǔn)的圖片、視覺(jué)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、廣告、傳媒、影視機(jī)構(gòu)入駐，初步構(gòu)建了一座具有權(quán)威性和代表性的影像產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

    致力學(xué)術(shù)研究

    競(jìng)園從開(kāi)園之初，就非常重視影像產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)建設(shè)，投入近500萬(wàn)元先后創(chuàng)辦了“中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展 論壇 ”

    《中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》是北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的創(chuàng)始性論壇，由中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室聯(lián)合朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，由競(jìng)園（北京）圖片產(chǎn)業(yè)基地承辦。時(shí)至今日，論壇已成功舉辦了六屆。

    第一屆論壇研討了圖片（影像）產(chǎn)業(yè)的基本概念、產(chǎn)業(yè)范疇及在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，開(kāi)啟了中國(guó)圖片（影像）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀梳理與研究的先機(jī)；

    第二屆論壇內(nèi)容涉及到與圖片（影像）經(jīng)營(yíng)相關(guān)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、圖片拍賣(mài)與收藏、影像畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)圖片（影像）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的描述和廣泛探討。本屆論壇上，競(jìng)園圖片產(chǎn)業(yè)基地設(shè)立了“競(jìng)園影像文化發(fā)展基金”，開(kāi)始對(duì)中國(guó)當(dāng)代圖片（影像）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)進(jìn)行專業(yè)化的梳理和調(diào)查研究，同時(shí)也致力于促進(jìn)中國(guó)當(dāng)代攝影藝術(shù)理論與批評(píng)的學(xué)術(shù)研究。

    第三屆論壇在全面考察中國(guó)當(dāng)代圖片（影像）產(chǎn)業(yè)生態(tài)的前提下，集中相關(guān)的學(xué)術(shù)力量，重點(diǎn)討論了“影像畫(huà)廊與影像收藏”這一議題。研討內(nèi)容涉及“影像畫(huà)廊的運(yùn)行規(guī)則”、“影像市場(chǎng)與版權(quán)保護(hù)”、“照片的收藏與文獻(xiàn)研究”以及“微利圖片的發(fā)展趨勢(shì)”等多個(gè)方面。本屆論壇上舉辦了“競(jìng)園視覺(jué)批評(píng)文叢”首發(fā)儀式，并向國(guó)家圖書(shū)館贈(zèng)書(shū)，該批評(píng)文叢是首批“競(jìng)園影像文化發(fā)展基金”的成果之一。

    第四屆論壇繼續(xù)深入研討了“影像收藏”這一議題，同時(shí)，還舉辦了《競(jìng)園2010中國(guó)當(dāng)代杰出攝影家精品典藏展》，集聚中國(guó)當(dāng)代三十四位杰出攝影藝術(shù)家的作品，競(jìng)園率先收藏了每人一幅作品。

    第五屆論壇延續(xù)前四屆論壇高端、專業(yè)的特色，以“影像于品牌傳播”為主題，由中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人馬東主持，邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、專家和機(jī)構(gòu)共同研討影像在品牌傳播過(guò)程中的作用與意義，通過(guò)高端對(duì)話及案例分析，達(dá)成了對(duì)影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義的學(xué)術(shù)成果，并為影像機(jī)構(gòu)和品牌企業(yè)搭建了溝通交流平臺(tái)。

    第六屆論壇在以往論壇內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還對(duì)于“如何創(chuàng)造高價(jià)值影像作品”的創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行了深入探討。目前，該論壇已經(jīng)成為中國(guó)最權(quán)威的影像產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)論壇，是影像產(chǎn)業(yè)學(xué)者和專家交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)、探討問(wèn)題的年度盛會(huì)。

    堅(jiān)持公益特色

    競(jìng)園除了關(guān)注產(chǎn)業(yè)高端學(xué)術(shù)之外，還非常關(guān)心青少年基礎(chǔ)攝影教育。因此，競(jìng)園創(chuàng)辦了以促進(jìn)青少年基礎(chǔ)攝影教育為目標(biāo)的“競(jìng)園杯-校園攝影家”青少年攝影大展公益活動(dòng)。活動(dòng)獲得了中國(guó)教育學(xué)會(huì)、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)、北京市教委的大力支持，在全市中小學(xué)校中引起了巨大的反響。

    2010年首屆大展中，組委會(huì)共收到來(lái)自44所中小學(xué)1473名學(xué)生提交的5155幅參展作品。經(jīng)過(guò)專家評(píng)審，最終有23所學(xué)校獲得了優(yōu)秀組織學(xué)校獎(jiǎng)、17位輔導(dǎo)老師獲得了優(yōu)秀輔導(dǎo)教師獎(jiǎng)，99位同學(xué)最終獲得了優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，極大地促進(jìn)了中小學(xué)攝影教育的全面發(fā)展。

    大展期間，競(jìng)園還開(kāi)展了公益講座及獲獎(jiǎng)作品巡展進(jìn)校園的活動(dòng)，得到了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師和同學(xué)們的一致好評(píng)。使學(xué)校更加重視攝影基礎(chǔ)教育，從孩子們抓起，更深入、更持續(xù)地培養(yǎng)他們對(duì)攝影文化的學(xué)習(xí)。

    2011年第二屆大展增設(shè)了教師組，并舉辦了北京市基礎(chǔ)攝影教育師資學(xué)習(xí) 公益課程，將根本上促進(jìn)基礎(chǔ)攝影教育的發(fā)展。第二屆大展共收到來(lái)自55所中小學(xué)1295名學(xué)生和老師提交的6024幅參展作品。最終有10所學(xué)校獲得了優(yōu)秀組織學(xué)校獎(jiǎng)，82位同學(xué)和老師最終獲得了優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。，大展的組織工作得到了老師和學(xué)生的一致好評(píng)。

    第二屆大展頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)園同時(shí)啟動(dòng)了第三屆攝影大展。第三屆大展將正式升級(jí)為“北京市青少年影像公益行動(dòng)”。該公益行動(dòng)包括“走進(jìn)校園影像公益講座”，“影像游學(xué)團(tuán)”，“競(jìng)園杯-校園攝影家”青少年攝影比賽和獲獎(jiǎng)作品巡展及頒獎(jiǎng)禮等。

    推動(dòng)全民影像

    為豐富全民影像文化生活，競(jìng)園還與2011年起打造了一年一度的“競(jìng)園藝術(shù)節(jié)”，持續(xù)組織系列影像展覽和線下活動(dòng)，廣泛推廣影像文化。

    競(jìng)園藝術(shù)節(jié)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京市分會(huì)、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心及北京市朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合主辦，由競(jìng)園（北京）圖片產(chǎn)業(yè)基地承辦。

    每年的藝術(shù)節(jié)與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同步。藝術(shù)節(jié)期間，競(jìng)園會(huì)面向社會(huì)公眾舉辦數(shù)十個(gè)影展和數(shù)十場(chǎng)主題活動(dòng)，影展匯集國(guó)內(nèi)頂尖影像藝術(shù)家的優(yōu)秀作品，活動(dòng)包含公益講座、棚拍體驗(yàn)等一系列主題，旨在發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，豐富全民影像文化生活，并為中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)添磚加瓦。

    打造新媒體平臺(tái)

    競(jìng)園從一開(kāi)始就注定了它不僅僅是一個(gè)租房子的物業(yè)公司。競(jìng)園在給客戶提供一個(gè)物理上的園區(qū)以外，還以管理者的身份，利用新媒體的手段搭建了一個(gè)資源平臺(tái)，這個(gè)資源平臺(tái)是立足于影像產(chǎn)業(yè)鏈上下的，給客戶提供了傳播、交流、學(xué)術(shù)和人才的支持。競(jìng)園新媒體平臺(tái)包括自建新媒體傳播渠道——“‘www.mildnow.com’園區(qū)資源整合服務(wù)平臺(tái)”，“‘快慢客’電子雜志”和“‘快慢客’俱樂(lè)部”。以及外部戰(zhàn)略傳播聯(lián)盟，包括中國(guó)移動(dòng)《12580生活播報(bào)》，新浪企業(yè)平臺(tái)，搜狐產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，時(shí)尚集團(tuán)，香港華文集團(tuán)，北京電視臺(tái)，北京交通廣播，新浪微博平臺(tái)，騰訊微博平臺(tái)等戰(zhàn)略合作伙伴。通過(guò)新媒體平臺(tái)整合園區(qū)機(jī)構(gòu)資源，實(shí)現(xiàn)泛影像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，由競(jìng)園品牌整合傳播吸引外部品牌的投資合作。通過(guò)市場(chǎng)化的手段，規(guī)范和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的二次增值。

    開(kāi)創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展新模式

    競(jìng)園（北京）圖片產(chǎn)業(yè)基地是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。競(jìng)園準(zhǔn)確定位于影像產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新，為真正有效地整合園區(qū)文化資源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    競(jìng)園以園區(qū)自身為實(shí)踐基地，深入調(diào)查入駐機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人士的需求，并根據(jù)實(shí)際需求增加配套服務(wù)，搭建園區(qū)內(nèi)外機(jī)構(gòu)的交流平臺(tái)，不斷探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展新模式。如今，競(jìng)園已完成了線上平臺(tái)的搭建工作，并率先滲透到新媒體領(lǐng)域，令傳統(tǒng)的集聚區(qū)模式插上了新媒體的翅膀，在新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的探索道路上又邁出了可喜的一步。

    未來(lái)，競(jìng)園會(huì)徹底打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，形成一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)，不斷集聚產(chǎn)業(yè)資源形成規(guī)模，最終能產(chǎn)生一種裂變效應(yīng)，釋放出巨大的能量。而競(jìng)園也絕不僅僅限于北京，完全可以輻射到全國(guó)各地，更多的競(jìng)園會(huì)遍地開(kāi)花。