說國內時尚類期刊處于發展的繁榮期，論據非常容易找到。如今，在城市報刊亭、便利店，只要你用眼一瞥就能看到《ELLE世界時裝之苑》、《瑞麗服飾美容》、《昕薇》、《瑞麗伊人風尚》、《VOGUE服飾與美容》、《時尚COSMOPLITAN》、《時尚芭莎》、《嘉人》……
“時尚雜志的市場發展狀況可以從市場發行量、閱讀人群數、廣告量就可見一斑。”赫斯特中國出版總經理楊玟說，“它們一直都在增長。”
“在新媒體大行其道的當下，在戰火升級的傳媒市場，風尚類期刊新刊不斷涌現，資本趨之若騖。”正略鈞策管理咨詢顧問李丙羊說，“時尚類期刊細分化、集團化、全球化、廣告化等特點是行業市場發展到一定階段才會出現的，這也是時尚類期刊不斷繁榮的標志。”
其中，ELLE有著自己的觀點和發展的線路圖，它正為明天布局、投資和收獲，恰如其年初改為半月刊發行一樣，未來就在眼前。
繁榮背后的誘因
據2011貝恩資訊統計顯示，中國的高端消費已占全球18%，預計到2015年，中國高端消費額將兩倍于2010年，達到277億美元。年輕的中產階級日益成熟，越來越多地走向國際化，已然成為高端消費的主力軍。報告指出當今消費者喜歡閱讀的同時對雜志也有更高的要求。這樣的背景下，風尚媒體無疑是消費者獲取潮流信息的首選，而資訊的新鮮度、信息的可觸及性也已成為選擇閱讀的關鍵因素。
“廣告市場的蓬勃發展，風尚媒體盈利模式逐步的健全也是時尚雜志繁榮的主要原因。” 楊玟說。
“時尚雜志在內容上具有深度優勢。新媒體的優勢在于信息傳遞速度快，但沒有經過深度加工，給消費者往往留不下深刻的印象。風尚類期刊代表社會上流行的風氣和習慣，涵蓋社會生活的方方面面，是“時尚、風尚”的代名詞，是社會的風向標。”李丙羊說。
“時尚雜志形式上制作精美、美感更強。風尚類期刊大多制作考究，手感、美感是新媒體無法比擬的。使用銅板紙等高檔紙張，由于紙張好，設計好，便于存放和不時查閱，往往被讀者長期保存著。它們又便于攜帶、傳遞，因此讀者常常隨身攜帶、反復閱讀，還互相傳閱。我們隨意都可列舉出一長串裝幀精美的 女性 時尚雜志，它們的每一幀封面和每一幅插圖，都像一份宣言書，向人們傳遞推銷一種難以抗拒的美麗。”李丙羊接著說。
“時尚雜志聚焦中高端消費人群，代表積極向上的文化。年輕人代表著時尚、潮流，是消費的中堅力量，他們向往高品質的生活。風尚類期刊能夠牢牢抓住年輕時尚一族的消費心理，倡導積極向上的文化理念，與他們產生共鳴。”李丙羊補充說。
讓閱讀更輕更快
“在期刊廣告收入排行榜上，《時尚-伊人》、《ELLE-世界服裝之苑》和《瑞麗服飾美容》多年來一直占據著前三甲的位置（有時候排名會交換），它們各自都卯著勁在追趕飛一般的時尚風輪，競爭的激烈程度可想而知。”李丙羊說。
“《ELLE-世界時裝之苑》作為第一本進入中國的國際高端女性雜志，從ELLE在中國發展的24年里，風尚期刊的發展變化非常大。伴隨讀者群的增加，廣告量的增長，所有風尚媒體都在考慮，如何才能滿足中國市場的發展。”楊玟說。
每一本雜志都有自己的定位。《Vogue》就是一個時尚的教授，不時像個教授一樣對你諄諄教誨；《芭莎》雜志滿足的是向往并追求成為富太太而過著奢華生活的一群人，相較之下，更虛榮一點；《時尚COSMO》雜志針對的是職場上主張女性主義的人；《ELLE-世界時裝之苑》無論在內容取向，還是編輯展現的風格都能與中國女性接軌，它永遠站在好朋友的位置，從來不用強迫性的語言跟讀者說話，時刻帶給讀者豐富的國際視野。
“在中國，時尚雜志平面媒體市場基本屬于飽和狀態，很多城市和區域還有待繼續開發，ELLE改為半月刊發行之后，我們能發行的城市會更多，可以更深層次地與中國消費者接觸。消費者對訊息的取得在發生變化，人們看網站的在減少，看手機的在增加。現在，人們不自覺地在微博上看新聞。所以，大家要求搜集訊息的速度越來越快。當雜志厚到到一定程度的時候，雜志就不利于攜帶。導致讀者對雜志閱讀有文本厚重的顧慮，而且，在2-3線城市里，讀者群的成熟，他們對國際潮流趨勢在閱讀上有很大的需求，他們需要既有實效性又精美的文本。在上個世紀90年代，可以說是月刊的天下。那時候，月刊扮演一個非常好的角色，它提供獨家的，具有深度性的內容，這個部分也是我們認為自己有很大的價值的地方。所以，基于這幾個方面的考慮，半月刊是我們在這個階段里可以做出的一個選擇。半月刊讓我們既有精美制作、又有深度的同時，還能便于攜帶，10元的價格更親民，讓時尚更快速地親近讀者。”楊玟說。
“ELLE變成半月刊之后，我們可以更多元地引入國際性上有趣的生活話題，同時，增加大牌設計師和獨立設計師的專訪，再加入與二三線城市女性相連接的內容。這些內容保持30%的熱度，70%的深度。以往，因為篇幅有限，不得不做取舍。”楊玟補充說。
“ELLE也有往電子雜志方向發展的計劃，這是對整個媒體界的試水。在電子雜志市場上，我們未來的電子雜志會呈現出完全不一樣的方向。在電子雜志閱讀里，我們可以跟讀者有更多的互動性，而且讀者選擇內容有更大的自主性。目前，我們還在企劃ELLE iPad magazine階段，它會是一個新的獨立媒體的形式，根據它獨特的特質來開發和運用，才能夠超越ELLE平面的，ELLECHINA.COM上的，ELLE iPhone上的，有著不同的閱讀體驗。它的問世將會讓我們的媒體鏈串得更加完整。”楊玟說。
全覆蓋整合 營銷
ELLE半月刊以全覆蓋營銷策略深入各個城市。
“我們采用了大量的網絡和video營銷，效果很好。在通路的推廣上，我們希望廣大群眾都能知道ELLE的改變，最快的方式是透過電子媒體的形式。其中，ELLE中文網每日 的點擊閱讀量可以超過1000萬，在 上市 的前兩天，我們在ELLE中文網告知了讀者改版的消息。另外，我們在微博上做了一連串的行銷動作，透過名人的支持和祝福讓大家知道我們的轉變。”楊玟說。
“在落地活動的推廣上，我們在全國十幾個城市成立了專賣的形象亭，并在地鐵里設立了150臺雜志自動售賣機。這在中國整個雜志營銷市場上是前所未見的。”楊玟說，“當然，我們也大量地使用了戶外媒體，其中，覆蓋率最廣的是車體廣告。在 北京 和上海，我們在2萬6千輛車身上投放了ELLE改版的廣告。你可以想象一下，15天的時間，一輛車可以載多少人次，由此可見，我們覆蓋的人群多么地廣大。”
與此同時，在全國25個城市里，大的電子顯示屏上你也能看到ELLE改版的信息。另外，ELLE制作了一個非常精小版的試閱刊，它的覆蓋人群超過300萬。透過這個覆蓋量，ELLE又做了一個有趣的假刊放在了iPad里來跟讀者接觸。
“我們評估了一下，ELLE整個行銷活動覆蓋的人群達到2億以上。”楊玟興奮地說，“我們下一步會在三線城市發展，未來的目標是超過55個城市。”
趕赴多元化盛宴
ELLE不斷以創意、風尚盛宴，將潮流資訊、風格建議和互動體驗完美結合，將精致的雜志閱讀享受，立體延伸至時尚人群生活的方方面面，為消費者提供360度全方位的ELLE“風格她生活”。
據悉，ELLE家族系列APP至今下載量已超百萬，集合了最前沿國際流行資訊。它里面集結了電子閱讀時代更及時的新聞，所以，它以短、快為主。ELLE招行聯名信用卡發行僅兩年持卡人已超一百一十萬，為用戶提供獨特的購物體驗。ELLE將資訊變得觸手可及，它更創新整合了二維碼、3G網絡、數據庫營銷等新媒體營銷工具推出了ELLESHOP與ELLESHOPING雜志定制的電子商務服務平臺。
另外，ELLE TV作為中國唯一受邀的四大時裝周視頻媒體，實時傳送第一手獨家視頻，與國際接軌零延遲。在今年的風尚大典上赫斯特集團宣布與中國第一影視劇網站樂視網合作，共同打造國內頂尖風尚頻道。同時，赫斯特也宣布2012年與郁金香傳媒、分眾傳媒、觸動傳媒、北青航媒戰略合作，將ELLETV視頻內容延伸至都市的各種戶外及創新媒體，創造精準直達高端“觀眾”的全新模式。
ELLE現在的構造是如何讓自己從平面媒體出發在未來成為一個多方位的媒體平臺。