抗生素品牌對壘 白云山“抗之霸”遙遙領(lǐng)先

    近期，阿莫西林“活蟲門”事件又再引起了社會(huì)對中國抗生素品牌的關(guān)注。據(jù)了解，我國是抗生素生產(chǎn)大國，也是抗生素使用大國，但隨著號(hào)稱“史上最嚴(yán)限抗令”的《抗菌藥物臨床應(yīng)用管理辦法》的實(shí)施，抗生素行業(yè)也面臨著前所未有的壓力。在另一方面，健康消費(fèi)時(shí)代的來臨，意味著抗生素市場競爭的不再僅僅局限在技術(shù)上，品牌的積累和對抗亦也顯得十分重要。

藥店里眾多的抗生素品牌，抗之霸系列尤為顯眼

    事實(shí)上，抗生素行業(yè)競爭激烈早就不是什么秘密，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前能拿到生產(chǎn)批文的企業(yè)就多達(dá)1000多家，產(chǎn)能過剩、國家政策限制等因素使企業(yè)陷入困境之中。而早前就有媒體報(bào)道稱，聯(lián)邦制藥、石藥、華藥等主要廠家都在調(diào)整產(chǎn)量，青霉素工業(yè)鹽生產(chǎn)廠家也都采取減產(chǎn)策略。作為華南地區(qū)最大的抗生素生產(chǎn)企業(yè)，廣州白云山制藥總廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于供給大于需求，而且同質(zhì)化競爭也越來越明顯，常見的抗生素藥品，如阿莫西林，除了廣州白云山制藥總廠以外，華藥、石藥等巨頭也都在搶駐市場。企業(yè)要想在市場中取勝，不僅需要科研創(chuàng)新，更需要有強(qiáng)大的品牌支撐。他坦言，如今消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，藥品貴一點(diǎn)關(guān)系不大，品牌、品質(zhì)、口碑才是最重要的。據(jù)介紹，早在2005年，白云山制藥總廠就將“抗之霸”注冊為白云山口服抗生素系列產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，如今經(jīng)過多年的經(jīng)營，“抗之霸”早已得到了市場的肯定，在消費(fèi)者之中也有著良好的口碑。至2012年，“抗之霸”品牌價(jià)值已經(jīng)超過了50億元，成功被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

    “白云山”母品牌作后盾，抗之霸市場領(lǐng)先

    據(jù)了解，“抗之霸”品牌已經(jīng)是家喻戶曉，旗下的阿莫西林在同類品種中指名購買率排名第一。2011年，抗之霸系列產(chǎn)品口服制劑超過16億元，成為口服抗生素當(dāng)之無愧的第一品牌。廣州白云山制藥總廠廠長陳矛認(rèn)為，“抗之霸”品牌的快速成長，除了本身所具備的品種齊全、高質(zhì)中價(jià)等優(yōu)勢外，與母品牌“白云山”作強(qiáng)大后盾是分不開的。“白云山”品牌價(jià)值超過100億，消費(fèi)者對其信任度非常高，大家知道“抗之霸”是“白云山”旗下的品牌，自然也就放心購買了。陳矛廠長還透露，在顧客指名購買口服抗菌藥前10名排行榜中，白云山牌阿莫西林、頭孢氨芐、乙酰螺旋霉素齊進(jìn)前10名，其中阿莫西林列同類產(chǎn)品的第一名，頭孢氨芐、乙酰螺旋霉素只有廣州白云山制藥總廠的產(chǎn)品進(jìn)入前10名，白云山也是唯一一個(gè)同時(shí)有三個(gè)品種共進(jìn)前10強(qiáng)的企業(yè)。記者在走訪多家藥店時(shí)也發(fā)現(xiàn)，一些前來購買消炎藥的患者，都會(huì)指名購買抗之霸的藥品。“要是給他們推薦其他的產(chǎn)品，他們都不要”，藥店店員表示，抗之霸的藥品比較好賣，一直以來口碑都不錯(cuò)，而且又是白云山的，大家也就比較放心。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，白云山制藥總廠的成功并非偶然，而是堅(jiān)持科研創(chuàng)新和品牌建設(shè)所帶來必然效益。

    后抗生素時(shí)代，打造百姓放心藥品牌

    早前在全國各地開展“全國安全用藥月”活動(dòng)，又一次引起了人們抗生素耐藥性的關(guān)注。廣州白云山制藥總廠醫(yī)學(xué)專家表示，不合理地使用或?yàn)E用抗生素，確實(shí)會(huì)給我們健康帶來影響，同時(shí)還有引發(fā)“超級細(xì)菌”可能。“但抗生素依然是唯一的也是無可替代的對付細(xì)菌感染的最有效最直接的首選藥物”，專家告訴記者，“目前抗之霸系列阿莫西林克拉維酸鉀片正是針對耐藥菌而研發(fā)生產(chǎn)的。”據(jù)了解，阿莫西林克拉維酸鉀片實(shí)際上是阿莫西林鈉和克拉維酸鉀的復(fù)方制劑，由于克拉維酸鉀具有強(qiáng)大廣譜β內(nèi)酰胺酶抑制作用，通過與阿莫西林結(jié)合，能有效地增強(qiáng)自身的抗菌活性，對耐藥菌更有效，抗菌消炎效果更好。由于得到了老百姓和醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的認(rèn)可和信任，該藥始終保持市場領(lǐng)先地位。資料顯示，“抗之霸”系列的阿莫西林克拉維酸鉀片曾在全國安全用藥調(diào)查中，被評為“百姓放心藥品牌”。