康比特贊助2012環(huán)京賽，借力體育營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型

    10月9日，2012年環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽如期開幕。這項有著“亞洲的環(huán)法自行車賽”之稱的比賽，吸引了眾多頂級贊助商的追捧。許多知名品牌紛紛在賽事中現(xiàn)身，尋找著恰當?shù)姆绞剑瑐鬟_品牌理念。北京康比特體育科技股份有限公司，作為賽會“唯一指定的運功營養(yǎng)食品贊助商”，攜自身在運動營養(yǎng)領域內的專業(yè)優(yōu)勢，及與主辦方在上一屆的成功合作經驗，繼續(xù)鼎力支持本屆賽事。康比特的體育營銷之路，又添新的篇章。為此，記者特地采訪了康比特集團董事長白厚增博士，聽他解讀了康比特的體育營銷之路。

    體育營銷：整合康比特企業(yè)文化與賽事精神

    自2007年起，康比特就開始了從專業(yè)運動領域向大眾健康營養(yǎng)市場的戰(zhàn)略轉型。雖然大眾化戰(zhàn)略高歌猛進，但康比特遇到的困難也不容忽視。白厚增博士坦言：“新產品的推出、渠道的轉型都可以在短時間內做到，但品牌的打造始終是康比特最沒有把握的一件事。因為公眾認知商品的最主要方式就是品牌，而康比特以往在大眾市場上幾乎沒有做過任何宣傳投入，消費者對康比特是陌生的。”

    近年來，隨著眾多本土體育賽事的興起，以及越來越多的大型國際賽事落戶中國，中國人的體育熱情被極大地點燃。眾多賽事的品牌效應為企業(yè)提供了極佳的營銷平臺，對企業(yè)展示實力和風采，樹立開放、國際化的企業(yè)形象，實現(xiàn)賽事與企業(yè)共贏發(fā)展的目標幫助極大。

    白厚增博士認為，體育營銷之所以風行當下，就是因為在企業(yè)和消費者之間搭建起了一個真誠交流的文化平臺，即借助體育賽事將體育文化融入到企業(yè)的品牌文化中，使消費者對企業(yè)品牌產生認同。因此，作為一家與運功直接相關的科技企業(yè)，體育營銷絕對是康比特在推廣品牌路途中一個繞不開的命題。

    賽事贊助重拳不斷，體育營銷一箭雙雕

    縱觀康比特的體育營銷之路，可謂是重拳不斷。除全力參與2008年北京奧運會外，康比特又鼎力支持了世界武搏運動會、中國花樣游泳公開賽、北京鐵人三項世界錦標賽等多項國際賽事；公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運冠軍作為形象代言人。2011年年初至今，康比特又陸續(xù)贊助了CCTV5《武林大會》系列武術比賽、全國排球聯(lián)賽、大獎賽、錦標賽、全國乒乓球超級聯(lián)賽等賽事。

    白厚增博士認為，上述體育賽事的精神與康比特的企業(yè)發(fā)展理念是不謀而合的。康比特一直倡導綠色、健康的生活方式，這離不開合理有效的營養(yǎng)補充，更需要持續(xù)不斷地科學運動。同時，身為行業(yè)領軍者的責任，也促使康比特借助體育賽事，尤其是一些大型國際賽事，全力打造品牌形象，提升整個行業(yè)的影響力，并向世界展示中國企業(yè)的實力和參與熱情。

    大手筆的贊助行為不僅提升了康比特的品牌知名度、影響力和美譽度，同時也加深了大眾對運動營養(yǎng)食品的了解，擴大了整個行業(yè)的影響力，可謂是一箭雙雕。康比特今年深化了大眾渠道，其產品全面進入了北京、遼寧、江蘇等地的大型商超后，主打的蛋白粉等明星產品就受到了大眾的一致青睞。  

（圖為：康比特董事長白厚增博士與世界自行車運動中心主任阿蘭·羅菲先生一同為“爬坡王”獎項頒獎）

（圖為：康比特董事長白厚增博士與世界自行車運動中心主任阿蘭·羅菲先生一同為“爬坡王”獎項頒獎）

    據(jù)了解，今年的環(huán)京賽，康比特還加大了贊助力度，獨家冠名了10月11日的第三賽段。當天比賽結束，北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增博士受邀與世界自行車運動中心主任阿蘭·羅菲先生一同為“爬坡王”獎項頒獎。北京康比特體育科技股份有限公司副總經理焦穎女士受邀與世界自行車運動中心主任阿蘭·羅菲先生一同為“敢斗獎”獎項頒獎。“未來，康比特將繼續(xù)以更高的目標、更專業(yè)的服務，努力推動中國運動營養(yǎng)食品行業(yè)和大眾體育事業(yè)的健康發(fā)展。”白厚增博士說道。