百億品牌白云山 中國抗生素企業的領跑者

    近年來，隨著消費者消費意識的成熟和市場競爭的加劇，“品牌消費”時代早已來臨，與人們生命健康息息相關的醫藥行業亦不例外，作為全國最具代表性的抗生素制造龍頭，廣州白云山制藥總廠就締造了這樣一個品牌發展傳奇。

    1973年，廣州白云山制藥總廠成立。

    1995年，"白云山"品牌價值8.14億元。

    2001年，"白云山"品牌價值評估為18.68億元。

    2008年，“白云山”品牌價值評估價值為105.20億元。

    ……

    數十年來，從無到有，從一個制藥車間一個家喻戶曉，華南地區最大的抗生素生產基地及全國著名的抗生素專業化生產企業，白云山制藥總廠一步一個腳印的實現了百億品牌價值的跨越。

廣州白云山制藥總廠

    成長沉淀價值，探索中鎖定品牌之路

    羅馬不是一天建成的。上世紀70年代建廠之初，白云山制藥車間（當時的名稱）曾一度陷入計劃經濟困境，而當時的廠長貝兆漢創造性地打破了計劃經濟的固有模式，一方面不斷尋找新產品，另一方面沖鋒陷陣到全國各地的縣一級市場去做產品推廣，使白云山制藥總廠成為了第一個擁有全國銷售網絡的制藥企業，用早期市場運作的手法形成優勢打造了全國知名的藥品品牌，成為這個時期迅速發展的最優秀醫藥企業之一。

    變革 開放以后，在1984年，白云山制藥總廠制定了“實行多元化、立體化經營”的企業發展戰略，在多元化的初期給白云山制藥總廠帶來了又一次飛躍，到1993年，白云山制藥總廠作為廣州市首批上市公司之一在深圳證券交易所掛牌上市，白云山的品牌成長到了一個新的制高點。

    到了上世紀90年代末新世紀初，多元化危機下白云山制藥總廠在探索中再一次做出調整，在2003年根據國內外市場的形勢，做出了以抗生素作為主要發力點的戰略決策，并且針對國內抗生素巨頭的發展狀況，把針劑新藥的高科技高品質和口服抗生素普藥的品牌化作為主要發展目標，開始了品牌的又一次騰飛！

    白云山頭孢硫脒（商品名：仙力素）榮獲“國家技術發明二等獎”，是我國第一個也是至今世界上唯一一個由中國人自主創新研發成功、具有新型結構的半合成頭孢菌素

    抗生素為主導，科技創新贏品牌價值

    走上軌道后，科技創新成為保持企業生命力最重要的因素，這對于以抗生素為主導產品的藥企來說更是如此。在白云山制藥總廠，科技創新已成為一種企業文化，比如在研發機制的科技經費投入上，“白云山”每年投入到科研以及專利開發的經費為全年總銷售收入的5%，同時從管理機制、專利工作介入機制以及激勵機制上使科技創新工作有效融合進企業生產和管理中。

    在廣州白云山制藥總廠，發明專利和新藥創新是科技創新的重要體現。據了解，白云山制藥擁有國內外發明專利35項，成功培育出世界上唯一由中國人自行研制、擁有自主知識產權并首先應用于臨床的半合成頭孢菌素——頭孢硫脒，由于全球首創，“頭孢硫脒”不僅被列為國家標準，而且還被列為國際標準。

    在新藥研發的體制上，白云山制藥總廠本著“不拘一格搞科研”理念，除了全球獨家產品“仙力素”（頭孢硫脒），還與日本藤澤株式會社合作開發了第三代頭孢菌素新型制劑“世福素”。據統計，白云山制藥總廠目前還與中科院、香港理工大學、北京大學藥學院等10多家國內頂尖學術機構進行科研合作，致力走在抗生素研發的前列。

    口服抗生素第一品牌抗之霸樹領先旗幟

    作為一個的抗生素專業化生產企業，全國抗生素企業領跑者，廣州白云山制藥總廠85%的銷售收入來自于抗生素產品，其中口服抗菌消炎藥品類品牌“抗之霸”的整合對白云山制藥的成功至關重要。

    2005年，廣州白云山制藥總廠將“抗之霸”注冊為白云山口服抗菌消炎藥系列產品的統一品牌，目標是在2-3年的時間里把“抗之霸”系列口服抗菌消炎藥打造成國內同類企業中產品群最大、結構最優、市場覆蓋面最廣、市場占有率最大和品牌影響力最強的消費者首選品牌，到2008年，“抗之霸”的品牌價值被評估為21.03億元，2012年抗之霸經過7年的市場運作，成功被認定為“中國馳名商標”，證明了廣州白云山制藥總廠這一戰略布局的成功。

    目前，“抗之霸”旗下共有20多個品種，40多個品規，幾乎涵蓋了所有口服抗菌消炎藥的常用藥品種，“抗之霸”已經成為了家喻戶曉的抗生素品牌，旗下的阿莫西林在同類品種中指名購買率排名第一。作為阿莫西林和克拉維酸鉀的復方制劑，阿莫西林克拉維酸鉀片對上呼吸道感染及在對抗耐藥菌上亦是受到了市場的一致肯定！在每年的全國安全用藥調查中，白云山阿莫西林系列多次被評為“百姓放心藥品牌”。毋庸置疑，“抗之霸”已成為廣州白云山制藥總廠領先全國抗生素企業的一面旗幟！