從2011財年公司首次爆出3760億日元（約304億元人民幣）巨虧，今年第一季度公司再度出現1384億日元的虧損，并預計在2012財年還將出現2500億日元（約202億元人民幣）巨虧。在全球液晶顯示產業的持續不景氣帶來的主營業務業績大幅下跌背景下，日本夏普的虧損正在一步步加劇。
當前，由功夫影星甄子丹代言的夏普80英寸四基色液晶電視的靚麗廣告已經難以掩蓋今年以來夏普在中國及全球液晶電視市場銷售困局和品牌信任危機。來自中怡康的市場監測數據顯示：今年1—7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現39.32%、25.12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度，折射出整個企業市場經營的困局。
離破產一步之遙
曾在全球液晶顯示產業“如日中天”的日本夏普沒有想到，會以巨虧之后的破產局面迎來企業成立100周年的慶典。曾經向往夏普“日本原裝進口屏”的中國消費者沒有想到，這家曾經備受青睞的全球液晶巨頭會突然危機四伏，接下來產品服務是否能夠保證、產品壞了維修又應該怎么辦？
從今年8月中旬開始，在日本夏普總部工作人員就開始陸續搬出位于東京總部大樓。來自日本媒體的消息顯示：原本夏普計劃于今年9月在這幢大樓舉行100年慶典活動。由于公司財務赤字的不斷增加，這幢市值高達400億日元的總部大樓已經被夏普抵押并面臨出售的尷尬。
目前，夏普已向銀行抵押在日本的幾乎所有辦公機構和工廠以及在電視面板工廠的股份。甚至包括其持有的Pioneer（先鋒）3000萬股股票等有價證券。在售樓抵押融資的同時，夏普還發布涉及5000多人的大規模裁員重組方案。
產業資深觀察家洪仕斌向《中國企業報》記者分析道，“當前，日本夏普可以用‘內外交困、腹背受傷’來形容，一方面是全球液晶顯示面板產業繼續走低且短期沒有調整跡象；另一方面是公司整體面臨著高達1兆2520億日元（約合人民幣1000億元）的有息債務。這意味著宣布公司破產已經成為接下來夏普唯一能做的事情”。
惠譽已將夏普長期信評列入負面觀察名單，未來不排除由現行BBB-再調降超過一級；穆迪也剛將夏普短期評比調降至最低的“非優質（NotPrime）”級，屬于投機等級。標準普爾則將夏普信評砍至BB+。
為固執付出沉重代價
較今年初宣布破產重組的美國柯達公司，從出現巨虧、自我拯救到難以為繼破產用了10多年時間的“盤整”。日本夏普從巨虧走到破產邊緣，只用了短短一年多時間，這說明全球電子產業的更新換代速度和產品技術創新速度正在加速，由于夏普并未跟上外部市場和技術創新的變化速度，最終將企業拖向“破產”深淵之中。
今年以來，隨著日本夏普經營不善、業績出現巨虧，甚至遭遇破產重組等消息的不斷釋放，已經開始對其在中國終端市場的夏普液晶電視銷量產生影響。有彩電業內人士指出，“今年以來，長虹、TCL、創維、海信等本土企業對于夏普的沖擊非常大。
同時，索尼、三星等外資企業也開始擠壓夏普的生存空間。受到夏普總部虧損的影響，今年以來其在中國市場已經缺乏應對能力”。
不過，在洪仕斌看來，“經營理念固執導致的轉型緩慢，才是摧毀日本夏普的最后一根稻草。”今年以來，臺灣鴻海與日本夏普就收購其9.9%的股權達成協議，但是雙方在液晶顯示面板、液晶電視整機制造等方面的業務合作遲遲沒有啟動，無法達到扭虧目的。
一百年來，聰明的夏普曾在收音機、電視機、微波爐等領域均取得了不錯的領先優勢。不過，隨著經營高管找到液晶顯示這一“賺錢機器”后，就固執地在這一領域展開了全身心地投入，以至在手機終端和太陽能電池等領域的拓展，一直未能取得全面發展，只是作為關聯產業在發展。
如今，液晶顯示業務的虧損也直接拖累了夏普整體的虧損。生不逢時的是，夏普的太陽能電池業務也提前遭遇行業寒冬。洪仕斌認為，“不出意外，日本夏普將成為這一輪全球經濟危機沖擊下最先倒下的日本企業”。
隨機讀管理故事：《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪，奧巴馬深情地表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了之后，他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了，因為他是奧巴馬的老鄰居。
幾年前，比爾曾經和人打賭，他信誓旦旦地說自己到了2010年，一定會成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標還遠未實現。現在，機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統奧巴馬做鄰居，這是多么難得的事情呀!因此，他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子，比爾還特意建了一個網站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個房間，近600平米，非常實用舒適。更重要的是，奧巴馬曾經多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經被載入史冊的房子!比爾相信，有了這些賣點，他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。
不出所料，這個網站很快就有幾十萬人點擊瀏覽，然而，讓比爾大跌眼鏡的是，關注房子的人雖多，但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事，比爾仔細地查看了網站上的留言。原來，大家擔心買了他的房子之后，就會生活在嚴密的監控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權就很難得到保護。
更要命的是，等奧巴馬屆滿回來之后，各路記者肯定會蜂擁而至。那時，鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時，每天出入這里，恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環境，跟在監獄又有什么區別呢?就連朋友們，估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!
就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。比爾非常心焦，他此前向家人承諾過，房子賣出后就全家一起去度假，但一直到現在還不能兌現諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了，正在這時，一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因，他和奧巴馬一樣，都有黑人血統。奧巴馬是他的偶像，不過，他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里，就有機會見到總統了。
房子終于有買主了，比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主，當然不愿輕易放過，他作出了很大的讓步，最后，兩人簽下了如下協議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個月內共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。
比爾很高興，雖然房子的最終售價遠遠低于當初他期望的300萬，但20多年前，他買下此房時，只花了幾萬美元，因此還是賺了。何況，上了年紀的他早想落葉歸根，搬回鄉下的農莊了。
拿到首付款后，比爾給丹尼爾留下了自己的賬號，然后帶著家人出去旅游了。出發那天，他得知丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個多月后回來，比爾發現丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長，因此，在這里辦個幼兒園不是難事。
當房子的用途從居住改為幼兒園之后，那些過于嚴密的監控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星，他們為奧巴馬感到驕傲，也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動，再加上這里是記者們時刻關注的地方，來這里與孩子們交流，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個月，丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后，奧巴馬抽空回老家轉了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓自己的孩子來此受教育，為此多付幾倍的學費他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯系丹尼爾，他們想在幼兒園的外墻上做廣告，這里的曝光率實在太高了，不做廣告太可惜了。為此，丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標的品牌很多，但像煙、零食、酒這樣的廣告，無論出多少錢，丹尼爾都不允許他們參加競標。
5個月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末如愿以償地成了百萬富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示：高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業機會，可惜，我們缺少敏銳的眼光與果敢，放任那些商機擦身而過，追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富，機會取決于自己平日的觀察和不斷學習的商業知識!
閱讀更多管理故事>>>
加多寶
IBM
摩拜單車
vivo\oppo
中興
GOOGLE
