微博熱推好聲音 加多寶成大贏家

    電視節目一直是微博上網友關注的焦點，當中的一些語段、語言也成為了網絡潮語。“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……我的成績是15秒38。”最近，好聲音串詞潮爆網絡，微博上跟念《中國好聲音》節目末尾華少臺詞的活動引來眾多網友的嘗試。一時之間，有關《中國好聲音》學員、導師，以及廣告臺詞等的討論在微博上迅速擴散開來，無處不在。

    昨日，據央視索福瑞媒介研究有限公司的數據顯示，加多寶冠名的《中國好聲音》首期節目收視率遙遙領先其他節目，位列同時段第一。節節飆升的廣告費和收視率無不證明著《中國好聲音》的成功。從最初的每15秒15萬，到現在的每15秒36萬廣告費，《中國好聲音》開播兩周，就幫它的播放平臺——浙江衛視收回了成本。

    痛失王老吉品牌后，加多寶投入重金開啟“去王老吉”之路。7月13日，浙江衛視《中國好聲音》首播，隨即一夜走紅，短短一周時間就飆升至網絡最熱搜索詞排行榜首位。巧合的是，這天正好是“王老吉”商標案判決書的下達日期。輸掉商標的加多寶，再度贏回觀眾眼球。當時選擇斥巨資冠名《中國好聲音》，加多寶正是看中節目是從國外引入正規版權的音樂節目這一點，并且節目的“正宗好聲音”品牌理念也與加多寶的“正宗好涼茶”相契合，冠名《中國好聲音》可謂珠聯璧合。

    換標之后加多寶完成了華麗的轉身，銷量同比增長已超過50%。昨日，麥肯賽爾品牌管理公司營銷專家解振軍在接受記者采訪時表示，《中國好聲音》的熱播，讓冠名商加多寶成為最大贏家，這是加多寶基于“正宗”信念慎重選擇了一種表現方式而取得的良好效果，主持人華少一時成了個“賣涼茶的”，必須在不到一分鐘的時間內念完所有的廣告，報品牌時練就了相聲演員都比不了的“機關槍”式的播報，讓人意外的是，這竟然也成了微博關注的熱點。來源：重慶商報。