陽獅銳奇“The Pool”第二泳道調研計劃圓滿落幕

　　視頻與電視收視行為互補，組合投放廣告效果顯著 移動終端視頻發展迅速

　　2011年12月20日－北京，陽獅銳奇新媒體整合中心今天宣布其"The Pool"第二泳道中國調研計劃圓滿落下帷幕。這是該中心繼2010年啟動 "The Pool "第一泳道計劃后，再次在中國推出關于視頻媒體廣告效果的調研項目。此調研計劃重點研究互聯網用戶跨媒介行為與消費習慣，特別是跨電視媒體與視頻網站間的觀看行為，同時監測和評估廣告主在跨電視和視頻網站進行投放時的廣告效果。此調研項目旨在探索適合中國市場跨媒體廣告投放的方案組合。

　　陽獅銳奇攜手益普索和精碩科技，邀請優酷、土豆、奇藝、搜狐視頻、PPS、PPTV、迅雷看看、鳳凰寬頻、中國網絡電視臺、我樂網、樂視網等11家視頻頻道和視頻網站，利潔時、瑪氏、箭牌、雷克薩斯、露露、匯源、碧生源、紅牛、善存等9家知名廣告主旗下13個品牌進行了聯合調研。

　　第二泳道研究了互聯網用戶收看電視與使用視頻的習慣，發現看在線視頻已經很普及，節假日看視頻的時長已經超過電視。低線城市與一線城市消費者觀看在線視頻的習慣已經很接近，不同收入人群也有大致同樣的表現。互聯網視頻的收看時段分布更平均，節假日有多個收看波峰出現。

　　電視與互聯網的特征突出，互聯網勝在自主性強，且內容豐富。觀看時方便查找感興趣的信息也是其一大特點。有70%以上的消費者認為互聯網廣告不影響觀看，且能參與互動，有助于進一步了解產品信息。

　　值得注意的是，隨著3G時代的到來，移動終端發展迅速，有23%的被訪者通過移動客戶端觀看在線視頻。平時工作時段更方便利用移動終端看視頻，這與假節日明顯不同。用移動終端看視頻的用戶，消費能力強，對"新"產品熱情高，且在學歷、收入及社會地位等方面明顯高于電視和其他視頻方式觀看者。

　　通過13個參與調研的品牌在11個合作視頻網站的網絡視頻廣告實際投放的跟蹤監測，比較視頻廣告與電視廣告的營銷效果發現，視頻廣告可更精準觸達15-45歲受眾，廣告觀眾集中度更高。部分品牌的電視成本是視頻成本的5倍至13倍。將電視廣告與視頻前貼片形式相結合，可以有效幫助廣告主節省廣告成本，擴大觸達人口，增加觸達頻次。

　　博睿傳播中國區董事總經理丘雅倫表示：" 泳池調研計劃是陽獅銳奇新媒體整合中心在中國開創的重要行業聯合調研項目，旨在進一步探索中國新興數字媒體領域的營銷模式，與中國廣告主和媒體分享數字時代的無限商機。第二泳道調研項目得到了客戶和媒體的大力支持，研究成果發現對于廣告主和整個廣告行業都有很好的借鑒意義。泳池計劃還將在2012年陸續推出更多調研項目。"