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      2013年10月03日    沈玎 南都周刊      
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    現(xiàn)在的汽車工業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。以奧迪品牌為例,在奧迪的原料供應(yīng)商、二級部件供應(yīng)商,一級部件供應(yīng)商、奧迪整車廠商、奧迪經(jīng)銷商,以及顧客所構(gòu)成的全球網(wǎng)絡(luò)中,奧迪整車廠商處于核心的地位。

    對于整車廠來說,零部件供應(yīng)商又分為三層:

    第一層是整車廠家的合作伙伴,不僅提供模塊,還與整車廠家一起進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計,屬于最大的且參與程度最高的供應(yīng)商。比如Magna、德爾福、偉世通等。一旦中斷合同,對雙方來說,都意味著很高的轉(zhuǎn)換成本。

    第二層供應(yīng)商直接提供模塊產(chǎn)品,像儀表盤、動力裝置、排氣裝置等,自身并不卷入研發(fā)和設(shè)計,這樣的供應(yīng)商包括Lear、Dana、JCL、登索、普利司通等。汽車的很多零部件,標(biāo)準(zhǔn)化程度高、利潤低,一般整車廠商都不愿意自制這些配件(中國的比亞迪是個例外)。

    第三層供應(yīng)商是較底層的供應(yīng)商,它們只是向較高層的供應(yīng)商提供部件。通常是一個模塊或者大型零部件的某個特定部分,像電鍵、傳感器等。這類供應(yīng)商包括Gentex、Intermet、Wescast、杜邦漆、通用塑料等等。

    一輛整車有上萬個零件,并且需要批量生產(chǎn),因而供應(yīng)管理是否良好,也直接決定了整車廠的生產(chǎn)效率。而汽車的開發(fā)過程,往往也需要供應(yīng)商的協(xié)助。如今,汽車行業(yè)競爭異常激烈,在全球化的分工合作大背景下,外購件一般約占一輛汽車價值的60%。因此,整車廠商對供應(yīng)商的議價能力,決定了企業(yè)的生死。有時,一個供應(yīng)商要為多個汽車企業(yè)服務(wù),因此,搶奪供應(yīng)商的開發(fā)資源,也是整車廠之間的戰(zhàn)斗之一。2008年,由于零配件開發(fā)的關(guān)系,奧迪A4的換代曾經(jīng)推遲了一年。

    也正因此,大的汽車集團與供應(yīng)商之間通常會保持著緊密的分工合作關(guān)系,比如對供應(yīng)商的管理及生產(chǎn)技術(shù)給予支持,與供應(yīng)商協(xié)調(diào)生產(chǎn)計劃,盡量保持步伐一致等。而對一些核心部件,汽車制造商會要求供應(yīng)商現(xiàn)地生產(chǎn),這往往導(dǎo)致了獨家配套,比如艾斯曼集團即是德國大眾公司、奧迪公司的內(nèi)飾原配套供應(yīng)商。

    下面,我們就以一輛奧迪A8為例,看看一款豪車,它的主要零部件分別源自哪里。

    BOSCH

    羅伯特·博世有限公司是德國最大的工業(yè)企業(yè)之一,產(chǎn)品涵蓋汽車技術(shù)、工業(yè)技術(shù)、消費品及建筑技術(shù)等諸多領(lǐng)域。2004年,博世成為全球第一大汽車技術(shù)供應(yīng)商,同時也是全球最大的包裝機械生產(chǎn)商。

    毫不夸張地說,在任何一款車上,不管是數(shù)千萬的帕加尼,還是數(shù)萬元的奇瑞和吉利,在發(fā)動機艙內(nèi)都有BOSCH的身影。博世的產(chǎn)品實在是太多了,挑一個名氣最大的來說,ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng),就是博世發(fā)明的。現(xiàn)在大部分車上裝配的ESP,都來自博世。

    ZF SACHS

    ZF SACHS全稱為采埃孚薩克斯,是當(dāng)今世界最重要的傳動系統(tǒng)產(chǎn)品專業(yè)制造廠家之一。這家公司同樣歷史悠久,名聲和美國博格華納一樣。其產(chǎn)品除了機械式變速器、液力自動變速器和各式齒輪傳動箱外,還有轉(zhuǎn)向機、驅(qū)動橋、泵、懸掛系統(tǒng)及電磁離合器等。

    SACHS的減震器是汽車減震領(lǐng)域的頂尖,ZF變速箱及底盤也普遍運用在各類汽車上,比如德國MAN、尼奧普蘭、沃爾沃等知名客車。在動力系統(tǒng)領(lǐng)域,采埃孚還生產(chǎn)底盤、轉(zhuǎn)向、傳動領(lǐng)域的很多產(chǎn)品。

    愛信

    世界500強的愛信精機株式會社是世界第九大汽車零部件生產(chǎn)商,也是豐田零部件的主要供應(yīng)商。

    相比美國的偉世通和江森自控,知道愛信的人要更多,因為大眾和豐田用性能優(yōu)異的自動擋變速箱把愛信從幕后推向了前臺。這家世界知名的變速箱生產(chǎn)廠家和很多車企都有著密切的合作,熟知的優(yōu)秀變速箱大多都出自于愛信。最能代表其技術(shù)水平的是世界上第一款8速自動擋變速箱(TL-80SN),應(yīng)用在雷克薩斯的旗艦車型LS系列上;還有一款就是大眾車型廣泛應(yīng)用的世界首款前輪驅(qū)動6速自動擋變速箱(TL-60SN)。

    福耀玻璃

    如果你開的是國產(chǎn)車,你的汽車玻璃很可能就是福耀牌的。或許你從不會在意玻璃角落上那個小小的“FY”商標(biāo),但它卻占有國內(nèi)70%以上的市場份額。實在沒有必要贅述都有哪些車使用了福耀玻璃,國產(chǎn)車型中只有寥寥幾款沒有使用。連最注重安全性的沃爾沃S80L也是它的客戶,福耀玻璃也是賓利的認(rèn)證配套廠。

    萬向集團

    和福耀一樣,萬向集團也是一個值得我們驕傲的企業(yè)。作為國內(nèi)最大的汽車零部件配套廠家之一,它的萬向節(jié)產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有65%以上的市場份額。

    1970年代創(chuàng)建的萬向,當(dāng)時僅是生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機械的小作坊,后改為專業(yè)生產(chǎn)汽車萬向節(jié)的廠家,后因成為第一個為美國通用配套的國內(nèi)廠家而名聲大噪。萬向集團的核心產(chǎn)品就是汽車的萬向節(jié),或者叫“等速萬向節(jié)”、“萬向節(jié)聯(lián)軸器”,它是汽車轉(zhuǎn)向裝置中的核心部件。

    法雷奧

    法雷奧集團(Valeo)是一家致力于汽車零部件、系統(tǒng)、模塊的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的工業(yè)集團,它幾乎為世界上所有的主要汽車廠都提供配套。

    與博世、德爾福類似,法雷奧也是一個非常全面的零部件供應(yīng)商,產(chǎn)品門類齊全,從最小的雨刷到發(fā)動機ECU,擁有諸多高精尖技術(shù)。這家法國企業(yè)僅在中國就擁有18個生產(chǎn)基地、3個研發(fā)中心,配套的廠家覆蓋了國內(nèi)幾乎所有的整車廠。自動泊車(大眾、奔馳)、360度全方位攝像頭(英菲尼迪)、盲區(qū)監(jiān)測(大眾和沃爾沃)、車道偏離預(yù)警(沃爾沃),這些最近熱門的新技術(shù)的生產(chǎn)廠商,就是法雷奧。

    德爾福

    誕生于1890年的德爾福,在1995年以前還只是通用汽車的一個零部件公司,1995年與通用分家之后,正式成為一家獨立的公司,并在汽車電子、汽車零部件和系統(tǒng)集成技術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位。可以說,沒有什么零部件是德爾福不能提供的。

    2004年之后,博世取代了德爾福成為世界汽車零部件供應(yīng)商中的新老大。

    江森自控

    江森自控(Johnson Controls, Inc.)成立于1885年,是世界最大的汽車部件和座椅獨立供應(yīng)商,其產(chǎn)品主要是汽車座椅、頂蓬、遮陽板、頂飾系統(tǒng)、門板等。

    在中國,每一個汽車制造廠旁邊,都會有一些專業(yè)的配套廠相鄰而建,而在這些配套廠中,一定會有江森自控的身影。比如蕪湖的江森云鶴(為奇瑞配套),長春的富維江森(為一汽、一汽大眾、一汽馬自達(dá)配套),武漢的泰極江森(為東風(fēng)本田配套),上海的延鋒江森(為上海通用、上海大眾、上海匯眾等配套),重慶的延峰江森(為長安福特等配套)等。

    偉世通

    偉世通是位居世界500強的汽車零部件集成供應(yīng)商。主要為全球汽車廠商設(shè)計和制造創(chuàng)新的空調(diào)系統(tǒng),汽車內(nèi)飾,電子系統(tǒng)(包括音響、信息娛樂、駕駛信息、動力總成控制和照明)等,并提供多種產(chǎn)品以滿足汽車售后市場的需求。

    同江森自控一樣,偉世通在中國也有眾多的合資工廠,包括偉世通空調(diào)重慶、南昌公司,東風(fēng)偉世通   (武漢)、延峰偉世通等。

    博格華納

    博格華納主要為全球主要汽車生產(chǎn)商提供先進(jìn)的動力系統(tǒng)解決方案,是這個領(lǐng)域中公認(rèn)的領(lǐng)袖。

    在發(fā)動機動力領(lǐng)域,博格華納最有名的就是渦輪增壓器。大眾眾多車型所使用的K03渦輪就是博格華納K0系列的產(chǎn)品。在動力傳動領(lǐng)域,博格華納已經(jīng)有100多年的歷史,是全世界所有汽車變速器生產(chǎn)廠家所依賴的供應(yīng)商。

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    隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
            邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
        一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設(shè)備,開著新車向第一個目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
        按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進(jìn)行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
        兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進(jìn)行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
        看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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