互聯(lián)網(wǎng)泡沫帶給1號店的六大關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞1：群架戰(zhàn)略

“你不是一個人在戰(zhàn)斗”！“你們都不是一個人在戰(zhàn)斗”！電子商務(wù)蓬勃發(fā)展數(shù)以億計及大小電商網(wǎng)站催生，簡單的網(wǎng)站定位區(qū)隔、產(chǎn)品形態(tài)區(qū)隔已經(jīng)完全不能滿足市場競爭的需要。競爭變?yōu)楦偤?，單挑變?yōu)榇蛉杭埽娚绦袠I(yè)一改以往的大魚吃小魚的兼并、收購模式，強強聯(lián)手，跨界整合已逐漸成為當下的行業(yè)大趨勢。隨著1號店陸續(xù)與中國平安、沃爾瑪兩大巨頭的聯(lián)手戰(zhàn)略合作，1號店拓展線下零售與線上醫(yī)藥的野心可見一斑。

關(guān)鍵詞2：沉靜期

營銷成本意在水漲船高，導航、SEM、CPS、門戶成本價格幾倍增加，ROI不斷下降，以往電商行業(yè)中純靠燒錢搶市場用戶的企業(yè)陸續(xù)慘死，中國電子商務(wù)市場沉靜期已經(jīng)悄然開始，好好修煉內(nèi)功，積極儲蓄企業(yè)硬實力、軟實力，必須是所有電子商務(wù)企業(yè)的首要課題。1號店短短三年可以躍居主流電商陣營，靠得的強大的物流供應鏈管理系統(tǒng)，那么置身市場沉靜期中，首要做的則是打造可擴性的商業(yè)平臺和模式，以適應急速擴張的業(yè)務(wù)，鞏固并加大優(yōu)勢，另外，就是將燒錢的硬廣轉(zhuǎn)化為累計品牌關(guān)注度和口碑建設(shè)。

關(guān)鍵詞3：團購亂局

高朋大幅裁員把團購行業(yè)的泡沫推到風口浪尖，誠信危機、賠錢貼錢做客戶的亂象橫生，就連8月底的互聯(lián)網(wǎng)大會同樣沒有放過對團購市場的研討，已經(jīng)可以預見半年內(nèi)都將是團購平臺的生死線，少部分重新壯大獲得重生，而另一部分將死去。這不免讓人聯(lián)想到才開通“1號團”不久的1號店，依托B2C常規(guī)線上零售業(yè)務(wù)的龐大用戶量以及渠道優(yōu)勢，可以看出1號店有意將“1號團”發(fā)展為平臺式服務(wù)的附加特色業(yè)務(wù)之一。但團購市場迷局是否會影響1號店團購產(chǎn)品發(fā)展計劃？個人認為對消費者有利的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，還是要堅持的。

關(guān)鍵詞4：跨行業(yè)威脅

近年來B2C的
布局滲透以及媒體對電商的熱情關(guān)注已經(jīng)開始影響傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營觀念，導致眾多傳統(tǒng)企業(yè)開始紛紛布局電子商務(wù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)企業(yè)中的實力派已經(jīng)把電子商務(wù)作為重
要經(jīng)營戰(zhàn)略。參考美國目前電商行業(yè)現(xiàn)狀：傳統(tǒng)企業(yè)電商占據(jù)著絕大部分比例的市場份額，美國的今天必然演化為中國電商市場的明天。雖然在中國傳統(tǒng)企業(yè)進軍電
子商務(wù)還存在著供應鏈、配送、人員等諸多方面的高門檻障礙，這需要B2C們時刻保持高度警惕。相信未來三年內(nèi)中國電商界將會呈現(xiàn)B2C、C2C、傳統(tǒng)品牌電商三足鼎立的大格局。

關(guān)鍵詞5：自我轉(zhuǎn)型

單憑著一個“比超市更便宜的網(wǎng)上超市”的想法，自08年7月上線從第一年銷售額僅為417萬，第二年增長為4600萬，第三年爆增至8.05億，1號店著實讓不少業(yè)內(nèi)人士跌破眼鏡，但是隨著與中國平安的聯(lián)手，增加在線售藥，在線診療服務(wù)，目前1號店的業(yè)務(wù)模塊顯然已經(jīng)超越了最初“網(wǎng)上超市”的范疇，外加不斷強化的3C數(shù)碼業(yè)務(wù)推廣，現(xiàn)在的1號
店與其說是一個定位“全國最大的網(wǎng)上超市網(wǎng)站”更像一個與卓越亞馬遜、京東商城成絕對競爭關(guān)系的綜合性電子商務(wù)平臺。如此看似微小突破的企業(yè)轉(zhuǎn)型，將招致
強大競品綜合電商以及垂直電商暴風驟雨般的市場防御在情理之中，同時業(yè)務(wù)模塊拓展背后隱藏的物流供應鏈管理升級及業(yè)務(wù)可擴性也是“1號店之父”——于剛和劉峻嶺要接受的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞6：人才問題

盡管每年有數(shù)以百萬的電子商務(wù)人才融入，但面對高速發(fā)展的中國電子商務(wù)行業(yè)仍然是杯水車薪，為了吸納和流出人才不但薪資一漲再漲，企業(yè)搬出的福利誘惑也堪稱瘋狂。阿里巴巴不但突然發(fā)放2000——5000的一次性補貼外，就職2年以上3年以內(nèi)員工可獲得20萬元得無息貸款，服務(wù)滿3年無息貸款額度則上調(diào)為30萬！騰訊推出10元無息貸款安居計劃，網(wǎng)易全員加薪25%、百度針對基層員工開設(shè)10人團隊最高100萬美元獎勵的績效刺激。大互聯(lián)網(wǎng)圈爭搶人才，穩(wěn)定軍心的企業(yè)各有招數(shù)，1號店董事長于剛也曾公開表示人才是電商發(fā)展的最大瓶頸，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，人才的問題兩年內(nèi)都將是對電商業(yè)內(nèi)的重大考驗。