為什么蘋果公司不選擇Facebook

蘋果公司一年一度的全球開發者大會上，喬布斯在臺上宣布兩款新版本的操作系統以及一個新產品iCloud，一連串的新功能讓人目不暇接，這些其實都不是蘋果公司自己想出來的，幾乎全是“借”來的，這也是喬布斯的一貫風格：創意并不值錢，做出來才值錢。

不過有一件事情我特別關心，那就是蘋果公司雖然很小氣地把一堆東西全部拿來自己做，但是卻很大方地選了一個伙伴進行深入整合，這個合作伙伴就是Twitter（推特），這給了Twitter莫大的好處，因為從此他們的用戶能夠更方便、更快捷。

你 一 定 會 問 ，那Facebook咧？這便是奇怪的地方。照理說Facebook的使用者人數比Twitter多三倍，如果給了Twitter深入整合，那怎么可能漏了Facebook？要知道蘋果公司之前和Facebook在其它方面有過合作的。

所以，這次一定不是執行層面的問題，而是“政治角力”下的選擇。到底Apple和Facebook之間，有什么利益的沖突，為什么最后讓Facebook沒有被深入整合到蘋果的新平臺里面？

美國一位業內人士在科技博客BetaNews寫了一篇文章，推測這個發展背后的原因，他的幾個主要觀點是，蘋果和Facebook的重點其實都在內容，蘋果希望使用者的照片透過iCloud能夠自由地在iPhone和iPad之間流動，但Facebook卻希望使用者透過Web　+　Apps來瀏覽其平臺上的內容。雙方都希望借此鎖住客戶，都在想搶同一批內容，當然會有矛盾。

其實Facebook也是一個作業系統，上面應用程序數量不比蘋果少，它最大的收入來源是廣告。美國一家調研公司6月20日稱，2011年Facebook在美國顯示廣告市場的營收將增長80.9%至 21.9億美元，從而使Facebook超越雅虎成為美國最大的顯示廣告銷售商。

說白了，Facebook和蘋果公司在平臺上有著矛盾，而喬布斯是非常厭惡“平臺上還有平臺”這種事情的。

此外，對蘋果公司的iOS系統來說，它最需要的功能是“狀態更新”，也就是去了解使用者在做什么，和“聯絡人整合”，這兩點Twitter都能提供，所以并不特別需要Facebook。

還有幾方面，我覺得同樣值得思考。

第一，微軟公司是Facebook的早期股東，到現在還持有相當比例的股票，這比率雖然沒有大到可以完全影響Facebook的策略，但卻往往在關建時刻讓Facebook會選擇和微軟合作；微軟和蘋果是一對“冤家”，利益權衡不能不考慮。

第二，Facebook一直想做手機，雖然坊間都不看好，但扎克伯格好像矢志不渝，喬布斯也會因此感到威脅。最近HTC就和Facebook合作推出了一款“臉譜Android”智能手機，現在已經登陸香港市場，手機上設計有專用的Facebook鍵，據說未來還會登陸中國內地市場，不過因為中國內地用戶登錄不了Facebook，它可能改和內地SNS網站合作，譬如開心、人人、微博等。

第三，扎克伯格并不是蘋果粉絲，他曾經公開挖苦iPhone，他必須要買四個充電器，因為隨時都可能沒電。

當然，一個商業策略的成型，背后不可能只有一兩個原因，也不可能只有好處，沒有壞處。而即使現在這樣決定，也不代表永遠不會改變。身為創業者，除了持續觀察他們間的明爭暗斗，我們更要去理解背后的和各種利益權衡與各自的深思熟慮，以及值得效法的地方。

（作者系臺灣 “之初創投”AppWorksVentures的創辦人與合伙人；感謝科技博客36KR）