微傳播 大營銷

　　“微博不微”：企業(yè)營銷迎來新媒體時代

　　信息時代賦予了企業(yè)營銷更多的含義，也給企業(yè)營銷帶來了更多的模式。作為世博企業(yè)，伊利以當(dāng)下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點、精心籌劃，傾力打造了綠色公益微博——“綠社會”，為關(guān)注環(huán)保的綠色達(dá)人們提供了一個分享綠色、傳遞綠色的平臺，也為伊利的綠色公益戰(zhàn)略提供了一個固定而時尚的網(wǎng)絡(luò)陣地，同時，因與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合營銷，也成功創(chuàng)造了中國企業(yè)利用微博進(jìn)行整合營銷的典型案例。

　　要唱戲先搭臺 伊利開通首個綠色公益微博

　　作為惟一一家世博乳制品供應(yīng)企業(yè)，伊利在采取系列線下營銷活動的同時，全面推出首個由企業(yè)打造的“綠社會”公益微博平臺，傳遞并分享世博綠色理念。上海世博園里的垃圾氣力輸送系統(tǒng)、北京高校里的伊利“都市森林人”、伊利黃金奶源基地呼倫貝爾那迷人的大草原等等，各種世博之綠都在這里一一定格。在這里，每一個人都是綠色、環(huán)保的見證者、發(fā)布者。

　　作為利用微博進(jìn)行綠色公益營銷戰(zhàn)略的先知先覺者，伊利顯然開創(chuàng)了微博公益營銷的先河。借助于這一線上平臺，伊利還全面發(fā)起了“帶你看世博，發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動。這一活動受到了世博志愿者、白領(lǐng)、廣大消費者的熱烈追捧，微博一經(jīng)上線便受到數(shù)萬網(wǎng)友的追捧。

　　與傳播媒體完美結(jié)合 組拳深化微博營銷

　　為了將新媒體的應(yīng)用更大化，同時也為了將線上的綠色環(huán)保活動落實到線下，在傳播上實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。伊利集團(tuán)再次打出了新媒體加傳統(tǒng)媒體報道的組合拳。

　　8月18日，“‘冰工廠’帶你看世博——發(fā)現(xiàn)世博之綠”公益活動暨伊利“關(guān)愛志愿者大行動”在世博園拉開帷幕。伊利不僅送來了冰爽與清涼，還將“綠社會”帶到了志愿者中間，此舉凸顯了“綠社會”的自媒體作用。這一借助網(wǎng)絡(luò)微博發(fā)起的公益活動，很快為傳統(tǒng)媒體所知曉，上海等地的媒體對這一活動進(jìn)行了報道。

　　同時，借助9月22日無車日，伊利更是將多種媒體方式整合出擊的營銷方式推到了高潮。活動期間，北京、上海、西安等地的多家媒體與伊利合作，在“綠社會”公益微博上向廣大的市民發(fā)出邀請，共同發(fā)起“綠色出行接力活動”，倡導(dǎo)市民積極參與綠色出行活動——騎自行車出行。從線上發(fā)起到線下落實，伊利切切實實地讓大眾走進(jìn)“綠社會”，體驗綠色美好生活。

　　綠色理念傳承 “綠社會”的后世博時代

　　運用“綠社會”微博進(jìn)行營銷，只是伊利綠色公益戰(zhàn)略的一個組成部分。作為世博企業(yè)，在綠色世博的大背景下，伊利集團(tuán)數(shù)十年來始終堅持以傳播綠色理念為己任，在行業(yè)內(nèi)首倡綠色產(chǎn)業(yè)鏈，率先舉起了綠色發(fā)展的大旗，掀起中國乳業(yè)的綠色風(fēng)潮。

　　“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”是中國乳業(yè)歷史上第一次用企業(yè)的經(jīng)營思路引領(lǐng)推動行業(yè)共治的發(fā)展戰(zhàn)略。核心內(nèi)容是由領(lǐng)軍企業(yè)向整個行業(yè)全面延伸綠色理念，確立綠色標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，最終推動產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)實現(xiàn)共同的綠色發(fā)展。由此而見，微博營銷作為伊利傳遞綠色公益戰(zhàn)略的一個平臺，在世博剛剛閉幕的現(xiàn)在，僅僅是另外一場競賽的開始。