營銷創新到落地實施——有解嗎？11個創新靈感，可能你會需要！

這個世界沒有落不了地的營銷方案，只有缺乏創新精神的團隊。任何方案，只要它具備了吸引消費者的基本條件，就一定能夠落地，關鍵就看執行團隊的創新能力，創新能力強，則什么樣的難題都能破解，就能把看上去落不了地的方案執行到位。

有創新力的營銷方案要比傳統的營銷方案執行起來更困難，因為創新型營銷方案，執行中遭遇的很多難題是我們經驗里不具備的，出現什么難題我們誰也不知道。但只要執行團隊創新能力強，就能一一破解執行中的任何難題。但有一點是絕對的：創新方案的效益絕對是傳統方案的幾百倍乃至幾千倍！

營銷創新不是天大的事情，而在于持續的專注以及每一點微小的創新。在于對消費者細微的觀察（好奇心、反常規、人性特點）、對市場機會敏銳的洞察（空間、時事、背后蘊含的機遇），以及果斷的執行力（這是上述生意人最大的資本）。

下面這11個營銷案例中，我們或許能夠真切地感受到：其實創新非難事，關鍵之功在平時。

巧賣冰激凌

有一個冷飲食品推銷商，為了改變生意清淡狀況，特意在一家馬戲團的劇場入口處免費贈送熱的咸豌豆。不花錢得美味，觀眾何樂而不為?演出休息時，劇場各個角落突然跑出一群賣雪糕、冰激凌的小孩子。觀眾剛吃完熱的咸豌豆，正覺口干舌燥，一聽賣雪糕、冰激凌，馬上掏錢爭相購買。一連五天，這位冷飲商都供不應求。

（如果是你會怎么做？常規的減價促銷？）

巧設購物日

日本百貨店協會商定，每年10月的第三個星期天為“孫子日”，即爺爺向孫子送禮的日子。這天，全國約300個加盟百貨店同時舉辦相關活動，發動整個百貨業喚取社會對禮品的需求。百貨店協會會長小柴認為，孫子看中了的東西，爺爺不會心疼。

英國斯托阿思達超市就更有高招。超市在每周安排一個晚上，專供單身男女“購物求偶”。這樣不但使超市富于迷人、浪漫的情趣，而且更讓銷售額猛增。“浪漫之夜”，光賣出的酒類就比平時多出3倍。

（購物+求偶，在剩男剩女遍地的今天，一樣的適用啊!）

吃面包比賽

新加坡有一家食品公司推出了一種新式面包，剛上市時銷量很小。因此，該公司登出別出心裁的廣告：3個月后，在某地點舉行吃新式面包比賽，1小時內吃30個者，將獲得10萬元的獎金，能吃25個者獎5萬元，能吃20個者獎1萬元。廣告刊出后，居民紛紛購買這種新式面包，并在家里練習吃。3個月后，這種新式面包的銷量遙遙領先于其他面包。

（其實挺常見的招式，但在這里運用的卻也是渾然天成!） ◆◆

獨一無二的兒童餐館 ◆◆

荷蘭首都阿姆斯特丹市，有一家世界上獨一無二的兒童餐館。這個兒童餐館完全由兒童自己當家作主。工作人員從經理到廚師全部是6~12歲的兒童。他們自己定菜譜，自己烹調，自己收款，自己當服務員，自己處理財務賬目，自己做清潔和管理工作。由于兒童餐館完全是孩子們自己經營，所以具有巨大的吸引力。每到營業時間，餐館內座無虛席，應接不暇。若要品嘗兒童廚師的菜肴，則必須提前3個月預定座位。

（是不是可以嘗試做一個顧客自己下廚的餐廳呢?） ◆◆

利用好奇心賺錢 ◆◆

上個世紀30年代，國內各大城市香煙的市場競爭異常激烈，英、美生產的“三炮臺”、“海盜”等品牌充斥市場，國產香煙幾乎無人問津。

為了挽救生產危局，生產“美麗牌”香煙的上海華成煙草公司使出了一條妙計：在每包煙里暗藏《水滸傳》108將小畫像1張，并聲明：凡集全“梁山好漢”者即可到華成公司各代理商店換取黃金2兩。廣告一出，各地市民爭相購買。一時間，美麗牌香煙銷量直線上升。

有的人集齊了36個“天罡星”，卻怎么也集不夠72個“地煞星”;一些人集夠了107條好漢，但偏偏都缺了“百勝將韓滔”。盡管不少人整條整條地購買，卻仍找不到“韓滔”。于是，“吸煙找韓滔”成了當時一句很流行的口頭禪，“美麗牌”香煙從此在市場上站穩了腳跟。

（把產品和營銷融合到一起，才能所向無敵，不能為講故事而講故事!） ◆◆

發現市場的空白點 ◆◆

現時的日本精工表名噪天下，而當初為了打開美國市場可是費盡了心機。日本人對美國做了大量的調查，并認真進行分析，結果發現：需要走時準確、式樣時髦、裝潢考究、價格昂貴的高級手表的顧客約占25%;需要式樣美觀、走時準確、價格適中的中檔手表的顧客約占44%;需要價格便宜、走時基本準確的低檔手表的顧客約占31%。

當時美國市場的基本情況是：美國國內生產的手表趨向于高檔，進口的也大都是瑞士的高級表，中、低檔手表加起來約75%的市場實際上沒有滿足。根據這一情況，日本人迅速做出決策，大量生產中、低檔手表，并立即向美國市場投放了2000多塊。不到10年時間，日本精工表便占領了美國2/3的市場。

（什么都想要，常常什么都得不到!細分定位是成功的第一步!）

乘機撈一把

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1999年12月31日至2000年1月6日，全世界都在忙著捉“千年蟲”，即解決計算機數據跨世紀的問題。在此之前，“千年蟲”問題實際上早就被媒體炒得沸沸揚揚。廣東潮陽玩具廠獨具慧眼，利用37個小時，投資37萬元順勢推出了一種叫做“千年蟲”的卡通玩具，注冊了“千年蟲”商標。加班加點大干了10天后，180萬個玩具發往全國各大超市出售，并統一定價26元，熱銷了好一陣子。

（有些機會時效性很強，一猶豫就喪失了良機!）

跳出死胡同

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有一位商人去桐鄉買桐油，到了之后，發現價格不斷上漲，市場供不應求，自己無利可圖。他不甘心這樣白跑一趟就打道回府，于是就想：既然買桐油的人這么多，那么就一定需要很多裝桐油的桶。因此，他將帶去的錢全部用于收購油桶，然后待價而售。沒過多久，油桶價格果然上揚，他也就狠狠地賺了一筆。

（是不是想起了李維斯賣牛仔褲的故事了，表面背后的機會才是大機會!）

借傘經營術

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日本名古屋市的越后屋衣料店，專設了一個雨傘出借柜臺。每逢下雨天，顧客便可免費借用雨傘。

傘上印有越后屋衣料店店名、地址及電話號碼。還傘的顧客便成了店里的回頭客;不還傘的顧客則成了店方“永久廣告”員。隨著無數雨傘移動廣告的廣泛傳播，衣料店的生意也更加興隆。

（不要老是想著降價，想想一舉兩得的方式吧!）

反彈琵琶出新調

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化妝品做廣告，一般都請如花似玉的少女亮相，南京化妝品廠卻請了一位滿臉皺紋的老太太現場試用，并現身說法大唱贊歌，結果引得購者如潮。

廠家自夸習以為常，可某手表廠偏要鄭重地向消費者宣稱：“我廠手表走得不太準確，24小時會慢24秒，請君購時三思!!”消費者深感其誠，紛紛掏腰包購買“24小時會慢24秒”的手表。

大量的經銷商上門求貨，廠家本該來者不拒，可廣州某電子公司卻聲稱要對經銷商嚴加選擇，規定凡是服務不好、店中有假貨的統統一件貨也不供應。廠家此舉博得了消費者對該產品的信賴。

（嘗試著往反方向去想!）

假果樹上掛真果

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一水果店，門口貼著張奇特的海報：“新鮮水果，顧客現摘現買!”好奇的顧客紛紛駐足，頓時眼界大開：店里果然立有兩棵碩大無比的蘋果樹，樹上真的掛著紅透了的大蘋果。

這是水果店老板為招攬顧客而想出的一個點子：水果店老板到塑料廠訂購假蘋果樹，然后把那些真的帶果柄的蘋果掛上去，店里立刻生機盎然。這一招確實招來了不少顧客，他們先是好奇，然后覺得很有趣，紛紛來“摘”蘋果。

后來，店老板又不斷在店里“栽”新果樹，如李子、梨子、桃子等樹，生意不斷擴大。再后來，店老板干脆就兼營果樹了。顧客將整棵果樹連“根”買走，“栽”在自己家里，隨吃隨摘，既富于田園氣息，又美化了居室環境，而這位精明的水果店老板則從中大賺其利。