大風天，創業公司更需要一個鎮店LOGO

在這樣一個惡劣天氣，主頁君又一次閑（mang）著（li）沒（zuo）事（si），扒了一圈世界 500 強的 logo。

這一次我們發現了一些有趣的數據——最受歡迎的 logo 顏色是什么？為什么大公司鐘愛這些顏色？如果你正苦于設計一個能夠代表公司文化的 logo，希望今天的文章對你有所幫助。以下，Enjoy：

logo 是傳達給消費者的第一印象，也是企業最重要的視覺系統之一。每一個 logo 都有自己的發展周期，經典從來不是一蹴而就的。

在所有影響 logo 設計的“潛規則”和“冷知識”中，顏色是最有力的元素之一。根據 WebPageFX 的調查，85% 的消費者會把色彩作為他們購買過程中最首要的因素。這項調查還表明，色彩能夠提升品牌 80% 的辨識度。

世界 500 強的 logo 都選什么色？

我們扒了一通 2016 年《財富》世界 500 強企業的 logo，發現大公司的 logo 都是這些顏色：

500 個公司里，竟然有超過半數的公司以藍色為主色調，占 54.4%，以壓倒性優勢超過排名第 2 的紅色。使用紅色作為主色調的公司一共有 199 家，占 39.8%；黑色、綠色和橙色也是相對使用較多的顏色，而黃色、紫色、金屬色、粉色等就顯得尤為小眾，占比均在 7 %以下。

真的有那么多公司使用藍色和紅色嗎 ？我們可以負責任地告訴你：千真萬確。不信請看下圖：

使用藍色作為logo主色的公司有：沃爾瑪、大眾、三星、通用汽車、福特、IBM、寶潔、飛利浦、聯合利華、松下、家樂福等。

使用紅色作為logo主色的公司有：好市多、可口可樂、佳能、歐尚、霍尼韋爾、聯想、起亞、樂天、博世、沃達豐、三菱、麥當勞等。

除了上述的公司之外，TMT 領域的明星公司，在 logo 設計上也偏愛藍色和紅色。

藍色有 Facebook、Twitter、LinkedIn、Skype、戴爾、PayPal 等；紅色有 YouTube、TED、Pinterest、Netflix、Adobe、BBC 等。

為什么大公司鐘情藍色和紅色？

那么，為什么如此多的大公司 logo 都逃不開紅藍魔咒？我們從色彩心理學找到了一些解釋：

色彩主觀性：藍色是理智，紅色是熱情

由于波長問題，不同顏色給人的感覺存在差異性。

藍色的波長很短，它所傳達出的情緒是冷靜而克制的，給人可靠安全的感覺。這就解釋了為什么人們在看到大海和藍天的時候通常會覺得舒適。據研究表明：藍色吸引的大部分消費者屬于冷靜、理智型，以藍色為 logo 的企業會讓他們產生更多的信賴和安全感，因此藍色是從事銀行、保險、汽車、電器等企業的不二選擇。

相比藍色的寡淡，紅色則要熱烈得多。紅色在所有顏色中波長最長，會給人強烈的刺激。它是一種代表未知和冒險的顏色，最能吸引感性、享受型的消費者。對于他們來說，紅色的企業 logo 象征著更多的活力和熱情，所以備受文化、娛樂、傳媒、連鎖超市等企業的青睞。

值得注意的是，對于食品行業而言，藍色并不是一個很好的選擇。研究表明藍色是最讓人沒有食欲的顏色之一。相比之下紅色更能刺激人們的食欲，這也是為什么相愛相殺的肯德基和麥當勞在 logo 設計上都不約而同地采用了紅色的原因。

藍色最受喜愛，紅色最安全

全球知名分析服務公司 KISSmetrics 針對“什么樣的顏色有助于提高關注和利于營銷”做過一個調查，分析出了男性和女性分別最喜歡和最討厭的三種顏色。

在他們的研究結果中，無論男性還是女性都最喜歡藍色，橙色和棕色都不怎么討喜，而在紫色上，男性和女性產生了分歧。

而紅色雖然不在最喜歡的顏色之列，卻是僅次于藍色之外最不受討厭的顏色。只有 2% 的男性明確表示自己不喜歡紅色，而在女性中這個比例更低。同時，醒目的紅色還是轉化率最高的顏色之一。在 HubSpot 的一項 AB 測試中，同等程度下紅色比綠色高出了 21% 的點擊率，更容易吸引消費者。

采用藍色和紅色作為自己的 logo 顏色，男女通吃老少皆宜，對企業來說無疑是最放心大膽的。

一些有趣的發現

• 絕大部分公司的 logo 用色不超過 2 種

我們發現，90.2% 的 500 強公司 logo 用色都不超過 2 種。其中有些公司，比如蘋果，隨著企業知名度的提升，logo 的顏色也越來越樸素。從絢麗的彩虹色到極具科技感的金屬色，不知道 logo 的顏色變化有沒有影響到蘋果的稱霸之路？當然也有例外，比如谷歌，這么多年了，除了字體和襯線有些許變化， logo 還是一如既往的四色標。

• 低飽和的顏色是大公司的最愛

雖然 500 強大公司都喜歡紅色和藍色，但飽和度、色相的選擇也有學問。42.4% 的公司 logo 都采用低飽和，相對深沉的顏色。希望傳遞出的信息相對簡潔，削弱了色彩對情緒的強烈影響。

• 自古紅藍出 CP

大部分公司在設計 logo 時，喜歡把紅藍色結合起來，比如埃克森美孚、Total、家樂福等。（也許是為了應對雙子座消費者吧，不懂這個梗的請自行搜索）

• 最粉嫩的公司竟然是做電信的

500 強企業中只有一家公司的 logo 設計采用了粉紅色。粉紅色一般代表女性，傳達出愉快、可愛的情緒，因此備受女性用品品牌的青睞。而這個在 500 強中唯一采用粉色 logo 的公司是——德國電信（不知道這種高度反差萌是不是一種別出心裁的套路？）

當然，一個公司發展得好不好，最終不是由 logo 好不好看所決定的。只是細節非常重要，可以做到 100，為什么只做 99 呢？