如何將廣告做到杜蕾斯那樣污而不黃？掌握這6個(gè)關(guān)鍵詞就夠了

象形：像杜蕾斯一樣模仿形狀

象形，顧名思義，是描述形狀，或模仿實(shí)物的樣子。一些產(chǎn)品自帶污力，本來并不能直接放在臺面上的。通過形象化、或者擬人化的方式展示出來，讓人直接感受到陣陣污力。在這方面杜蕾斯做的堪稱一絕。

這么赤裸裸的廣告，看了也是害羞的。

指事：帶上“情趣”暗示他

指事，原本是手指某事或闡明事理，敘述事物，也就是以象征性的符號來表示意義。如果說性能和參數(shù)，不能顯出產(chǎn)品優(yōu)勢，那么，就通過具有象征性的事物來側(cè)面暗示，或者演示產(chǎn)品的功效。而選擇與人體和性有關(guān)的象征性符號，你就可以隨心所欲地表現(xiàn)污力了。

這是施樂（xerox）打印機(jī)的廣告，通過美女的這個(gè)動作，側(cè)面暗示了該款機(jī)器對細(xì)節(jié)的捕捉，產(chǎn)品性能不言而喻。真的很期待打印紙出來的樣子呢。

Mylanta的胃藥廣告看似有點(diǎn)無厘頭，還帶著點(diǎn)污。但卻是非常形象化的，觀眾看了會心一笑。不想在別人面前有此等尷尬，那就趕緊找Mylanta胃藥幫忙吧。

下面這個(gè)污力十足的視頻廣告。只能見開頭，猜不中結(jié)尾。

視頻：《沒想到你是這樣的電風(fēng)扇！比杜蕾斯還污的VR廣告來了》

開始以為是賣文胸，后來以為是VR設(shè)備，最后發(fā)現(xiàn)，居然是電風(fēng)扇。滿足人們對于“大波”的原始渴望，正是產(chǎn)品的吸睛之處。

會意：在浴室撿肥皂真的很危險(xiǎn)嗎？

會意，是指用兩個(gè)或幾個(gè)部件合成一個(gè)字，把這些部件的意義合成新字的意義。這考驗(yàn)我們的聯(lián)想能力，把兩個(gè)相關(guān)的事物聯(lián)系到一起，比如向日葵、菊花和人的某部位的關(guān)聯(lián)性，肥皂和人的某部位的關(guān)聯(lián)性。這樣觀眾一看，就能體會到內(nèi)涵。當(dāng)然，這種關(guān)聯(lián)性要考慮到社會環(huán)境。比如下面這個(gè)廣告，放在10年前，20年前，觀眾可能就沒這么容易領(lǐng)會到其中的“污力”。

視頻：《據(jù)說這是真正的康師傅廣告 扔的一手好肥皂》

一開始還以為是個(gè)肥皂的廣告呢，套路太深，簡直不忍直視。

這聲波的形狀看著耳熟嗎？

美女，你的嘴怎么啦？2個(gè)X，大號?。?/p>

形聲：2人以上觀看就尷尬

形聲，形旁有關(guān)意義，聲旁有關(guān)讀音。通過一些環(huán)境上的暗示，加上聲音的模仿，來表現(xiàn)“性”趣。啪啪啪，啊啊啊，嗯嗯嗯，通過聲音來表現(xiàn)污，是最直接，也最讓人尷尬的方式。下面這個(gè)廣告就很好地運(yùn)用了這一點(diǎn)，讓觀眾欲罷不能、不看不行。 

注意：看的時(shí)候帶上耳機(jī)哦。

視頻：《做有欲望的人，zuo愛做的事》

轉(zhuǎn)注：把產(chǎn)品和功效用內(nèi)涵來表示

轉(zhuǎn)注，是指意義上相同或相近的字，而聲韻也相同或相近的字互引解釋。也就是說，兩個(gè)相似的事物，可以用來互相類比和隱喻。比如下面這2個(gè)平面廣告，文胸面料細(xì)膩像人的皮膚一樣，膝蓋可以像胸一樣美麗。這一類“污”的要點(diǎn)是，相互類比的兩個(gè)事物要具有類似的形象，可以給人造成第一眼的錯(cuò)覺，或者第一念的偏差，從而讓人心領(lǐng)神會，眼前一亮。

K-Lynn內(nèi)衣：貼身的第二皮膚

Boots潤膚露：讓你擁有性感膝蓋

假借：裸價(jià)等于裸體，可以來真的？

假借，就是諧音的意思，核心在于“類似讀音”的詞語的運(yùn)用，包括諧音梗和同音梗。這一招，說白了就是玩弄字詞，讓廣告語朝著“性”和“色”方面靠攏，加之現(xiàn)代人本來就有這方面的口味偏向，很容易就迎合了觀眾的興趣，并引發(fā)“污”力的散播。

比如上面的例子里，類似的讀音就是“性事很急，情趣很足”，當(dāng)你適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮一下想象力，自然就能夠理解了。

真的是，一入江湖深似海，從此節(jié)操是路人。不過，污不等于黃。并不是越露骨、越色情就越好，關(guān)鍵還是要通過創(chuàng)意和自己的產(chǎn)品有效關(guān)聯(lián)起來。畢竟小污怡情，大污傷身，涉黃被封??！