從頭條到“一千零一夜”，看淘寶的內容化布局

從總體上看，淘寶的近年一系列動作，都是為了引導賣家向內容電商傾斜，希望未來每一個賣家都可以成為內容產生的端口。

一、建立淘寶的內容生態

想內容化，先得搭個臺子。

去年，淘寶頭條上線，淘寶稱之為“在線消費類媒體平臺”，這個平臺雖然沒有今日頭條這么火，但是它給賣家們賦予了更多勢能，一篇優質內容甚至可以收獲800萬+的閱讀量，而且這個平臺上的讀者，大多是有消費意愿的，如果內容的質量夠好，轉化率或許不比微信軟文的差。當然，目前看這個平臺的內容質量還有待提升。

除了推出自有的淘寶頭條、社區、愛逛街、有好貨等專注于商品推薦分享的 UGC和PGC內容外，阿里系自2013年開始，就把觸角伸向了微博、優酷土豆、影視公司等第三方內容領域，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。

這對近年淘寶的復興和品牌年輕化的好處，已經初步顯現出來了。比如優酷土豆上可以邊看邊買，而淘寶網紅們，就是借助了微博平臺的勢力。

值得注意的是，這些網紅并非都是“花瓶”，他們作為內容生產者，也是淘寶內容生態的一個重要部分。

像瑞麗模特出身的張大奕就是典型的代表。她在自己的微博平臺，用文字圖片或者視頻、直播的方式發布自己的穿衣美圖，分享時尚經驗，互動溝通了解需求，進而建立良好的粉絲口碑 。

近年來，淘寶平臺上崛起了不少網紅孵化公司，他們將一些單打獨斗的網紅聚集起來，進行公司化運營，保證內容的持續穩定生產。

二、品牌年輕化是淘寶內容電商真正的大招

有內容平臺，有網紅做內容生產的鋪墊，淘寶接下來要做的事情，就是鼓勵更多的用戶和賣家去創造內容和流行趨勢。而這些人是誰呢，毫無疑問是年輕的85后、90后。為了吸引年輕群體，淘寶近年做了幾件大事。

1、淘寶新勢力周

從2015年3月的#放膽去#到8月的#獨立上身#，再到今年3月份#看我#，萬能的淘寶拉著一群“網紅”越玩越嗨，把淘寶新勢力周造成了一場又一場互聯網時裝周。

2015年春夏季 #放膽去#（表達自我）

 2015年秋冬季 #獨立上身#（且去裝逼） 

2016年春夏季 #看我#（風格我造）

三季主題雖然不同，但針對的群體都是90后，主動迎合年輕族群的文化和偏好。而描畫的人物個性則越來越鮮明， 越來越標新立異，企圖碰到90后們的G點。

最重要的是，三季下來，淘寶很大程度上撕下了一個世紀標簽：山寨、假貨。更加強調個性和品質感，這也讓年輕人對淘寶產生了更多的好奇和互動欲望。

2、淘寶造物節

作為繼雙11之后淘寶打造的另一年度盛事，今年7月份為期三天的淘寶造物節，不同于雙11的“買買買”畫風，造物節集結了目前最火的黑科技、最潮的藝術和最當紅的原創力。其中的原創力板塊，是淘寶賣家中具有創造力的典型代表。

比如故宮淘寶

 吾皇殿

歪瓜污力站

腦洞大開的盛宴背后，是淘寶對年輕人市場的洞察，喜歡新奇特的產品和內容，也是亞文化愛好者，這些典型賣家的展示，一方面刺激年輕用戶進來參觀，另一方面，也會引導其它賣家去發揮自己的創造力，從而豐富淘寶的內容生態。

3、淘寶一千零一夜

造物節之后，淘寶又出了一個重磅大招，在淘寶的首頁，一檔以“美好的事物能治愈”為主題的《一千零一夜》欄目，講述16個都市奇幻小故事，以每周三、周四推出一集的頻率陸續放出。 

8月10日晚十點，第一集鲅魚水餃上線
一天內，這家餃子店
居！然！賣！瘋！了！
全淘寶的餃子銷量，也狂漲五倍！

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在采訪淘寶市場部的對話中， 淘寶是這么說的：

內容化是淘寶今年的一個重要方向。我們選擇了用視頻這個媒介方式來講故事。基本達到預期，我們希望通過這個策劃，傳遞好的商品，也希望“一千零一夜”項目形成的品牌，讓更多的合作伙伴加入PGC，一起把“淘寶”這個IP，挖掘更多的內容。

可見這次活動的營銷目的并非重點，更重要的是淘寶內容化方向的探索。

在今年3月份的年度淘寶賣家大會上，阿里巴巴CEO張勇說：“每個賣家都可以變成網紅，只要你找到年輕人感興趣的內容。”大概總結了本篇文章的觀點。

對于如今的電商從業者們來說，淘寶系仍然是主要的平臺之一。隨著整個平臺的內容化趨勢，入駐者們恐怕不得不考慮如何從“內容電商”下手。