新品上市造勢，來場“不一樣”的奇襲

 一、“不一樣”的倒計時海報，走心文案“俘虜”用戶

代表品牌方：17TV

有別于一般的宣傳海報，倒計時海報的核心在于立意與文案。一昧吹賣點講優勢，充其量也只是讓用戶覺得“你的產品很好，但我好像不太需要”。所以你的倒計時文案要改變套路，洞察用戶的情感痛點，說出用戶為什么需要你的產品，這樣更容易讓用戶產生期待。

17TV的倒計時海報設置了7個場景，借“17”的諧音“一起”，道出了電視的群體屬性，和父母、朋友、愛人、子女聚在一起才是看電視的氛圍。整個文案沒有直接關聯產品的信息，但在傳遞“陪伴”、“不要放棄每分每秒的相聚”的感情氛圍上很能打動人心。

倒計時海報如今已經是新產品預熱的標配了，它的適用性強，既能用于微博傳播，又可以植入倒計時插件地在H5頁面展示，營造一種緊迫感。現在像凡科微傳單之類的H5制作平臺都能提供倒計時控件，大家在制作H5倒計時海報時可以多加利用。

二、“不一樣”的發布會，彈幕直播脫口秀

代表品牌方：茶顏Tea Beauty

網絡直播的異軍突起，彈幕絕對是重要功臣，它讓單一傳播變成了雙向互動，觀眾互動同時又提高了直播內容的含金量。茶顏Tea Beauty正是盯準了彈幕與直播的巨大市場空間，在“一茶一面膜”的新品上市推廣，沒有選擇傳統的線下展會或促銷活動，而是另辟蹊徑地以彈幕直播脫口秀的形式發布新品。

此次節目特別邀請了SMG美女主持司雯嘉、美容專家侯聰老師、新人演員小燦及周駿超加盟，一張張高顏值的臉孔在節目中體驗產品，談天說地妙語連珠，觀眾的勁爆彈幕也將發布會氣氛推向了高潮，綜藝式的現場體驗營銷打破了傳統的電視購物模式，讓觀眾樂在其中。

三、“不一樣”的邀請函，燒腦密碼挑戰人類智商

代表品牌方：長虹智能新品

在新品發布場合來臨之際，給與會人員發送邀請函是不可或缺的商務禮儀。如今邀請函面對的群體已不僅是與會人員，除了字面上的“邀請”含義，它對非與會人員來說更承載著傳播展示的功效，好的邀請函被瘋狂轉發，被無數點贊，被口口相傳，新品自然就賺足了前期的話題度，成功達到預熱效果。

長虹智能新品發布會的邀請函創新性地玩起了燒腦科技，你成了破譯神秘密碼的特工，通過簡單的破譯游戲后即可獲得發布會的時間，成功輸入口令順利打開機密文件，內含AI名人堂、行動手冊、基地坐標等發布會信息，整個頁面風格富有科幻感，與人工智能產品調性完美契合。

四、“不一樣”的借勢，和別的大咖一起玩

代表品牌方：華為

獨樂樂不如眾樂樂，讓別的大咖幫你打新品廣告，簡直是如虎添翼。像華為mate8的新品預熱就聯合眾多品牌大咖共同造勢，宣傳主體為數字8，將新品與各界品牌主巧妙地聯合在一起，讓人大開眼界，既炒熱了新品的氣氛，助陣品牌也完成了一次自然而然的曝光宣傳，實現多方共贏。

五、“不一樣”的聯動，線上線下無死角場景觸達

代表品牌方：C&A

線上活動的最終目標就是引流至終端門店，帶來實在的利潤增收。C&A全新2016春日新品以“魔鏡密語，花漾春日”為主題，將充滿浪漫童話感的營銷活動在線上與線下實現無縫嫁接。用戶可通過微信端的“魔鏡”線上互動游戲測試自己在朋友眼中是什么花，還可以與好友參與彈幕互動，“二次元”、“腦洞系”，“神吐槽”的元素也增添了H5活動的可玩性。

此活動直接綁定C&A線下門店的優惠券，以微信卡券的形式發送給參與用戶，引導用戶前往線下門店去領取獎品和使用優惠券，就連線下門店中也設置了一面實體“魔鏡”，消費者只要觸及魔鏡就可查到自己的專屬花語，與微信線上“魔鏡”活動形成一個閉環體驗。