宏觀不景氣，騰訊為什么還能贏在網絡廣告？

具體到騰訊廣告業務的構成，在品牌廣告和效果廣告兩個方面，騰訊均取得了非常顯著的增長。這其中，得益于騰訊新聞、騰訊視頻兩個媒體產品的業績發力，品牌展示廣告收入同比增長56%，至21.69億元。另外，由于長期對廣告主從“品牌廣告“到”效果廣告“閉環的宣導，騰訊效果廣告收入也領跑行業，取得了90%的同比增長，收入提升至人民幣25.32億元。

十多年來，騰訊一直在持續不斷地創造優質內容，致力于媒體影響力等核心價值的打造，多年的耕耘已經積累了優質的數字媒體品牌和口碑。具有競爭力的內容布局、強勢移動端入口優勢，以及大數據領域的持續積累和應用，成為其在宏觀經濟下行的大環境下，實現網絡廣告業務強勁增長的三大動力。

在內容端，騰訊持續打造精品化內容體驗。在影視劇方面，騰訊視頻囊括了《誅仙》、《幻城》、《如懿傳》等超級IP劇；綜藝方面，騰訊將以《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等現象級版權綜藝為核心，覆蓋國內外最具影響力的節目。

與此同時，騰訊還在上游發力，自制出品了《重生之名流巨星》，以及即將上線的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈》、《九州·天空城》等品質網劇；在自制綜藝方面，騰訊攜手數個金牌制作團隊發布9檔獨家網絡綜藝，內容涵蓋真人秀、美食、音樂等領域，如《拜托了冰箱》、《約吧！大明星》等；在體育方面，除了NBA之外，騰訊與ESPN、FIBA（國際籃球聯合會）等國際重量級賽事達成了獨家版權合作，同時也是中國奧委會的獨家互聯網合作伙伴。

在移動端，基于跨場景的移動布局，一直是騰訊媒體業務的重要戰略。騰訊媒體業務在騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻的等移動端的持續發力，跨越資訊、娛樂、社交等多個生活場景的全媒體平臺得以建立，這使得移動端的流量呈現了爆發式增長。目前，騰訊的廣告收入已經有80%來自于移動端，優質流量輔以優質內容，有效提升了廣告效果和品質。

在大數據領域，騰訊依托近18年來龐大的社交平臺用戶，結合用戶的媒體行為、社交行為、購買行為深刻洞悉中國網民，依托強大的云數據存儲傳輸技術，實時更新用戶數據庫，為廣告主提供立體多維精準的人群數據, 在數據體量及質量方面領跑互聯網大數據市場。

騰訊獨有的ID帳號系統貫通全系產品，豐富的人群屬性標簽，360度全方位的精細化人群細分，為廣告主提供了基于場景化、人群行為、熱點事件、營銷創新趨勢的智慧多元數據觸達方式，助力廣告主實現多樣化的廣告投放需求。

財報所體現的業績，同時體現了騰訊網絡廣告產品的布局以及全平臺布局——打通媒體屬性和社交屬性兩方面優勢，在產品基因上互相結合，實現了內容和技術并重，兼顧品牌、轉化等等各方面的要素。未來，騰訊將繼續完善定向投放工具，同時推出新的廣告形式以為廣告主提高回報，更好地把握住長遠可觀的市場機會。

誠然，宏觀經濟的疲軟給中國數字廣告行業的增長帶來了不確定的因素，麥格理的分析報告估計，騰訊網絡廣告相關表現仍將超越同業。