互聯網電視賣出白菜價 一場"燒錢"大戰剛剛打響

55寸電視4000元 “價格戰”早已白熱化

近年來，市場上突然出現大批新品牌，消費者最直觀的感受是電視越來越便宜。

價格競爭從2015年下半年進入白熱化。樂視以43吋電視僅售1899元的價格創了一個“新低”，但并沒能保持多久。互聯網電視品牌微鯨很快給出同樣價格，產品是更高端的43吋4K電視。

進入2016年，戰火燒到附加值更高、曾被傳統電視廠商寄予厚望的大尺寸電視市場。微鯨電視55英寸采用4K硬屏的新產品定價4198元，還附送12個月內容包。風行電視65吋4K電視給出3999元的促銷價。小米65寸曲面電視定價8999元，也突破同類產品此前最低價，目前市場上此類產品價格大都在萬元以上。

面對來勢洶洶的“新生代”，創維、TCL、康佳等很多傳統彩電企業也紛紛推出互聯網品牌電視，以應對價格戰。酷開是創維集團旗下的互聯網品牌，近日上市的55吋OLED電視售價9999元，首次跌破萬元。

改變傳統生存模式 互聯網電視背靠媒體集團

價格戰背后，是被互聯網電視改變的電視業傳統生存模式。“硬件基本賠錢，靠收取內容服務費和廣告費用彌補硬件上虧損。”一位企業負責人稱。

主打內容牌，強調軟硬一體，利用大屏幕在視頻、游戲、購物、直播等領域爭奪入口，已成為未來電視發展的趨勢。

很多新生代的互聯網電視都背靠媒體大樹。微鯨科技和芒果TV同屬華人文化（CMC）旗下，兩者都瞄準年輕人的文化娛樂市場，在綜藝節目制作引進等方面協同合作。依托華人文化（CMC），微鯨已擁有華納兄弟、夢工廠、星空傳媒、IMAX、財新媒體、TVB、體奧動力、騰訊視頻等內容資源。

2015年8月，兆馳股份宣布收購風行網63%股份，并通過股權綁定方式與東方明珠、國美、青島海爾達成戰略合作。東方明珠在內容投資方面有大量資源和經驗，負責風行電視內容提供。

互聯網電視還存在線上銷售體驗差，售后服務支持不足等瓶頸。但明顯的價格優勢對市場仍有不小吸引力，2015年國內互聯網電視覆蓋用戶月均增速超過100%，一場“燒錢”大戰才剛剛打響。