社交媒體熱戀視頻直播 傳統媒體終于有了希望

　　據創始人扎克伯格在最新財報會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時長超過1億小時，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會看到視頻。這當然也要歸功于那些活躍的視頻發布者，如媒體、企業品牌和明星。根據Sociabakers的數據統計，媒體直接發布在Facebook上的視頻年增長率達到353%。直播更是后起之秀。

　　早在2009年1月，美國總統奧巴馬就職宣誓典禮舉行時，CNN就與Facebook合作，進行了早期的直播。采用“視頻+更多信息窗”的方式進行就職典禮的報道——即在Facebook頁面左側嵌入來自CNN的直播視頻畫面，直播時，Facebook用戶可以與好友邊看邊聊，也可以在直播頁面上即時交流、發表看法。這一嘗試取得成功：從當天早上6點開始，CNN對相關程序進行了20多萬次更新，在線視頻點擊數達到1390萬次，共有近2000萬用戶觀看了CNN與Facebook合作的直播頁面，產生100多萬條評論信息。

　　之后，美國越來越多傳統媒體利用社交媒體與用戶直接進行對話。如在3月9日第八次黨內初選辯論時，《華盛頓郵報》就采用Facebook視頻直播模式進行報道——包括對幕后新聞的實時報道，辯論主持人在辯論之前以及辯論結束后的實時分析，也有郵報記者的實時相關觀察。

　　“對于報道幕后新聞來說，這是一個非常好的機會，”《華盛頓郵報》的視頻編輯主任Micah Gelman 說。“人們對于這一部分的政治進程很感興趣，而Facebook直播使得我們能夠有機會以一種傳統直播所無法完成的方式對大選進行深入報道。”

　　相較于美國媒體緊隨潮流更新報道方式，保守的英國媒體一直沒有太大動靜。但在2016年，基于手機的視頻實況直播大受歡迎，英國媒體不甘示弱，先后發起直播。

　　BBC老牌節目“Match of the Day”（播出當天或前一天的英超聯賽集錦）是美國之外最先在Facebook上開通直播功能的節目。它第一個直播視頻是直播英超比賽的隊伍排序，吸引了130萬觀眾在線觀看。之后一周內，“Match of the Day”連發六個直播視頻，吸粉100萬。

　　在上周五結束的布魯塞爾歐盟峰會上，BBC主持人Chris Morris直播了30分鐘歐盟領導人與土耳其總理的會面過程。直播期間，Morris及時回復在Facebook上出現的評論，吸引到122，000名觀眾，有將近1，400條評論。通過直播，BBC News在Facebook上新增280萬的粉絲。

　　“知道直播的重點是什么很重要，”BBC數字編輯Chris Hurst說。“不管直播是為了傳遞新信息、展示幕后內容還是為了增加與粉絲的互動，都要突出媒體或者個人報道特點，并條理清晰，畢竟直播時間有限。”

　　“我認為它們（社交媒體和傳統媒體）處于熱戀中，”紐約大學教授兼評論家杰伊羅森說。