創業企業：請在內容營銷上雙倍下注

　　舉例來說，大數據和更復雜的計算，顯然對企業做出更好的決策大有助益——它們能讓你的公司為迎接新技術做好準備。我們詢問10位來自青年創業者理事會(Young Entrepreneur Council，簡稱YEC)的創業企業家，為了為來年做好充分準備，他們2015年計劃在哪些環節加大投入。

　　應用

　　應用是核心所在——雖然我們可能錯過了頭班車，可并不意味著我們會放棄努力。所以，我們會為應用的開發劃撥一些預算，以便為我們的客戶開發出更多功能、更出色的應用。消費者正在大舉轉向移動。最近，百度宣稱，自己是一家移動優先(mobile-first)的搜索引擎。什么意思呢­意思是說，我們都要想到移動。如果我們以前沒想到，最好現在做起來，因為它的規模已經變得龐大無比了，而且肯定不會萎縮。

　　視頻營銷

　　迅速且高效地向客戶展示你產品的功能或服務的功能異常重要。人們集中注意力的時限很短，所以，展示產品或服務“如何工作”的視頻是你廣泛傳播信息的一條便捷途徑。

　　“出版”和“編輯”

　　內容營銷是個誤導性的名稱。實際上，內容營銷與營銷并沒有多少關系，它的核心是內容。

　　希望在內容戰略上雙倍下 注的組織已開始認識到，他們的成功更多地仰賴是否能創作出原創性、目標明確的高質量內容。這就需要組織為此構建一個團隊，不過這可不是一個由營銷人員構成的團隊，而是一個由撰稿人、設計師、攝像師和戰略家組建的團隊。

　　在內容上雙倍下 注，意味著這個團隊要成為一個出版社，而不是一支營銷團隊。你的出版和編輯團隊可能要與營銷部門保持總體方向一致，或者與營銷部門展開密切合作，但他們應該擁有獨立行動的自由。要為他們賦予主導權，允許他們做自己最擅長的工作——那就是制作引人入勝、能與受眾有效交流的內容。

　　軟件開發人才

　　我們準備招聘更多的軟件開發人員，以改善內部工具、提升網站質量以及移動產品的性能。人們的在線決策越來越多，花費的時間也越來越長，所以，我們要專心致志地改善網站的存在感，提升客戶使用我們移動產品的體驗。

　　個人品牌塑造

　　我們會在個人媒體品牌建設上投入更多資金。現在，人們不知道誰站在品牌背后。一個值得信任的品牌是一條取得成功的重要捷徑，但人們想知道自己在與誰打交道。知道了誰站在品牌背后，可以增強客戶的信心并提高他們的忠誠度。

　　社會化營銷

　　社會化營銷——絕對是社會化營銷。如果你不開展社會化營銷，或者不了解它在現代市場中的影響，那么，你注定會一敗涂地。你必須清楚人們在Facebook和Instagram上點贊的是什么，必須利用這些平臺構建你的客戶群和品牌。

　　社區建設

　　我們準備把更多的資金和人力資源投入到社區建設中去。我們的計劃包括聘任更多的社區經理，讓他們組織讓我們的客戶聚集一堂、相互學習的活動和在線研討會。我們已經認識到，用戶喜歡我們的產品并不只是因為產品的功能，還因為他們可以獲得社區的支持。

　　原生廣告

　　橫幅廣告正在日漸沒落，我們將來會在“原生廣告”上投入資金。要構建一個具有持久生命力的企業，我們深知培育用戶的信任有多么重要——而原生廣告就是2015年贏得客戶信任的最佳解決方案之一。