互聯(lián)網(wǎng)的色彩營(yíng)銷心理學(xué)

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，根據(jù)《紐約客》的一次采訪，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格其實(shí)是一個(gè)紅綠色盲，他只能分辨出藍(lán)色：“藍(lán)色對(duì)我來說是色彩最豐富的顏色。”

* Facebook最初始的設(shè)計(jì)界面，那時(shí)候它還叫做thefacebook.com。當(dāng)時(shí)，想要在上面開個(gè)賬戶必須有一個(gè)以.edu（哈佛大學(xué)）結(jié)尾的郵箱才行。

無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好，而設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。

Youtube設(shè)計(jì)師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕設(shè)計(jì)色彩，用來評(píng)估和調(diào)研色彩對(duì)于用戶心理的影響：

對(duì)應(yīng)網(wǎng)站或產(chǎn)品的謎底如下：

1、Google
2、Twitter
3、Facebook
4、Microsoft
5、Pinterest
6、Yahoo
7、Instagram
8、Flickr
9、Spotify
10、Rdio
11、Svbtle
12、Medium
13、Basecamp
14、Square
15、Amazon
16、Quora
17、LinkedIn
18、Path

大部分網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕色彩都不會(huì)超過3種，指向“動(dòng)作”的按鈕應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍(lán)色，而Twitter的“注冊(cè)”按鈕則是明亮的黃色。

社交分享工具Buffer的聯(lián)合創(chuàng)始人Leo Widrich在博客上補(bǔ)充了關(guān)于色彩的一些觀點(diǎn)，摘錄部分內(nèi)容如下。

色彩能夠幫助品牌極為簡(jiǎn)易的建立用戶認(rèn)知：

灰色：象征冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時(shí)報(bào)……）

綠色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市whole foods、星巴克……）

藍(lán)色：象征可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）

紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺(tái)Syfy……）

紅色：象征血?dú)狻⒛贻p；（可口可樂、樂高、肯德基……）

橙色：象征歡樂、信任；（芬達(dá)、亞馬遜、火狐……）

黃色：象征溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當(dāng)勞……）

站在消費(fèi)者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

黃色：吸引注意力的購(gòu)物窗口；

紅色：刺激心血的緊迫感，常出現(xiàn)在清倉(cāng)場(chǎng)景；

藍(lán)色：多用于銀行和商業(yè)機(jī)構(gòu)里，強(qiáng)調(diào)安全；

綠色：讓人聯(lián)想到富裕和輕松，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調(diào)，能夠理解原因了吧）

橙色：呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購(gòu)買、出售的行動(dòng)；

粉色：服務(wù)于女性和年輕女孩的浪漫色調(diào)；

黑色：奢侈品的最佳匹配；

紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產(chǎn)品使用；

男性和女性對(duì)于色彩的喜好度有所偏差：

企業(yè)分析服務(wù)公司KISSmetrics的調(diào)查報(bào)告顯示（這份報(bào)告主要用于建議App產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的策略）——

女性喜愛的色彩：藍(lán)色、紫色和綠色；

女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；

男性喜愛的色彩：藍(lán)色、綠色和黑色；

男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；

色彩能夠決定轉(zhuǎn)化率的差距：

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場(chǎng)A/B Testing，用于測(cè)試不同顏色對(duì)于用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化造成的差異——

左右兩個(gè)測(cè)試顏面在內(nèi)容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測(cè)試中，最終紅色方案的點(diǎn)擊率超過綠色方案的點(diǎn)擊率足足21%。

而在測(cè)試之前，大部分的研究員都猜測(cè)綠色方案會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，因?yàn)榫椭庇X而言，綠色代表著通行、準(zhǔn)許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。

最后，為什么Html語(yǔ)言里超鏈接的默認(rèn)顏色是藍(lán)色的？

因?yàn)樗{(lán)色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調(diào)。

這個(gè)決定是由Tim Berners-Lee——萬維網(wǎng)的發(fā)明者做出的。在他那個(gè)年代，互聯(lián)網(wǎng)的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網(wǎng)頁(yè)底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識(shí)別，Tim Berners-Lee將超鏈接定義為藍(lán)色并帶有下劃線的文字。