全球最大的廣告集團Omnicom（宏盟集團）旗下的獨立創(chuàng)意機構(gòu)PHD近期一項調(diào)查顯示，在中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，已經(jīng)有10%—12%的PC端廣告被后期攔截，而在個人手機端上，這個比例只有3%—3.5%，這個差別是因為手機App中安裝廣告屏蔽插件的難度更大。
個人使用電腦瀏覽器對于廣告的高攔截能力也出乎研究團隊的意料，PHD大中華區(qū)首席數(shù)字官Lars Bjorge表示：“我們發(fā)現(xiàn)用戶對廣告屏蔽的意識非常強，相當一部分人會主動打開瀏覽器中的攔截插件。”
人們厭惡突然蹦出的、粗制劣造的低俗廣告，生怕點擊之后會讓電腦染上什么病毒泄露了個人信息，很快，這個需求被國內(nèi)瀏覽器的廠商們發(fā)現(xiàn)，包括百度、騰訊、奇虎360、搜狗等應(yīng)用，它們像是要消滅害蟲那樣推出封殺廣告的插件，用戶不需要多么復雜的操作，大多只需要在設(shè)置中勾選一下屏蔽功能，那些惱人的廣告就不再出現(xiàn)了。
不少公司開始把屏蔽廣告功能當作自身的一個賣點。阿里巴巴旗下的UC瀏覽器目前在全球擁有上億用戶，去年八月，它針對視頻加載前播放的廣告推出了攔截與快進功能。“國內(nèi)的瀏覽器競爭也十分激烈，只要一家公司推出了廣告屏蔽功能，其他公司也都會立刻跟風，否則就會被用戶拋棄。”數(shù)據(jù)供應(yīng)商AdMaster公司廣告評測部門主管王東說道。
可如果從這些互聯(lián)網(wǎng)公司的整體運營來看，它們在做的更像是一件自相矛盾的事，因為不論是百度還是阿里巴巴，廣告業(yè)務(wù)都是他們盈利的主要來源，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，百度2014年廣告營收為135.2億元，同比增長52.0%，位列第一；淘寶廣告營收為82.0億元，同比增長34.3%，位居次席。
對于第三方應(yīng)用軟件來說，瀏覽器對于廣告的屏蔽自然傷害到了它們的利益，今年九月，愛奇藝就將UC瀏覽器的經(jīng)營方優(yōu)視科技有限公司告上了法庭，宣稱UC瀏覽器愛奇藝網(wǎng)站視頻廣告的快進、小窗播放以及在線視頻下載行為，對其構(gòu)成不正當競爭。法庭最后宣判原告勝訴，要求被告停止涉案廣告快進、在線視頻下載行為，賠償原告經(jīng)濟損失100萬元及合理費用等。
在法律的維護下，曾經(jīng)被嫌棄的廣告有了正當存在的理由，實際上，對于一線可供用戶免費閱讀的數(shù)字媒體來說，其廣告收入占總收入的比例高達50%到75%，一旦被攔截，將無法實現(xiàn)盈利，自然也不能提供免費內(nèi)容給受眾傳閱。
這就好比硬幣的正反面，如果用戶通過屏蔽軟件使得廣告失去了傳播渠道，曾經(jīng)可隨意觀看的網(wǎng)頁、App內(nèi)容也許就會變成付費制，已經(jīng)有媒體這么做了。美國《華盛頓郵報》近日就拒絕了安裝廣告屏蔽軟件的用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，如果通過帶有廣告屏蔽軟件的瀏覽器打開網(wǎng)站時，會直接跳轉(zhuǎn)到付費訂閱頁面。
“沒有訂閱費和廣告費，我們將無法向用戶提供內(nèi)容。我們在測試，用戶是更接受付費模式，還是接受廣告。”《華盛頓郵報》的發(fā)言人在一份公開聲明中表示。
可這樣的做法在國內(nèi)目前的數(shù)字媒體市場依舊行不通，人們已經(jīng)習慣了享用免費內(nèi)容，付費版所針對的群體尚不足以支撐運營機構(gòu)的周轉(zhuǎn)。對此，國內(nèi)的廣告商也開始在不同的方向做出嘗試，比如通過用戶瀏覽網(wǎng)站的數(shù)據(jù)推送更適合觀看的廣告內(nèi)容、或者把廣告視頻本身制作得更有趣、精美一些，讓人們覺得不是在看廣告，倒是在看一部拍攝精良的微電影。
“單純用廣告轟炸消費者是沒什么作用的。”Bjorge說道，“你要學會用更有創(chuàng)意的方法與內(nèi)容，與用戶產(chǎn)生火花。”
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