以正確的方式打開新興市場

　　隨著新興市場逐漸成為許多企業新的增長點，越來越多的企業開始把觸角伸向了這個越來越引起重視的市場。Twitter在這一背景下，采取了一些本土化市場策略來支持這些市場，幫助企業順利打開新興市場。

　　當企業進入新興市場后，會發現這里有別于發達國家的成熟市場，這主要體現在兩個方面：1.新興市場通常面臨著基礎設施方面的挑戰。新興市場消費者首次上網都是通過手機實現的，而這些地區大部分情況下網速很慢、很不穩定，對于品牌來說，如何在移動端給消費者提供簡便、有趣的體驗，讓消費者發現品牌并與之進行互動，就顯得十分重要；2.企業對新興市場的消費者缺乏準確的洞察，原因之一是缺少調研數據。

　　Twitter不僅是一個社交媒體，更是一個實時、公開、會話式、分布式的公眾平臺，它就像是這個世界的麥克風，很多事情發生后，都是第一時間在Twitter上進行傳播，而且，推文也可以嵌入到Google搜索、電視節目、網站和一些App上，即使不是Twitter的用戶，也可以覆蓋到。對于廣告主來說，Twitter實時的特點，可以讓他們與消費者正在發生的一切隨時進行跟進和溝通。

　　具體到新興市場，Twitter有一些不同于發達國家成熟市場的做法，可以幫助企業更好地與當地消費者建立聯系。

　　例如，通過與電信運營商ZipDial合作，Twitter有一個SMS快速跟進/未接來電，讓廣告主可以以短信的形式，與新興市場地區消費者進行溝通；通過MoPub（Twitter2013年收購的一家移動廣告交互服務公司），Twitter還可以幫助廣告主把廣告延伸到一些App上，把廣告投放到正確的位置和正確的人群，擴大品牌影響力。

　　視頻一直都是很受用戶喜愛的方式，Twitter目前有多種視頻解決方案，如推廣視頻、Vine六秒視頻、原生視頻、視頻直播流periscope、Mobile Video、Amplify等，每一款視頻產品都為內容創造者、消費者和廣告主提供不同種類的視頻功能。

　　在新興市場地區，針對網速慢的狀況，我們可通過降低像素等方式，便于當地的用戶下*載觀看；Twitter用戶還可以設置沒有Wi-Fi的情況下自動停止播放的功能，這些做法對于那些需要限制流量的用戶來說，是十分有效的功能。

　　同時，Twitter可以根據人口統計數據和位置來鎖定用戶，讓每一分內容都被高效分配，以增加其影響力。用戶可以通過廣告直接進入移動應用商店，甚至從廣告界面實現一鍵下*載。應用程序開發者同時可以根據用戶的已安裝應用或興趣點來鎖定應用程序的目標受眾實現精準投放。例如，一個想推廣任務管理類應用程序的廣告主可以選擇“效率類”來直接觸達近期下*載過類似應用程序的用戶，并引導下*載，增大其應用下*載量，并且廣告主會依據用戶的行為進行付費，即效果營銷。

　　對于企業來說，任何策略都要始于消費者。Twitter作為一個公共平臺，為品牌提供免費的消費者反饋服務，對于那些對消費者缺乏洞察的企業，它們只需要通過社交聆聽，就可以掌握很多的消費者洞察，讓自己的營銷活動能帶來超過競爭對手的效果。