品牌營銷方法論：人即內容

9月24日，一個自稱“葉良辰”的網友，一時之間火遍網絡。事情緣于一個女生在貼吧發了她和葉良辰的聊天截圖，因為一個名叫“李汶濟”的女生不愿意打掃衛生，讓“葉良辰”教訓舍長，也就是發截圖的女生。在兩人的聊天截圖中，葉良辰語氣霸道、魔性，網友紛紛轉載。

我們不知道它到底是不是一次策劃營銷，但的確引起了我們極大的興趣，我們把眼球奉獻給了這次事件，我們記住了葉良辰，也樂于去討論這件事。個人認為，我們是可以從中借鑒學習品牌營銷

1. 互聯網時代的品牌營銷應當是故事和戲劇模式

傳統的品牌營銷很多是敘述模式。也就是一件事情平鋪直敘地告訴你，更有甚者，粗暴地重復式告訴消費者。但在今天，“產品的唯一目的是成為社交貨幣”。“貨幣需要具有可流通性，就必須要有背后的價值基礎。

這個背后的價值基礎，就是營銷的故事性。一場營銷是一場戲，擁有完整的起承轉合，能讓人追劇，口口相傳。這意味著組合拳事件營銷會興起。而一竿子式的營銷將會越來越行不通。

一個故事里面，最重要的大概就是“懸念“了。

懸念是什么？懸念就是不到最后你永遠不知道結果。葉良辰事件中，大部分看過截圖的網友，都對葉良辰的真實身份，抱有濃重的好奇心，這也就是懸念。越不知道，越想知道，所以才有了后面的人肉事件，也就是葉良辰事件的第二次火爆。

但是懸念的設置必須是讓用戶可征服的。如“到底有沒有外星人”也是人類一直以來的迷，但由于征服難度太大，所以并不會有太多人去參與。而葉良辰事件不同，我們是有辦法找出這個人的，所以很大程度的激起了網友持續關注事件的決心。

那么，在品牌營銷中的懸念要如何設置呢？我們需要確定一個主題，從普通的素材中，尋找可以用來營銷的核心賣點，讓消費者猜想。百雀羚有個活動“選擇百雀羚，美過黃永靈”就很好的做到了懸念營銷，有興趣的朋友可以具體看看。

2. 品牌營銷需要人格背書

我承認，我知道葉良辰，是因為王思聰的一條微博。

如果沒有王思聰發了這條微博，我是不會注意到葉良辰的。

從百度指數來看，在葉良辰事件爆發的過程中，王思聰起到了至關重要的重要。

9月24日，葉良辰開始在網絡上為人所知曉，此時的百度指數，我們可以看到，在8萬出頭。然而在9月26號下午，也就是王思聰發了微博之后，葉良辰的百度指數，一下子飆升到119萬，27、28號更是達到了將近190萬的搜索量。

羅胖提到，“沒有人格的品牌會死掉”。今天一個事件營銷，除了有好的“腳本”，有好的“演員”來人格背書也十分重要。人格與內容相比，內容甚至都居于次要地位。王思聰地任何一個背書都可以成為不大不小的網絡事件，可以說“人即內容”。