耐克廣告語靈感竟來源殺人犯，還有哪些廣告語來歷不為人知？

　　近日南非開普敦舉行的國際著名設計會展Indaba博覽會上，這句廣告語的作者Dan Wieden透露了他是怎么得到創作這句廣告語的靈感的：來源一個殺人犯的臨終遺言：Let’s do it（動手吧）。設計師Dan Wieden對于這位殺人犯臨終前的短短三個單詞很是喜愛：“我很喜歡他臨死前說的這句話，尤其是當中的‘do it’兩個單詞，這很瀟灑，并且很符合體育精神。”隨后，為了加強這句廣告詞的感染力和語氣，他在前面加上了“just”，意思是“只管去做”。其實，還有不少優秀廣告語都讓人眼前一亮，隨之印象深刻，膾炙人口，它們的來歷也都鮮為人知，你知道幾個呢？

　　1.麥斯威爾：羅斯福總統賜名

　　麥斯威爾咖啡的商標和廣告語結合得很巧妙，其中一個O字母由掛著一滴咖啡的杯子代替，右下角是一行字：Good to the last drop（香濃到最后一滴），而據說，這是來自美國前總統羅斯福的贊嘆。1907年，美國前總統羅斯福訪問麥斯威爾工廠時，經理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，贊道：“喝到最后一滴都是香的！”還把杯子倒過來給經理看。而這也成為了麥斯威爾的廣告語和廣告創意。

　　1985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”，所以這句翻譯過來的廣告語也基本上是從那時打開中國市場的。

　　2.紅牛：精力充沛旺盛的體現

　　“困了累了喝紅牛”一直是中國人耳熟能詳的一句廣告語，而這句廣告語的精髓不在這7個字，而是“紅牛”。

　　在James G. Frazer的人類學經典《金枝》第三章第二節中，可找到紅牛的來源：“在古希臘，任何男人如果被誤認為已經死亡而且在形式上為他舉行過葬禮，那么除非讓他經過下述重新誕生的儀式，不然，他就仍將被社會當成已故的人對待。該儀式的過程是：他得從一個女人的衣裙下鉆過，然后洗凈全身，裹在襁褓中送給奶媽。在這些儀式沒有認真履行前，他不得在活人中活動。根據順勢巫術原則舉行一次精心安排的儀式，把健康的紅顏色從一個活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉移給病人。

　　3.百事可樂：成功定位打倒強勢對手

　　我們之前說過，百事可樂是后起之秀，但居然在市場中迅速崛起，打倒對手，這不得不歸功于其品牌定位的準確與成功：“新一代的選擇”。在與可口可樂的競爭中，百事可樂正是以年輕人為突破口，發現市場，將自己定位為新生代的可樂，同時邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。

　　4.蘭博基尼：沒有廣告語，但全世界都知道它的那頭牛

　　世界級跑車蘭博基尼一直是很多年輕人心中“酷”的代名詞，但少有人知的是，蘭博基尼酷到連廣告語都沒有，那頭斗牛就是它全部的象征。蘭博基尼選用一頭斗牛作為自己的標志，據說很符合創始人費魯齊歐·蘭博基尼的“犟牛脾氣”，并且費魯奇奧·蘭博基尼本人也是公牛愛好者和金牛座的人，并且以牛作為上表也暗合了公司生產的汽車都是大功率、高速運動型汽車的特點。而有意思的是，每一代車型都用斗牛的名字命名，這也成了蘭博基尼特有的傳統。

　　比如蘭博基尼蓋拉多（Gallardo）其最成功的車型，這個詞語在西班牙語中是堅強和勇敢的意思，同時也是一種兇猛斗牛的名字。此品種直接繁衍于西班牙五大基本斗牛品種之一Cabrera。