星巴克婚禮：一次天才營銷

美國人愛星巴克，而現(xiàn)在這家咖啡巨頭想要讓人們互相關(guān)愛。

一個品牌的用戶往往會用它的業(yè)務(wù)來做一些其它事，而星巴克可以說是積極參與其中的典范。至今，已經(jīng)有超過100對新郎新娘在當(dāng)?shù)氐男前涂说陜?nèi)休息，并拍照留念了，搜索一下#StarbucksWeddings標(biāo)簽就可以看到不少例子。而這種用戶自發(fā)的活動對星巴克來說也是有利的。

星巴克CEO Sharon Rothstein表示，“我們很高興用戶到店里來分享生命中重要的時刻。”

而如今，星巴克將在今年2月13日舉辦“全球最大的星巴克約會”活動，屆時會提供一些特殊的雙人餐和其他店內(nèi)服務(wù)。這家咖啡零售商還與在線約會服務(wù)商Match.com進(jìn)行合作，幫助多情的用戶進(jìn)行線下星巴克約會。

Rothstein表示，“一直有用戶向我們分享，星巴克如何參與到他們的婚禮之中，這可能發(fā)生在他們第一次約會，或未婚的過程中，還有人是在星巴克舉行婚禮，或者僅僅是因為訂婚或婚禮的照片而駐足。人們會以各種各樣的方式參與其中。”

如果你在星巴克約會上進(jìn)展順利，還能從它與Uber的另一項合作中受益，叫輛車，到更安靜、私人的環(huán)境中進(jìn)一步發(fā)展。

“我們對自己在用戶的生命中扮演這樣重要的角色，而感動榮幸。他們選擇我們參與人生重要的時刻，也讓我們份外感動。”

如果這些約會的用戶關(guān)系發(fā)展順利，你幾乎可以想像他們今后會在哪慶祝一些重要日子了。

我們很難制造一起病毒性營銷事件，但如果留意用戶的需求，很可能趕上一次潮流，并合理利用。而星巴克在這件事中也給了我們?nèi)龡l策略：

1. 社會化傾聽：留意社會渠道上各種有利趨勢，了解用戶是如何使用自己的服務(wù)的，你能在這過程中發(fā)現(xiàn)問題或趨勢，發(fā)現(xiàn)它并加以利用。

2. 季節(jié)性機(jī)遇：如天氣，季節(jié)，季度報告等。

3. 合作伙伴：找到潛在合作伙伴，一起完成目標(biāo)。