未來的廣告 何處是你家？

想想過去的12個(gè)月。是不是覺得過的很快呢?而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)還有很多事沒有做，對(duì)嗎? 在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們需要尋找新的方法來區(qū)分什么樣的信息對(duì)我們是有用的，什么樣的信息對(duì)于創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的自我世界來說沒太大幫助。

有一項(xiàng)創(chuàng)新科技已經(jīng)被人們廣泛關(guān)注，那就是“發(fā)現(xiàn)式科技”。相關(guān)的平臺(tái)有亞馬遜，Netflix, Yelp, 臉書等，這些網(wǎng)站從報(bào)道，電影，食物，各項(xiàng)服務(wù)及其他人等渠道獲得信息，利用智能可預(yù)測的演算法推薦人們想要的東西。

你可以把這種“發(fā)現(xiàn)式科技”想成是未來網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。它能幫助人們從繁蕪的信息中精準(zhǔn)的找到選擇。這項(xiàng)服務(wù)對(duì)人們來說很重要，因?yàn)闀r(shí)間是人們最大得資產(chǎn)，我們永遠(yuǎn)沒有充足的時(shí)間讀完書架上的所有書，聽完我們想要聽得歌。所以對(duì)于那些我們還不知道是否存在的事情，應(yīng)該怎樣排序來完成呢?

在未來的10年里，“發(fā)現(xiàn)式科技”能夠更準(zhǔn)確的回答上述涉及到的問題。在一個(gè)高度連接，區(qū)域化，以品牌為中心的世界，“發(fā)現(xiàn)式科技”將和“搜索”一樣成為主流，因?yàn)橛脩羝诖?dòng)式，個(gè)性化的數(shù)字體驗(yàn)。隨著這些平臺(tái)的開發(fā)與發(fā)展，廣告預(yù)算也會(huì)隨之發(fā)生改變，就像當(dāng)時(shí)搜索式營銷吸引很多廣告投入一樣。

我敢打賭，在未來的10年里，臺(tái)式電腦只會(huì)博物館里出現(xiàn)，90%的網(wǎng)頁瀏覽將通過移動(dòng)設(shè)備。可穿戴式設(shè)備和相關(guān)設(shè)備將會(huì)隨處可見。相應(yīng)的，1200億美金的網(wǎng)頁廣告市場，CPM(Cost Per Mille 每千人成本) 將會(huì)和現(xiàn)在有巨大的變化。

我預(yù)測在2024年，將會(huì)有上百億的資金投入付費(fèi)“發(fā)現(xiàn)式科技”中，其中的投資商包括——亞馬遜，雅虎，臉書，谷歌等都會(huì)參與進(jìn)來。“發(fā)現(xiàn)式科技”會(huì)成為一個(gè)全球化現(xiàn)象。世界上每個(gè)角落的人，不管是線上還是線下，會(huì)發(fā)現(xiàn)新的事物以及曾經(jīng)所不知的事物。或者，更準(zhǔn)確地說，是那些我們會(huì)喜歡的東西自己找到我們。

作為一名市場研究人員，你應(yīng)該能想象“發(fā)現(xiàn)式科技”。它的重點(diǎn)不是人們主動(dòng)去你的品牌宣傳已經(jīng)做得很好的網(wǎng)站上尋找一件產(chǎn)品，你應(yīng)該把你的產(chǎn)品和故事放在你的目標(biāo)群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上。比如說，對(duì)于一個(gè)忙碌的媽媽來說，當(dāng)她在讀一篇如何選擇一個(gè)小兒科醫(yī)師的文章下面，應(yīng)該是一篇健康的與兒童有關(guān)的食物配方。或者說，一個(gè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員，在閱讀一篇股票市場的文章旁邊，可以是一款關(guān)于運(yùn)動(dòng)手表的介紹，這款手表可以幫他記錄訓(xùn)練的時(shí)間與情況。

所以，對(duì)于這個(gè)以移動(dòng)設(shè)備和“發(fā)現(xiàn)式”科技為中心的未來，你應(yīng)該如何做好準(zhǔn)備?

第一，人性化的內(nèi)容會(huì)變得更加重要。想想為什么人們要買你的東西，然后再打造吸引人的內(nèi)容來使得消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品，并且愿意分享給別人。

第二，做好長期策劃——不僅僅是一個(gè)短期廣告。找到正確的合作伙伴，制定長遠(yuǎn)計(jì)劃，確保能夠覆蓋到大范圍的目標(biāo)群體，并且保證在移動(dòng)設(shè)備上宣傳是有效果的。

第三，確保投資回報(bào)率。如果你不在工作流中加入效果評(píng)估的衡量標(biāo)準(zhǔn)，你永遠(yuǎn)不能在“發(fā)現(xiàn)式科技”領(lǐng)域中取勝。這對(duì)于理解消費(fèi)者的價(jià)值來說是關(guān)鍵，因?yàn)槭撬麄冊(cè)诒姸嗟漠a(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品和內(nèi)容。

移動(dòng)主宰的世界即將到來，你做好準(zhǔn)備了嗎?