廣告不只是賣東西

　　設(shè)計(jì)，解決人們生活問題，為人們帶來生活樂趣，更需要融入人文關(guān)懷的精神，以設(shè)計(jì)來助人。香港設(shè)計(jì)中心于8月18日至9月12日期間在上海盧灣區(qū)8號(hào)橋3期推出“香港：創(chuàng)意生態(tài)”創(chuàng)意新一代“A Better Tomorrow”系列展覽八月主題展“A Better August”，共展示28位年輕平面、產(chǎn)品及空間設(shè)計(jì)師的作品，向觀眾展示香港創(chuàng)意新力量，并將設(shè)計(jì)提升到了更高的應(yīng)用層面，推動(dòng)城市生活發(fā)展。

　　“點(diǎn)石成金”，形式由觀察而生現(xiàn)為BMW Stiftung Herbert Quandt成員的張漢文，這次帶著他的圖釘燈、玫瑰燈、拼圖燈等燈具系列來到了上海。

　　張漢文于2004年與另外一位設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)辦了Visualgram，創(chuàng)造出各類貼近生活又不乏樂趣的產(chǎn)品。他們的作品遠(yuǎn)近聞名，并被多次銷往比利時(shí)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、日本、挪威、南非、瑞士、美國(guó)等，也在香港本土廣為大眾所青睞。商業(yè)上頗為成功的張漢文卻從未把銷售作為設(shè)計(jì)目的。Visualgram品牌成立之前，在Jusx & Partners Limited任職美術(shù)總監(jiān)的他，就已極為擅長(zhǎng)運(yùn)用色彩，作品鮮明，具有個(gè)人特色。2004年的某一天，在辦公室的張漢文注意到了按圖釘——這一細(xì)微的小動(dòng)作，萌生了設(shè)計(jì)一款燈具的想法。由于他從未涉足過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)制作工藝毫無了解的他，開始頻頻來到工廠，和工廠師傅討教經(jīng)驗(yàn)，交流材料和工藝的可實(shí)現(xiàn)性。“我喜歡拆模型、玩網(wǎng)游，玩玩具。一次次嘗試的失敗，對(duì)我實(shí)則是一種很大的鼓勵(lì)，不會(huì)就去學(xué)咯，沒有什么知識(shí)是與生俱來的。”

　　圖釘燈的創(chuàng)想到最后實(shí)物的制作完成，總共用了三年的時(shí)間。當(dāng)這項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，有一位老婆婆寫信到張漢文的公司，感謝他們?cè)O(shè)計(jì)了這樣一個(gè)產(chǎn)品，為她的獨(dú)居生活提供了很大的方便的時(shí)候，張漢文說：“這樣我的設(shè)計(jì)目的就達(dá)到了！因?yàn)樗o使用者帶來快樂和便利。”

　　Visualgram的產(chǎn)品暢銷世界各地，色彩明亮、形態(tài)簡(jiǎn)潔又不失童真樂趣。張漢文介紹boatie（紙巾船）時(shí)說道，每當(dāng)看到船時(shí)，他都會(huì)被那裊裊煙云吸引，那個(gè)形態(tài)不是跟我們平日最普通的，抽出紙盒的紙巾一樣么？！這個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的問世，讓生活中最常用的一個(gè)再不過細(xì)微的動(dòng)作，也變得富有童話色彩了。

　　“我相信設(shè)計(jì)不是一種單純的自我表達(dá)，而是一種改變，令實(shí)用性和精神性達(dá)到和諧。這，就是設(shè)計(jì)師需要做的——‘點(diǎn)石成金’。”

　　廣告不只是賣東西年輕的香港多元化設(shè)計(jì)師許振邦，懷揣著透過設(shè)計(jì)助人的夢(mèng)想，立志要讓使用者和看到他設(shè)計(jì)的人都會(huì)發(fā)自內(nèi)心的笑，這也是他創(chuàng)作的原動(dòng)力。

　　在接下必理通頭痛藥的廣告案時(shí)，許振邦想，如果只是做普通的平面廣告，人們也只有在閱讀報(bào)刊雜志，或是看到街頭廣告海報(bào)的時(shí)候才能有機(jī)會(huì)一掃而過，并不會(huì)留下多少深刻的印象。“我相信廣告不一定是普通意義上的平面廣告，糅合不同設(shè)計(jì)范疇的思維和創(chuàng)意，通過有效的傳播方式，這樣就能提高設(shè)計(jì)的可能性和效果。”在英國(guó)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷告訴了他，做好的廣告就是不要去做一項(xiàng)單純的平面廣告。創(chuàng)新的理念，不應(yīng)該只局限于廣告的本身，更需要讓使用者可以親身體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品。

　　本次在上海8號(hào)橋3期展出的“Levi`s‘音樂潮洗’”的創(chuàng)新模式，顛覆了傳統(tǒng)售賣服裝——邀模特、拍靚照、登廣告的傳統(tǒng)模式，而是仿造了美國(guó)傳統(tǒng)的自助洗衣房的模樣和形式，創(chuàng)立“音樂洗衣”的新概念，特制了仿洗衣粉的“含高濃度音樂因子的炸彈糖”，同時(shí)還親自參與開發(fā)了iphone系列游戲。

　　多方位的感官體驗(yàn)，將品牌形象升華至另一個(gè)高度的同時(shí)，也必定會(huì)給使用者帶來無限樂趣。