當植入廣告開始“潛伏”

　　世界杯期間，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷自制了一檔名為《非球勿擾》的球迷娛樂欄目。節(jié)目中，主持人和嘉賓所用的電腦是戴爾，桌面上擺著的啤酒是雪花純生，嘉賓喝的是康師傅冰紅茶。

　　隨著這檔節(jié)目在網(wǎng)絡上熱播，同時也在全國10多個地方電視臺落地播出，廣告主的營銷訴求潛移默化地傳遞給受眾，企業(yè)的品牌植入通過網(wǎng)絡自制節(jié)目無縫對接到電視平臺，為其節(jié)省了一大筆天價般的電視廣告費。

　　當然，優(yōu)酷不會白白地替客戶節(jié)約廣告開支，實際上，在廣告主投放預算整體固定的前提下，傳統(tǒng)電視廣告收入明顯減少，而新興網(wǎng)絡媒體的廣告大幅增加。

　　這一結論得到了網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)印證。自2010年2月以來，視頻類網(wǎng)站的網(wǎng)絡品牌廣告投放預估費用持續(xù)快速上升。視頻類網(wǎng)站6月網(wǎng)絡廣告投放預估費用近1.2億元，2010年第二季度總投放費用達3億元，較第一季度環(huán)比上升55.6%，增幅在各網(wǎng)站類別中最大，廣告總投放費用在各網(wǎng)站類別中從一季度的第四位躍升至第二位。

　　而與此同時，電視媒體的廣告收入出現(xiàn)下降。除了央視憑借唯一電視轉播商的身份再次賺得個盆滿缽滿，多數(shù)地方衛(wèi)視在二季度的廣告收入出現(xiàn)下滑。據(jù)中國證券報記者了解，有的衛(wèi)視下滑幅度達到30%。

　　其實，廣告主之所以對視頻網(wǎng)站的投放意圖增強，是因為網(wǎng)民對視頻網(wǎng)站和觀看視頻行為的認可。在今年世界杯期間艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年世界杯熱點營銷研究報告》顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡媒體了解世界杯相關資訊，遠高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例；而在這些網(wǎng)民中，視頻網(wǎng)站是網(wǎng)民的第二選擇，選擇比例僅比排名第一的綜合門戶網(wǎng)站少10個百分點。

　　從上個世紀末圖文綜合網(wǎng)站開始慢慢為受眾所接觸，到2008年奧運會近三分之一的受眾選擇互聯(lián)網(wǎng)觀看比賽，互聯(lián)網(wǎng)成為僅次于電視的第二大媒體，綜合門戶網(wǎng)站用了十年的時間；而在上一屆世界杯之后視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，到本屆世界杯視頻網(wǎng)站成為當仁不讓的第二媒體，僅用了4年時間。

　　世界杯期間，憑借龐大的用戶群和成熟的營銷模式，視頻網(wǎng)站也成為廣告營銷的大贏家。優(yōu)酷高級副總裁魏明透露，世界杯期間，優(yōu)酷營銷額不僅收回了成本，而且成功實現(xiàn)世界杯營銷盈利。

　　更重要的是，本屆世界杯還為視頻網(wǎng)站檢驗出另一種廣告模式頗為合適自己的發(fā)展：那就是植入廣告。未來植入廣告的流行，必然使行業(yè)價格水漲船高。因此，除了娛樂演播室現(xiàn)場大量植入廣告贊助之外，在自制電視劇中，視頻網(wǎng)站也頻頻采用植入廣告，原因就是看中了植入廣告的“錢”途。