歷屆世界杯營銷經典案例

　　1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標賽上，作為美國隊指定用品的可口可樂出現在賽場周圍。可口可樂是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營銷的企業。

　　阿迪達斯玩轉開幕式

　　1974年，在柏林進行的世界杯開幕式開始前，工作人員把幾個大型的阿迪達斯足球模型運進場內，顏色和樣式都同本屆世界杯比賽用球一樣。當球迷們都在詫異這是不是在為阿迪達斯做宣傳時，皮球模型慢慢地打開，嘉賓和演出樂隊從里面涌出來，這種新穎的出場方式頓時讓場內歡聲雷動。

　　麥當勞的孩子們

　　在1998年世界杯期間，麥當勞選送了一批6至14 歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現場的機會。如果哪位球員進了球，麥當勞還將提供100萬美元，通過“世界兒童組織”捐給該球員所在國需要幫助的兒童。

　　雅虎首開網絡世界杯

　　2002年，雅虎是世界杯指定的官方網站。雅虎作為贊助商，承諾其全天候的服務將把每一個精彩畫面呈現在網民眼前。大多數美國人會在比賽時間睡覺，其廣告描寫了一個婦女被廚房里的嘈雜聲驚醒，她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他們，而他們卻沿著鼠標的電線，爬回到世界杯的網頁上去了。

　　吉列贊助玩抽獎

　　吉列是與世界杯合作時間最長的商業支持者之一。在2002年世界杯期間它提供了一些抽獎項目，為中獎者提供免費觀看世界杯決賽的機會；或者，如果用足球踢中一個指定目標，就能獲得100萬美元。

　　百事可樂只抓一事

　　2002年世界杯期間，由于可口可樂買斷了世界杯的贊助權，使得老對手百事可樂慘遭驅逐。然而百事可樂并沒有善罷甘休，當中國隊出線的消息傳來時，百事可樂快速反應，打出“終于解渴了”的宣傳主題，邀請多位世界級的球星加盟廣告，并買斷了中國甲A聯賽的贊助權。

　　耐克的體驗營銷

　　2002 年世界杯期間，耐克公司舉辦了一個五人制的足球比賽，并展開了廣告大戰。除此之外，耐克公司在世界杯期間創辦了“耐克村”，請來了很多耐克贊助的體育明星。雖然阿迪達斯是那屆世界杯的獨家體育用品贊助商，但是當時的一項調查顯示，70% 的被調查者認為耐克公司是賽事的官方贊助商。

　　SK電訊的紅魔拉拉隊

　　2002年世界杯，韓國的SK電訊把營銷鎖定在同韓國的紅魔拉拉隊攜手合作上，誕生了“Be The Reds”（成為紅魔）——這一體現韓國激情和SK電訊追求“更高更好”企業精神的宣傳方案，同時把SK電訊主打產品品牌“SPEED 011”的宣傳巧妙結合起來。