舉世矚目的第19屆世界杯足球賽11日開幕。世界杯以及足球是當然的世界第一體育運動，什么運動項目都無法與足球相提并論。今年南非世界杯開幕式上的那只碩大無比的“屎殼郎”更是令人印象深刻，吸引了足夠多的眼球。正是因為眼球足夠多，魅力獨特，所以歷屆世界杯都是全球廠商的商品競爭和產業競爭的主戰場。想當年，富士膠卷和柯達膠卷，就在世界杯的戰場上爭得你死我活，但數碼相機時代的到來，讓這兩個冤家對頭，轉瞬間消失得無影無蹤，可見世界杯也是觀察產業進步和變化的好地方。
以今年的世界杯為例，我們依然可以觀察到很多有趣的現象。
首先，我們可以在世界杯開幕式上看到VISA藍色的全場廣告，這吸引了所有觀眾的眼球。而你根本找不到中國銀聯的標志。聯想到前不久銀聯與VISA的信用卡之爭，我們就可知道所謂的中國銀聯，還遠遠不是VISA的對手，中國銀聯仍然只是一個特權商品，一旦出國，離開了特權領域，幾乎寸步難行。據我們了解，作為2008年北京奧運會的頂級贊助商，VISA其實在中國沒有得到應得的待遇，VISA的人抱怨，這是他們在歷界奧運會贊助活動中從未有過的。不知道這是否也是VISA此次與中國銀聯撕破臉皮的原因之一。
其次是索尼，以往索尼就是消費電器的制造商，這次更是打出了make.belive的廣告，顯示其在消費電器領域老大的地位依舊。中國也有大量的消費電器企業，比如海爾、聯想等，還有最近在國內紅透的富士康，這些企業都是做電子產品的廠商，平時也都挺牛，但放到真正的全球市場上衡量，他們什么都不是，老大還是索尼!最遺憾的是聯想，柳傳志當然繼續在擺他的老資格，但實際上聯想已經成功地將IBM電腦品牌給做崩潰了。IBM公司瀟灑的遠去與IBM電腦黯然離開世界杯，這里面引人思考的東西，實際的確有很多。
世界杯上有中國企業嗎?這屆世界杯真的有中國企業的身影，不但是世界杯的禮品，而是在全球市場的企業形象和聲音，它是中國英利——一家綠色能源公司。雖然這家企業的廣告只是一閃而過，但這是首次有中國企業作為贊助商出現在世界杯上。這家非國營的中國企業，在很多人的心中還是遠比那些世界500強隊列中的中國企業，比如中國石油、中移動以及什么工商銀行之類的強太多了。這些“共和國長子”在中國市場都是老大，但從世界杯上的表現來看，他們還什么都不是。
有意思的是中東，這原本就是個是非之地，迪拜塔的建設過程也驚險萬分，不停地傳出債務危機，令人懷疑迪拜奇跡已經逝去。不過，世界杯開幕式上通紅閃耀著的埃米爾航空公司廣告向人們宣告，迪拜沒啥大問題，他們依舊具有傳奇般的財富地位。
廣告是品牌，也是市場。世界杯用一種很實在的方式告訴中國企業，特別是中國的國有企業，你再大再牛，但如果僅僅是“窩里橫”，那依然是沒出息的。能夠證明的只是你集中，甚至是掠奪財富的能力很強，但創造財富的能力基本上沒有。中國企業現在牛的很多，利潤動輒上千億的也不稀罕，我們有很多的最大、最強，但通過世界杯我們則看到，中國的全球企業或世界企業，基本還沒有。你不在世界杯上亮相，不敢在世界杯上“混”，誰知道你是什么呀?
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