廣告缺少創意的結果

　　坦白的說，我無意于否認哪些廣告作品或者廣告公司，更無意于貶低我們崇敬的而且打算干它一百年的廣告事業，我只想以此來喚醒一些忘記廣告本質的廣告人和廣告機構。還記得廣告在最初誕生的時候，就存在著廣告是科學還是藝術的爭論，結果很顯然，誰也離不開誰，廣告就是科學與藝術的綜合體！　

　　廣告是科學的，這與廣告的商業本質有著密不可分的關聯。廣告大師奧格威曾經的經典語句其實早就答復了：沒有銷售力的廣告就不能算得上廣告。很顯然，廣告是一種銷售工具，是一套促進銷售的力量，自然是科學的。沒有系統而全面的理論支持，沒有全面的市場營銷理論，廣告或者是廣告學很難找到合適的立足點，那與達芬奇的《蒙娜麗莎》沒有什么區別，或許根本還算不上高尚的藝術。所以，從上世紀初，隨著一代又一代的廣告大師的不懈努力，廣告逐漸建立了自己一套完備的理論體系，到今天，廣告作為一門學問，已經被大多數人接受;廣告作為一個行業，已經被所有人接受。　

　　但是，在信息傳播快速發展的今天，各種高科技手段層出不窮，而我們的廣告人的創意確有些黔驢技窮。或許是廣告太過于靠近商業圈，習染了諸多商業的躁動，讓太多沒有經得住考驗的廣告人走進了一個被動創作的制作師和打字員角色。廣告從誕生的時候，就注定了它是一個“帶著鐐銬的舞蹈”，不是說你能帶著鐐銬跳兩下，就說明你是廣告了，我們最終要的還是優美的舞蹈，不是群魔亂舞，不是張牙舞爪，更不是踐踏舞臺。　

　　眼下，生活中充斥了太多的沒有美感的“舞蹈”了。有些人埋怨這是行業潛規則，客戶是上帝，我們沒有辦法。恰如廣告圈很早就打的比方了，廣告人和妓女無兩樣，只有把客戶伺候的舒舒服服了，才能收到錢，才能養家糊口。實話實說，這是廣告行業的事實，沒有的選擇，因為我們畢竟是服務行業嘛！要收錢，不能讓客戶滿意，那還算什么服務。但，事實也并非完全如此。正如我們去醫院看病一樣，誰是醫生？誰是專家？不聽醫生的，就是延誤自己的病情，就是拿自己的身體開玩笑，醫生不會因為說客戶說很疼就不給他打針，就只給他吃些糖，那是舒服了一時，延誤了一世啊！我相信給他吃糖的那個醫生最終肯定會遭到病人（客戶）的唾罵，而且病人（客戶）還會勸說別的病人不去他那里；而那個給病人（客戶）打針的醫生，肯定會有更多的客戶來（當然，前提是這個病不是靠吃糖就能治好的那種病）。例子很簡單，道理很淺顯，我們的客戶要解決的不是他們目前的一時舒服，他要解決的是長期的盈利和銷售，那么我們就不能僅僅給他弄些糖糊弄他，因為那也是在糊弄我們。我們要做的就是付諸實際，將系統而有創意的服務提供給他，而且要以一個專家的身份和地位說服他，當然，首先你要確定你自己的確是個廣告行銷專家，不然那就是江湖買藥的郎中，不靠譜！　

　　話扯的有些遠了，但還是在說，廣告是需要創意的，可以借鑒客戶和其他人的意見，而且也必須要尊重他們的說法，但具體的執行，我們勢必要將完美的藝術充分的融入到這個嚴密的科學當中。單調乏味的廣告，是絕對不會有多少觀眾的，就連蹲馬桶的人都懶得去翻看。而，目前，我們有很多廣告機構由于飛速發展的緣故，在廣告創意的執行流程和法則上缺乏太多，所以，在廣告創意上存在較大的溝壑。很顯然，如果，廣告缺少創意，帶來的結果就不只是缺少一個單，缺少一個客戶，這樣的事件肯定會連鎖反應，帶來的結果可能更嚴重，關門打烊的事例也是舉不勝舉的。　

　　到目前仍舊以廣告人自居的我，從我踏入廣告行當，就明白創意是廣告的生命，沒有創意的廣告如同行尸走肉，讓人看起來生厭。干癟的文字，和空洞的畫面，永遠不能折服你的最終顧客。不要盲目的欣賞畫面的優美，不要為別人兩句膚淺的恭維就飄飄與然，我們要時刻明白我們是在“跳舞”，是在“帶著鐐銬跳舞”，不是搞芭蕾藝術的莫斯科人！　

　　缺少創意的廣告——面目可憎！