縣域網購暴增 淘寶進村刷墻

淘寶網日前發布的一份《縣域網購發展報告》引發了各界關注和熱議。報告稱，去年我國縣域地區淘寶購物消費較上一年增長了87%。淘寶也開始進村刷墻做廣告。

網購花費最多前十地區被江浙包攬

7月29日，淘寶網發布《縣域網購發展報告》。這份對2006個縣域地區的網購數據的統計分析報告顯示：去年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。

而縣域的人均網購花費、網購次數，已經超越一二線城市。報告稱，去年我國縣域地區平均每人網購花費5628元，一二線城市僅4700元；前者人均網購54次，遠超一二線城市的39次。

報告顯示，從年人均花費上來看，福建清流縣最高，2012年的人均花費達到了2萬元；其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費都在1.1萬以上。

在報告所涵蓋的地區中，2012年淘寶購物花費最多的地區是浙江的義烏，成交金額達34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。

縣城存“一人購買多人享用”現象

上述數據及排名一經發布，立即在網絡上引發熱烈討論。新浪微博一網友表示認同報告內容，“說白了是因為小縣城購物不方便，很多玩意不好買。”

但也有用戶稱“正是因為縣域網購不發達，很多人不了解網上支付，就找會網購的朋友代買，造成單人購買力強的假象。”

對于“縣域人均網購力量要高于一二線城市”的現象，淘寶報告中分析認為：部分網購滲透并不高的地區，人均花費反而要比滲透率高的地區更多。因為存在“一人購買多人享用”的情況。此外，網購所提供的價格優勢、豐富的商品給相對落后地區帶來的刺激也是重要因素。

“網絡 零售 帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會。”淘寶解釋稱。

淘寶還提出，縣域網購消費所呈現令人振奮和意外的數據，仍是受到抑制后的結果。“縣域地區將是未來網絡零售以及整個經濟市場的另一片藍海。”

淘寶在遂昌縣做院墻廣告

與報告數據相對應的另一個熱點是“淘寶進村”。院墻從來都是農村市場最好的戶外廣告牌，日前有媒體報道稱，在浙江省遂昌縣，淘寶開始刷墻了，“生活要想好，趕緊上淘寶”、“打工東奔西跑，不如創業淘寶”。淘寶方面承認了此次 營銷 活動。

據介紹，遂昌縣是國內著名的“淘寶縣”，在這里，誕生了1200多家淘寶店，其中信譽皇冠以上的就有20多家。去年總 銷售 額已達上億元。在《縣域網購發展報告》中，遂昌縣成為最愛使用淘金幣的地區，76%的用戶使用了淘金幣。

但也有網友稱，不光淘寶進村，還需要快遞也進村。“之前看過一個差評，說自己是農村的,快遞送到另個村就走了，自己還要坐車來回收快遞，車費比快遞和貨物費合起來還貴，然后就給差評。賣家表示無語。”

淘寶在報告中也指出，從一二線城市和縣域地區的網購發展來看，現有互聯網和 物流 體系的落后在相當程度上限制和抑制了縣域地區的網絡消費。隨著兩者的發展，將極大釋放中國縣域地區的網絡消費潛力，向“消費無差別”邁進。