建立事件營銷管理體系

建立事件 營銷 管理 體系——

臨急抱佛腳，佛把你踢掉

“平時不燒香，臨急抱佛腳”的現象也廣泛存在于企業的事件營銷中。有多少企業總在抱怨找不到合適的事件營銷話題；有多少企業在艷羨競爭對手為什么總能別出心裁、領先一步，做出成功的事件營銷；有多少企業在疑惑為什么自己做起事件營銷來千頭萬緒、混亂不堪。這大多是因為在事件營銷上企業臨急抱佛腳，缺乏提前規劃和預判。

凡事預則立，不預則廢。意欲為大事者，必要規劃于先，則事有可成，不預則必無所成。預于先，謀于前，而后則勢如破竹，攻城拔寨，無戰而不勝，無往而不利，得乎上者。

如何“預”？所謂沒有規矩不成方圓，事件營銷有其自身的規則，必須建立起事件營銷管理體系，將事件作為一個整體的系統項目為對象形成科學管理體系，通過專門組織，對項目進行高效率的計劃、組織、指導和控制，以實現項目全過程的動態管理和項目目標的綜合協調與優化。