電商價格戰新開局 比文案還是拼價格？

京東一句“六月！來了！”成功引爆潛伏已久的電商價格戰，微博喊話，隔空拍磚，一時間“別慌、別吹、別吵、別裝”成為電商相互叫板的主旋律。

然而作為電商大佬的阿里系天貓，對此卻一直保持緘默。直至近日京東高管的一篇署名文章踢爆了天貓淡定從容的內幕，稱其逼迫供應商在京東與天貓之間“二選一”。

至此，電商價格攻堅戰升級，網友則笑稱“坐等降價”。這價格戰，看著消費者是有賺了，但千萬別只是比比文案。

電商明戰出招“真降價”？

今年恰逢京東成立十周年，其為6月網購狂歡節所進行的造勢卻點燃了電商戰火。5月31日晚，京東發布了一條附帶海報圖片的官微，海報廣告語高調表態“把你們無聊戰書撿回去！把你們泄密郵件收起來！”并霸氣宣傳“六月有且只有京東”。

僅隔1個半小時，蘇寧易購也發布了一條版式相似的附圖官微，“不敢接的戰書現在準備好了？不敢看的郵件現在心發慌了？”公開叫板“沒關系，我們等你！”

隨后，易迅回應“別吹”力推“貴就賠”，當當嚷嚷“都別吵”準 備 打 一 場“逆襲戰”，“不悲不喜，不急不躁”的亞馬遜也加入戰局主打“比價”，國美在線直指“都別裝”稱其全年促銷、降價徹底，1號店則稱“不怕比，怕不比”。

短短25個小時內，電商群雄“口水”混戰，網友也見慣不怪，調侃道“別只是比比文案”。

“按照往年經驗價格是真便宜了，但為何會沒有貨，主要還是因為黃牛黨也前來掃購”。獨立電商分析師李成東認為，此次價格戰主要戰場將集中在3C和家電，但也會由于各大電商的主打品類不同而發生不同的摩擦。

6月3日晚間，南都記者在上述電商網站中分別輸入“iPadm ini”并選擇16G黑色W IFI版后發現，目前的價格走勢是，蘋果官網價格為2498元，蘇寧易購價2295元，當當價2298元，天貓中出現的第一款商品價格為2299元，1號店價2328元，京東價2339元，國美在線價2358元，易迅價2388元，亞馬遜價2499元，最高最低價差204元。

隨后記者再搜索“海爾BCD -310W冰箱”，國美在線價5468元，京東價5599元，亞馬遜價5599元，1號店價5999元，當當價5999元，天貓價5999元，易迅價5599元。

由傳統線下經營轉為發力線上業務，蘇寧易購更是再出狠招，推出“線上線下同品同價”。蘇寧宣稱從6月8日起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店 銷售 的所有商品將與蘇寧易購實現同品同價。

昨日記者走訪蘇寧電器番禺店隨意挑選了兩款產品進行線上線下比價。蘇寧易購標價為3398元的創維彩電42E615L在實體門店售價為3599元；iPadm ini32G黑色W IFI版線上售價3187元，線下售價3288元。

除了微博與文案大戰，隨著京東6·18店慶月的到來，各大電商也啟動了各自的促銷活動阻擊京東。易迅網就高調宣布啟動針對京東的全場商品有獎“價格舉報”活動，消費者若對比易迅和京東同款產品發現易迅價格偏高，可以發起舉報，易迅網在降價的同時，還會給予消費者積分獎勵。據易迅高級運營總監潘彪向南都記者透露，今年前四個月易迅針對京東的“貴就賠”服務已經累計賠付了超過50萬元人民幣。

神仙打架商家受傷

自打京東圈定今年6·18為店慶日，各大電商便開始了新一輪的6月電商卡位戰，但天貓遲遲未加入微博應戰的隊列。

6月1日，京東財務副總裁蕢鶯春的一篇個人署名文章暗指天貓“逼商家二選一”，并犀利點評“忘了那條通往奴役之路吧，是不會有人走的。”

6月3日，京東公開發布聲明稱“個別商友”威脅供應商“如果選擇參加京東店慶月促銷，就不得參加該公司下半年舉行的促銷活動”，指責此舉“不是市場經濟的應有之義”。

一時間暗戰升級，供應商夾在中間也叫苦連天。有賣家向南都記者慨嘆“神仙打架商家受傷，左右都要哄著”。“天貓說6月份不許上京東的任何活動，不然沒得上雙十一，京東說要上6·18，不上就鎖后臺。”

李成東認為，更多商家肯定會為天貓站隊，“畢竟天貓更大，不可能因為京東的6·18就放棄在天貓下半年的規劃。”

上述賣家則透露，天貓目前的交易量是京東的3倍以上，但從賣家角度當然不想一家獨大。“放哪邊，都是真降價，5折以內沒什么賺，還真是應了句‘為親們服務’。”

南都記者登錄京東網站隨意進入幾家鞋類旗艦店，此前爆出被關停后臺的店鋪如星期六、接吻貓、千百度等現已恢復營業，但進入百麗喬肯鞋類專營店時記者發現店鋪首頁尚可照常顯示，但已無法正常鏈接，點擊所有圖片與文字都未能跳轉至購物界面，對此店鋪也沒有貼出任何公告說明。